低調(diào)上線“豐食”瞄準(zhǔn)團(tuán)餐外賣2B市場(chǎng) 順豐“曲線入局”能否彎道超車？

每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 王麗娜    

在2019年10月對(duì)外發(fā)布獨(dú)立品牌后，順豐同城又有了新動(dòng)作，這次則看上了一直“腥風(fēng)血雨”的餐飲外賣行業(yè)。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，順豐同城“豐食”外賣小程序面向個(gè)人和企業(yè)用戶悄悄上線，根據(jù)小程序頁面信息，“豐食”目前已有德克士、必勝客、超意興、船歌魚水餃、大城小愛等52家連鎖品牌入駐。

順豐同城方面在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“豐食”是順豐同城公司內(nèi)部孵化的團(tuán)餐平臺(tái)，目前由公司內(nèi)部十來個(gè)人的項(xiàng)目組進(jìn)行管理和運(yùn)營(yíng)。初衷是在疫情期間解決自己企業(yè)內(nèi)部員工的用餐問題，為內(nèi)部各組織提供員工餐。

不過，順豐同城同時(shí)透露，等內(nèi)部企業(yè)餐的解決方案足夠成熟時(shí)，項(xiàng)目組也希望“豐食”能作為順豐同城給老客戶的增值服務(wù)之一，幫助合作企業(yè)解決員工就餐問題的同時(shí)，也能為商戶助力。

從推出同城配送業(yè)務(wù)到發(fā)布獨(dú)立品牌，順豐頻頻切入本地生活服務(wù)領(lǐng)域的動(dòng)作多次引發(fā)業(yè)內(nèi)外的遐想，而如今低調(diào)進(jìn)軍餐飲外賣行業(yè)，讓原本就不平靜的外賣市場(chǎng)再掀漣漪。

順豐同城：“豐食”業(yè)務(wù)形態(tài)為“2B” 目前僅在內(nèi)部推行

順豐低調(diào)殺入外賣領(lǐng)域，對(duì)于本地生活和快遞行業(yè)來說都是個(gè)大消息。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從其上線的“豐食”微信小程序看到，豐食主頁面主打“企業(yè)團(tuán)餐”服務(wù)，但是企業(yè)和個(gè)人用戶均可通過小程序下外賣訂單，除了外賣下單服務(wù)外，還可以選擇堂食點(diǎn)餐，不過該功能目前還未開放。

“豐食”微信小程序截圖

記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前北京地區(qū)部分餐廳已可以通過豐食平臺(tái)下單外賣，仍有多數(shù)餐廳處于“測(cè)試階段”，而配送費(fèi)用則根據(jù)不同的餐廳有不同設(shè)置。

值得一提的是，豐食還在小程序中推出了“瓜分500萬”的活動(dòng)，用戶可通過“邀請(qǐng)企業(yè)入駐”和“我要推薦企業(yè)”頁面推薦企業(yè)。獎(jiǎng)勵(lì)堪稱豐厚，推薦的企業(yè)6月30日前在豐食消費(fèi)1000元，推薦人可另外獲得500元獎(jiǎng)勵(lì)。由此一定程度也能看出順豐入局餐飲外賣領(lǐng)域的決心。

順豐同城方面表示，“豐食”業(yè)務(wù)形態(tài)為“2B”，目前僅在順豐內(nèi)部推行，接受內(nèi)部訂單。

“順豐內(nèi)部在全國(guó)有上千個(gè)辦公場(chǎng)所，有幾十萬員工，尤其是部分區(qū)域比較偏遠(yuǎn)，沒有餐飲的可選供應(yīng)商，豐食撮合商家與企業(yè)之間的交易，與品牌商家合作，不僅保證了餐品的安全，而且餐品的可選性也更豐富，配合優(yōu)質(zhì)的順豐同城即時(shí)物流，讓企業(yè)員工餐更安心更滿意。”順豐同城如此回應(yīng)。

同時(shí)，順豐同城也透露，等內(nèi)部企業(yè)餐的解決方案足夠成熟時(shí)，“豐食”或?qū)⒊蔀轫権S同城老客戶的增值服務(wù)之一，幫助合作企業(yè)解決員工就餐問題的同時(shí)，也能為商戶助力。

而早在此前，順豐就已經(jīng)開始了對(duì)于“豐食”的布局。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，就在4月初，深圳順豐泰森控股（集團(tuán)）有限公司曾申請(qǐng)多個(gè)與“豐食”相關(guān)的商標(biāo)，其中包括“順豐同城豐食”“豐食團(tuán)餐”等。

圖片來源：?jiǎn)⑿艑?/p>

官方資料顯示，順豐同城公司于2019年3月1日開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并于2019年10月24日正式發(fā)布“順豐同城急送”品牌。作為第三方即時(shí)物流平臺(tái)，為品牌商戶、平臺(tái)中小商戶和個(gè)人用戶提供包括專業(yè)定制化、高性價(jià)比標(biāo)準(zhǔn)化，和多元個(gè)性化在內(nèi)的多種配送服務(wù)。

順豐控股2019年財(cái)報(bào)顯示，2019年順豐同城業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)不含稅營(yíng)業(yè)收入19.52億元，同比增長(zhǎng)96.12%，高于行業(yè)平均增速，在運(yùn)力和服務(wù)上，已完成全國(guó)200+城市的彈性網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，實(shí)現(xiàn)混合運(yùn)力融合調(diào)度。

如此看來，從即時(shí)配送入手，到如今初試餐飲外賣平臺(tái)，順豐對(duì)于本地生活服務(wù)的探索從未停止。

“曲線入局”能否“彎道超車”？

一直以來，餐飲外賣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都可謂兇猛，前有“百團(tuán)大戰(zhàn)”，后有餓了么、美團(tuán)之間的正面對(duì)抗。而隨著阿里收購(gòu)餓了么、美團(tuán)上市，外賣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸趨于穩(wěn)定。

不過，在最近一段時(shí)間，因?yàn)槠脚_(tái)、用戶與商家、騎手的傭金之爭(zhēng)，又一次引起了外賣市場(chǎng)的新一輪波動(dòng)。而選擇在這個(gè)時(shí)候入局餐飲外賣，又“曲線”切入團(tuán)餐市場(chǎng)，似乎也暗含著順豐的2B野心。

相比于刀光劍影的個(gè)人外賣業(yè)務(wù)，團(tuán)餐可以被稱為是餐飲這片紅海中為數(shù)不多的藍(lán)海。

《2019-2020中國(guó)團(tuán)餐產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及典型案例分析報(bào)告》顯示，2019年，中國(guó)團(tuán)餐產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭較猛，占據(jù)超過30%的餐飲行業(yè)市場(chǎng)份額，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.5萬億。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)團(tuán)餐市場(chǎng)份額和市場(chǎng)規(guī)模都將再創(chuàng)新高，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.69萬億。

就在3月9日，美團(tuán)對(duì)外宣布6億元領(lǐng)投食材配送企業(yè)望家歡，創(chuàng)下我國(guó)團(tuán)餐供應(yīng)鏈行業(yè)近年來最大的單筆融資紀(jì)錄。而就在同日，美團(tuán)外賣的團(tuán)餐開始在上海部分地區(qū)試水，合作品牌商家超過120家，包括必勝客、老娘舅、五芳齋等餐飲企業(yè)。

電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，疫情下堂食受限，餐飲外賣市場(chǎng)迎來新一輪增長(zhǎng)，加之疫情影響下美團(tuán)和餓了么因傭金問題廣受爭(zhēng)議，給予其他平臺(tái)發(fā)展的機(jī)會(huì)。“豐食”此時(shí)入局，從團(tuán)餐切入，避免和美團(tuán)餓了么的直接競(jìng)爭(zhēng)，有助于其市場(chǎng)的打開，加上順豐在物流配送上的優(yōu)勢(shì)，順豐的入局對(duì)于整個(gè)餐飲外賣市場(chǎng)而言意味著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，能進(jìn)一步激活市場(chǎng)。

“同城本地生活的5公里生活圈用戶需求更多樣化，增值服務(wù)更加可觀，是各平臺(tái)必爭(zhēng)之地。除了美團(tuán)、餓了么外，順豐也有所布局，而‘豐食’只是順豐同城業(yè)務(wù)的一個(gè)分支，未來幾家公司圍繞這一領(lǐng)域的業(yè)務(wù)爭(zhēng)奪或許還將增加。”陳禮騰表示。

不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，外賣領(lǐng)域市場(chǎng)已經(jīng)成熟，順豐選擇在此時(shí)入局，也或?qū)⒚媾R不小的挑戰(zhàn)。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)