低調(diào)上線“豐食”瞄準團餐外賣2B市場 順豐“曲線入局”能否彎道超車？

每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 王麗娜    

在2019年10月對外發(fā)布獨立品牌后，順豐同城又有了新動作，這次則看上了一直“腥風血雨”的餐飲外賣行業(yè)。

近日，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，順豐同城“豐食”外賣小程序面向個人和企業(yè)用戶悄悄上線，根據(jù)小程序頁面信息，“豐食”目前已有德克士、必勝客、超意興、船歌魚水餃、大城小愛等52家連鎖品牌入駐。

順豐同城方面在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“豐食”是順豐同城公司內(nèi)部孵化的團餐平臺，目前由公司內(nèi)部十來個人的項目組進行管理和運營。初衷是在疫情期間解決自己企業(yè)內(nèi)部員工的用餐問題，為內(nèi)部各組織提供員工餐。

不過，順豐同城同時透露，等內(nèi)部企業(yè)餐的解決方案足夠成熟時，項目組也希望“豐食”能作為順豐同城給老客戶的增值服務(wù)之一，幫助合作企業(yè)解決員工就餐問題的同時，也能為商戶助力。

從推出同城配送業(yè)務(wù)到發(fā)布獨立品牌，順豐頻頻切入本地生活服務(wù)領(lǐng)域的動作多次引發(fā)業(yè)內(nèi)外的遐想，而如今低調(diào)進軍餐飲外賣行業(yè)，讓原本就不平靜的外賣市場再掀漣漪。

順豐同城：“豐食”業(yè)務(wù)形態(tài)為“2B” 目前僅在內(nèi)部推行

順豐低調(diào)殺入外賣領(lǐng)域，對于本地生活和快遞行業(yè)來說都是個大消息。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從其上線的“豐食”微信小程序看到，豐食主頁面主打“企業(yè)團餐”服務(wù)，但是企業(yè)和個人用戶均可通過小程序下外賣訂單，除了外賣下單服務(wù)外，還可以選擇堂食點餐，不過該功能目前還未開放。

“豐食”微信小程序截圖

記者體驗發(fā)現(xiàn)，目前北京地區(qū)部分餐廳已可以通過豐食平臺下單外賣，仍有多數(shù)餐廳處于“測試階段”，而配送費用則根據(jù)不同的餐廳有不同設(shè)置。

值得一提的是，豐食還在小程序中推出了“瓜分500萬”的活動，用戶可通過“邀請企業(yè)入駐”和“我要推薦企業(yè)”頁面推薦企業(yè)。獎勵堪稱豐厚，推薦的企業(yè)6月30日前在豐食消費1000元，推薦人可另外獲得500元獎勵。由此一定程度也能看出順豐入局餐飲外賣領(lǐng)域的決心。

順豐同城方面表示，“豐食”業(yè)務(wù)形態(tài)為“2B”，目前僅在順豐內(nèi)部推行，接受內(nèi)部訂單。

“順豐內(nèi)部在全國有上千個辦公場所，有幾十萬員工，尤其是部分區(qū)域比較偏遠，沒有餐飲的可選供應(yīng)商，豐食撮合商家與企業(yè)之間的交易，與品牌商家合作，不僅保證了餐品的安全，而且餐品的可選性也更豐富，配合優(yōu)質(zhì)的順豐同城即時物流，讓企業(yè)員工餐更安心更滿意。”順豐同城如此回應(yīng)。

同時，順豐同城也透露，等內(nèi)部企業(yè)餐的解決方案足夠成熟時，“豐食”或?qū)⒊蔀轫権S同城老客戶的增值服務(wù)之一，幫助合作企業(yè)解決員工就餐問題的同時，也能為商戶助力。

而早在此前，順豐就已經(jīng)開始了對于“豐食”的布局。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，就在4月初，深圳順豐泰森控股（集團）有限公司曾申請多個與“豐食”相關(guān)的商標，其中包括“順豐同城豐食”“豐食團餐”等。

圖片來源：啟信寶

官方資料顯示，順豐同城公司于2019年3月1日開始獨立運營，并于2019年10月24日正式發(fā)布“順豐同城急送”品牌。作為第三方即時物流平臺，為品牌商戶、平臺中小商戶和個人用戶提供包括專業(yè)定制化、高性價比標準化，和多元個性化在內(nèi)的多種配送服務(wù)。

順豐控股2019年財報顯示，2019年順豐同城業(yè)務(wù)實現(xiàn)不含稅營業(yè)收入19.52億元，同比增長96.12%，高于行業(yè)平均增速，在運力和服務(wù)上，已完成全國200+城市的彈性網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，實現(xiàn)混合運力融合調(diào)度。

如此看來，從即時配送入手，到如今初試餐飲外賣平臺，順豐對于本地生活服務(wù)的探索從未停止。

“曲線入局”能否“彎道超車”？

一直以來，餐飲外賣市場的競爭都可謂兇猛，前有“百團大戰(zhàn)”，后有餓了么、美團之間的正面對抗。而隨著阿里收購餓了么、美團上市，外賣市場的競爭格局逐漸趨于穩(wěn)定。

不過，在最近一段時間，因為平臺、用戶與商家、騎手的傭金之爭，又一次引起了外賣市場的新一輪波動。而選擇在這個時候入局餐飲外賣，又“曲線”切入團餐市場，似乎也暗含著順豐的2B野心。

相比于刀光劍影的個人外賣業(yè)務(wù)，團餐可以被稱為是餐飲這片紅海中為數(shù)不多的藍海。

《2019-2020中國團餐產(chǎn)業(yè)細分市場運營及典型案例分析報告》顯示，2019年，中國團餐產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭較猛，占據(jù)超過30%的餐飲行業(yè)市場份額，市場規(guī)模已達1.5萬億。預(yù)計2020年中國團餐市場份額和市場規(guī)模都將再創(chuàng)新高，市場規(guī)模將達1.69萬億。

就在3月9日，美團對外宣布6億元領(lǐng)投食材配送企業(yè)望家歡，創(chuàng)下我國團餐供應(yīng)鏈行業(yè)近年來最大的單筆融資紀錄。而就在同日，美團外賣的團餐開始在上海部分地區(qū)試水，合作品牌商家超過120家，包括必勝客、老娘舅、五芳齋等餐飲企業(yè)。

電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，疫情下堂食受限，餐飲外賣市場迎來新一輪增長，加之疫情影響下美團和餓了么因傭金問題廣受爭議，給予其他平臺發(fā)展的機會。“豐食”此時入局，從團餐切入，避免和美團餓了么的直接競爭，有助于其市場的打開，加上順豐在物流配送上的優(yōu)勢，順豐的入局對于整個餐飲外賣市場而言意味著行業(yè)競爭加劇，能進一步激活市場。

“同城本地生活的5公里生活圈用戶需求更多樣化，增值服務(wù)更加可觀，是各平臺必爭之地。除了美團、餓了么外，順豐也有所布局，而‘豐食’只是順豐同城業(yè)務(wù)的一個分支，未來幾家公司圍繞這一領(lǐng)域的業(yè)務(wù)爭奪或許還將增加。”陳禮騰表示。

不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，外賣領(lǐng)域市場已經(jīng)成熟，順豐選擇在此時入局，也或?qū)⒚媾R不小的挑戰(zhàn)。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)