每經(jīng)熱評｜品牌價值榜 引領(lǐng)企業(yè)后浪推前浪

每經(jīng)特約評論員 馬亮

一直以來，人們普遍認(rèn)識到品牌的重要性，但是卻很難對其加以量化評估。在5月10日“中國品牌日”這樣一個特殊的日子，每日經(jīng)濟(jì)新聞每經(jīng)智庫和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布了2020中國上市公司品牌價值榜，使企業(yè)可以更加清醒和客觀地認(rèn)識自己的品牌力量和價值所在。

每經(jīng)—清華版的中國上市公司品牌價值榜已連續(xù)發(fā)布四年，其本身也形成了較好的品牌，并擁有了自己的品牌價值。這份榜單既有客觀的公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，又有主觀的專家評價數(shù)據(jù)，在品牌價值評價時能夠做到主客觀兼顧、定量和定性相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了對企業(yè)品牌價值的全方位診斷和立體式評價。這樣一份客觀、專業(yè)和權(quán)威的排行榜，對于引導(dǎo)企業(yè)像愛惜自己的羽毛一樣重視品牌具有巨大的推動作用。

從今年榜單的分布和變化情況來看，在企業(yè)品牌價值領(lǐng)域有如下幾個值得關(guān)注的特點(diǎn)和趨勢。

首先，中國上市公司品牌價值持續(xù)增長，增長率跑贏GDP，體現(xiàn)出上市公司品牌價值強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)帶動和社會引領(lǐng)作用。品牌價值榜TOP100的上市公司的總體品牌價值達(dá)到125513億元，較去年增長9.6%。品牌價值的持續(xù)強(qiáng)勁增長既離不開宏觀經(jīng)濟(jì)面的托舉，也反過來為經(jīng)濟(jì)增長提供了源動力。

其次，上市公司的品牌價值波動較大，“后浪”推“前浪”的巨變色彩明顯。以品牌價值榜TOP100的上榜企業(yè)來看，新上榜的企業(yè)就有13家，而且很多企業(yè)的品牌價值出現(xiàn)過山車式的漲跌。這意味著品牌價值的市場競爭異常激烈，企業(yè)必須始終保持對品牌價值的敬畏和重視，切實(shí)維護(hù)和提升品牌價值，才能使其保值增值而不是貶值。這不僅是不進(jìn)則退的問題，更是慢進(jìn)則退的挑戰(zhàn)。

再次，上市公司品牌價值的行業(yè)分化趨勢明顯。傳統(tǒng)行業(yè)有“百年老店”，新興業(yè)態(tài)則勢頭強(qiáng)勁。金融、零售、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的上市公司品牌價值繼續(xù)領(lǐng)跑其他行業(yè)，而食品、餐飲、休閑和貿(mào)易等行業(yè)的上市公司則差距較大。與此同時，企業(yè)之間的品牌價值差距拉大，使品牌價值格局趨于穩(wěn)定。比如，品牌價值榜TOP100排名第一的阿里巴巴和排名第100位的建發(fā)股份之間在品牌價值相差近30倍，而前幾名企業(yè)的排序較為穩(wěn)定。

最后，中國上市公司的海外品牌價值提升空間仍然較大。以品牌價值排名第一的阿里巴巴為例，其海外品牌價值尚不足公司品牌價值的十分之一。中國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，全球影響力和領(lǐng)導(dǎo)力都在日益增強(qiáng)。唯有打造世界級的企業(yè)和品牌，方能適應(yīng)中國在全球的地位和影響力。

新冠肺炎疫情的全球大流行是一場人類社會百年未有之大變局，對于企業(yè)品牌價值建設(shè)而言也是危中有機(jī)。由于疫情沖擊，很多企業(yè)的經(jīng)營受挫，品牌價值遭遇危機(jī)。但是，仍然有很多企業(yè)在疫情期間大放異彩。這同企業(yè)強(qiáng)勁的內(nèi)驅(qū)力和靈活應(yīng)變能力息息相關(guān)，也同企業(yè)品牌價值的厚積薄發(fā)不無關(guān)系。

這份榜單讓上市公司看到了品牌價值的潛力、差距和希望，也為更多中小企業(yè)為品牌而生提供了不竭的動力。我們期待這份榜單可以一如既往地保持科學(xué)、客觀、公正和專業(yè)，成為中國企業(yè)衡量品牌價值的晴雨表。與此同時，我們也期待更多的中國企業(yè)可以上榜并提升品牌價值，讓中國品牌打響，讓中國創(chuàng)造引領(lǐng)全球風(fēng)尚。

(作者為中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員、公共管理學(xué)院教授)