每經(jīng)熱評｜讓官員直播帶貨成為重塑產(chǎn)業(yè)鏈的新起點

每經(jīng)評論員 師安鵬

眼下，官員直播帶貨頗有風(fēng)靡大江南北的氣象。

從鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部到市縣領(lǐng)導(dǎo)，越來越多的官員走進直播間，為地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品代言——相較于娛樂明星、網(wǎng)紅達人的粉絲經(jīng)濟屬性，官員依托其職業(yè)權(quán)威性與政府公信力，同樣能夠贏得消費者信任，在公益推廣地方特色品牌的同時，一并收獲良好的銷售數(shù)據(jù)。

某種意義上講，“官員直播帶貨”正在成為一種品牌或者說IP。現(xiàn)在的問題是，如何維護好這一IP，乃至進一步發(fā)揮其價值？

坦白講，我們很難指望直播帶貨成為地方官員的長期工作內(nèi)容，否則縣長將會是另外一種職業(yè)。而且，針對官員直播帶貨現(xiàn)象，當(dāng)前的社會輿論中，已經(jīng)有“一秀了之”“不務(wù)正業(yè)”“透支政府公信力”“有違市場公平原則”等不同聲音出現(xiàn)。

但換個角度來看，官員直播帶貨，何嘗不能夠成為重塑地方產(chǎn)業(yè)鏈的新起點？

眾所周知，眼下的官員直播帶貨熱潮，離不開兩個背景。

一是疫情影響之下的地方經(jīng)濟有所萎靡，出于加快經(jīng)濟復(fù)蘇的考慮，需要官員“站臺”提振士氣。如前不久，廣州番禺區(qū)區(qū)長陳德俊化身“主播”，為廣汽傳祺賣力“吆喝”，直播觀看人數(shù)突破880萬，企業(yè)收獲2299張訂單。

二是一些地方產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，尤其農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域，動輒產(chǎn)品滯銷。官員這時候親自上陣，雖是不得已的選擇，但恐怕也是最為直接有效的辦法——最近轟動網(wǎng)絡(luò)的西安閻良區(qū)副區(qū)長舒元華直播賣甜瓜，即是典型案例。

如此而言，官員直播帶貨則有了另一重積極意義——借此深入?yún)⑴c產(chǎn)業(yè)活動，有助于其自身及諸多社會資源對地方產(chǎn)業(yè)鏈的深度聚焦。著眼后續(xù)，這未嘗不是政府整合資源、重塑產(chǎn)業(yè)鏈的新起點。

以陜西為例，就媒體公開報道來看，該地區(qū)基層干部直播帶貨歷來表現(xiàn)活躍。最近一次是4月23日晚，史上規(guī)模最大的陜西農(nóng)產(chǎn)品直播在淘寶和央視同時進行，十多位縣長、區(qū)長走進直播間，賣力吆喝……

得益于這種基層官員長期以來的氣氛營造和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，陜西如今一躍成為“淘寶農(nóng)民直播第一省”，每4個陜西淘寶主播就有1位扎根農(nóng)村，為農(nóng)民帶貨。數(shù)據(jù)顯示，陜西淘寶農(nóng)民主播近一年內(nèi)猛增7倍，增速高居全國第一。良好的發(fā)展勢頭，也吸引著資本的高度關(guān)注——4月29日，阿里巴巴和陜西省商務(wù)廳簽署“春雷計劃”戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作建設(shè)數(shù)字時代農(nóng)業(yè)“新基建”。

放眼全國，上述案例只是一個縮影。

眼下，越來越多的地方官員放下身段走進直播間，通過親身參與產(chǎn)業(yè)活動，融入產(chǎn)業(yè)肌理，摸透產(chǎn)業(yè)梗塞，乃至吸引資源聚焦，進而整合資源。這，何嘗不是重塑地方產(chǎn)業(yè)鏈的開始！