敬畏市場、擁抱變化 碧桂園一場購房直播引近800萬人圍觀

記者 黃婉銀

“市場經濟之下，最重要的是競爭力，我們應該好好進步，不斷提升，讓自己有更好的明天。”5月6日，碧桂園集團董事局主席楊國強在云直播月度管理會議上，再次強調要敬畏市場。

這或許是楊國強為5月5日的碧桂園直播購房節(jié)做出的最好注腳。

5月5日晚，碧桂園邀請了綜藝頂流大咖汪涵、大張偉助陣線上直播賣房，開啟了其5.5直播購房節(jié)的抖音首秀。

數據統(tǒng)計顯示，這場直播在2小時內主會場觀看人數達670萬，連同29個分會場合計觀看人數近800萬，上線超過1.7萬套特惠精品房源；直播收獲總音浪478萬，登錄抖音直播小時榜第一名，取得了很好的直播效果。

疫情之下，房企普遍都已開啟線上看房平臺，各種形式的直播推銷也層出不窮。富力地產邀來李湘、復地集團聯合薇婭、恒大也請來佟大為一起跨界賣房。

將“面對市場變化及時高效反應”作為制勝法寶的碧桂園自然也很快走進了直播間。同時，碧桂園也有一些區(qū)別于同行的直播門道。

除了聯合綜藝大咖，碧桂園在本次直播中，也讓來自山東、湖北、廣東、遼寧、甘肅等地的碧桂園區(qū)域的總裁、副總裁、營銷總們走進直播間。

不僅讓“總裁團”來介紹碧桂園給到的項目亮點，安利一大波優(yōu)質好房，也直接應邀上“干貨”，給出折扣讓利。

碧桂園給出的折扣優(yōu)惠也誠意滿滿。首先，是海量派發(fā)5.5元抵5.5萬購房券。其次，29個分直播會場還提供了各自“專屬”購房福利，如遼寧分會場還推出直降5555元的購房優(yōu)惠；甘肅分會場還推出了部分房源直接5折的優(yōu)惠。

據了解，5.5元抵55000購房券可以到線下指定樓盤進行兌換，但因為房源有限，規(guī)則是先到先得。另外，碧桂園還提供了最長6個月可“無理由退房”服務，為購房者們保駕護航，具體政策以各樓盤執(zhí)行情況為準。

此外，碧桂園全國直營購房平臺鳳凰云，在整個購房節(jié)期間仍然會推出更多抽獎及購房優(yōu)惠，及時推薦好房，還能獲得傭金獎勵。

世界在變化，市場在變化，公司每個人都應該有危機意識。楊國強說，“從一個農民走到今天，我永遠對自己不滿足、一直有危機感，每天都在思考如何才能做得更好。”

時刻保持憂患意識、不斷根據環(huán)境變化調整提升，不僅是對個人的要求，更是企業(yè)始終保持活力的秘訣所在。龍頭企業(yè)之所以是龍頭企業(yè)，就在于具有預見性的目光和善于且快速擁抱變化的行動力。

根據克而瑞統(tǒng)計，碧桂園4月單月實現全口徑銷售金額690億元，在3月660億元的基礎上繼續(xù)環(huán)比增長4.5%。碧桂園常務副總裁程光煜在不久前的業(yè)績會上表示，碧桂園一直在極開展線上銷售，每天的全口徑銷售金額可以達到6個億以上。