肖戰(zhàn)新歌專輯創(chuàng)紀錄 疫情下泛娛樂市場快速增長的內(nèi)容需求

似乎很久沒有這么熱鬧過了，尤其是對于“爆款”難出的音樂平臺而言。

近日，肖戰(zhàn)新歌專輯《光點》迅速打破多項銷售記錄，成為全網(wǎng)單曲銷量和銷售額領(lǐng)先的數(shù)字專輯。截至目前，該專輯銷售額近億元。

作為2019年迅速火爆的男明星之一，肖戰(zhàn)擁有的龐大粉絲群體是《光點》取得如此成績的基礎(chǔ)。在粉絲經(jīng)濟愈發(fā)成熟的當(dāng)下，追星不僅僅是一種情感需求，更是一種社交需求。建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的粉絲社交具有明顯的強情感需求、高參與感和自組織。

在《光點》爆款背后，筆者注意到，疫情之下線上娛樂消費的爆發(fā)式增長和被放大的粉絲消費和社交需求，則是這次《光點》能脫穎而出所借助的“天時地利人和”。

因為今年突如其來的疫情，諸多行業(yè)受到影響，但線上消費卻迎來意想不到的爆發(fā)，中國泛娛樂市場在用戶活躍、收入流水、在線時長等多個方面產(chǎn)生了可觀的增長幅度。

在線音樂市場卻很久沒有如此熱鬧了，大家關(guān)注《光點》背后的輿論熱潮時，卻不得不承認，專輯《光點》標(biāo)志著音樂市場的發(fā)展邁向了一個新的高度。

新歌專輯銷量創(chuàng)紀錄疫情下的“機遇”

全網(wǎng)銷量破3000萬，這是肖戰(zhàn)新歌專輯《光點》上線不到69小時取得的成績。截至目前，《光點》已經(jīng)成為全網(wǎng)單曲銷量和銷售額領(lǐng)先的數(shù)字專輯。

面對這樣的成績，也許很多人第一反應(yīng)會覺得不可思議，但事實上，如果將目光放遠至整個行業(yè)大環(huán)境，肖戰(zhàn)新歌“爆款”背后并非無跡可尋，《光點》的上線可謂集齊了“天時地利人和”。

自進入移動互聯(lián)網(wǎng)音樂時代以來，付費音樂模式逐漸成型，用戶在逐漸接受音樂付費理念的同時，音樂專輯網(wǎng)絡(luò)發(fā)行價格并無太大漲幅，加之近年來社會經(jīng)濟水平快速提升，整個音樂歌曲、專輯銷售額都有了很大的提升。

而今年疫情之下，整個線上娛樂的消費需求明顯被放大。一方面，文娛行業(yè)線下娛樂不可避免的受到了影響，越來越多的用戶將目光轉(zhuǎn)向線上，由于生活、工作尚未完全恢復(fù)正常，用戶在線上娛樂的消費時間明顯延長；另一方面，在傳統(tǒng)的“線上刷劇”之外，音樂、有聲小說、直播等也愈發(fā)成為廣大用戶更廣泛的選擇，用戶對娛樂內(nèi)容的需求明顯提升。

《光點》選擇在4月25日上線也具有一定的競爭優(yōu)勢。一是同時期上線的音樂專輯并不多，競爭力量明顯較小，這就使得其消費更具有集中性；二是對于粉絲而言，這是肖戰(zhàn)“復(fù)工”后的第一個作品，意義明顯。

對于粉絲們而言，追星不僅僅是一種情感需求。沉積兩個多月的肖戰(zhàn)攜新歌復(fù)工，在這種特殊情況下，粉絲壓抑已久的消費需求和社交需求同時被放大，刺激消費明顯。

今年上半年以來，肖戰(zhàn)頻頻被網(wǎng)絡(luò)負面所波及，其個人形象也受到了影響。粉絲急需一個契機來滿足自己對偶像的“愛”，并證明自家偶像的的價值，鞏固偶像影響力。《光點》恰恰提供了這樣的機會。

“也許他唱的不是最好的，但是卻讓人想支持。”是大多數(shù)粉絲的想法。在她們看來，通過購買專輯能夠用行動體現(xiàn)對偶像的支持。不僅僅自己買來聽，還會買來分享給自己的親朋好友，則體現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟下的社交需求。

客觀來看，建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的粉絲社交實質(zhì)是一種興趣社交，但這種社交，又不同于喜歡共同的音樂、電影、體育運動的愛好者之間的互動關(guān)系，粉絲社交具有明顯的強情感需求，高參與感和自組織?！豆恻c》之所以成為爆款，這看似無關(guān)緊要的條件實際上都缺一不可。

多個行業(yè)線上消費迎來爆發(fā) 泛娛樂市場增長明顯

一場疫情，打亂了諸多行業(yè)的發(fā)展軌跡，就像踩了一腳急剎車，讓一切慢了下來。文娛行業(yè)也受到了不小的影響…各種項目都開始延期。

但文娛需求的本質(zhì)是精神需求，疫情發(fā)生后，線下商業(yè)受重創(chuàng)，消費者被困在家，卻造就了“宅經(jīng)濟”的爆發(fā)。根據(jù)《2020年后疫情時代中國線上泛娛樂市場展望報告》，疫情期間，中國泛娛樂市場在用戶活躍、收入流水、在線時長等多個方面產(chǎn)生了可觀的增長幅度。

音樂專輯《光點》火爆背后恰恰反映了“宅經(jīng)濟”的爆發(fā)和泛娛樂行業(yè)的內(nèi)容豐富性。在線下娛樂的缺失下，用戶對線上娛樂內(nèi)容，尤其是優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容需求增長明顯。根據(jù)艾瑞mUserTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)，視頻APP的日獨立設(shè)備數(shù)從疫情開始后節(jié)節(jié)攀升，在春節(jié)期間日均獨立設(shè)備數(shù)更是達到7.7億臺，春節(jié)假期過后也沒有如往年那般下降。

在線音樂平臺活躍用戶數(shù)不斷攀升的同時，用戶對音樂現(xiàn)場的消費欲望也亟需被釋放，因此線上live成為用戶新寵。在3、4月份，騰訊音樂娛樂集團推出全新音樂現(xiàn)場品牌TME live，并舉辦了楊丞琳、林俊杰、劉若英等5場演出，每場均有百萬用戶觀看，其中林俊杰場更是超2000萬。

不僅僅是在線音樂行業(yè)，據(jù)Quest Mobile報告數(shù)據(jù)顯示，直播平臺的銷售額迎來大幅增長。柜員們也紛紛化身主播，在直播間賣貨。

此外，包括愛奇藝、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷、騰訊等長視頻平臺的流量和付費會員購買也都這段時間大幅度增加。

常被人提及用戶規(guī)模已經(jīng)接近天花板的游戲行業(yè)，也在這段時間迎來一波新的爆發(fā)?！兑咔榉揽仄谟螒虍a(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示：2020年1-3月移動游戲市場收入達到近550億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長率超過49%，環(huán)比也出現(xiàn)較大幅度增長。甚至有12.67%的用戶表示，“平時不太玩游戲，是由于疫情的原因才開始玩的”。

線上經(jīng)濟的爆發(fā)，不僅是因為精神需求，背后也有著社交剛需的深層。無論是社交平臺、直播平臺、視頻平臺還是音樂平臺，都是個人參與圈層的入場券和談資。以最近大火的《清平樂》來說，宋仁宗和全文背誦天團的精彩段落多次登上熱搜，觀眾們憑借內(nèi)容豐富聊天話題，更可以直接購買會員卡轉(zhuǎn)贈親友；《光點》的發(fā)布，也不再是圈地自萌，購買的背后不僅有收藏價值，也有與好友間分享交流的樂趣。所以從一定程度上來看，粉絲經(jīng)濟的背后，也是對社交關(guān)系的進一步確定。

對各類線上產(chǎn)品而言，雖然“宅經(jīng)濟”催生了用戶的娛樂消費增長，但從長遠來看，為能更好地提升用戶的長期留存，甚至將其轉(zhuǎn)化為核心用戶，仍需不斷提升玩法創(chuàng)新和增加用戶體驗。

疫情終將過去，我們已經(jīng)看到一些行業(yè)的復(fù)蘇，全面復(fù)工正穩(wěn)步推進中。中航證券研報認為，從傳媒行業(yè)來看,短期以震蕩格局為主,但是中長期復(fù)蘇的趨勢不改變，消費需求潛力大。

文/櫻花 林化