線上銷售提升有效“止損” 太平鳥一季度營收13.83億元

每經(jīng)記者 沈溦    每經(jīng)編輯 盧九安    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

4月26日晚間，太平鳥（603877，SH）公布了2020年第一季度報告。2020年一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入13.83億元，較去年同期下滑16.66%。實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤875.59萬元，在疫情期間仍保持盈利。不過，扣非后凈利潤卻有3627.41萬元的虧損，同比下降216.30%。

具體來看，盡管線下渠道銷售同比下滑29.48%，但線上渠道銷售同比提升16.30%，在一定程度上實現(xiàn)有效“止損”。

稱零售恢復(fù)度優(yōu)于行業(yè)

太平鳥2020年一季報顯示，公司當期收到政府補助達到5498.66萬元，成為報告期內(nèi)盈利的關(guān)鍵。

而對于營收與扣非凈利潤“不同步”的問題，4月26日，太平鳥方面在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，一方面公司通過長庫齡庫存作為引流商品，大力探索新零售；一方面部分費用較為剛性，公司也沒有采取裁員等極端措施，所以費用并未大幅度降低。

太平鳥方面表示，2020年一季度，公司積極應(yīng)對新冠肺炎疫情，重點突破社交零售，強化數(shù)據(jù)運營能力，有效降低了疫情影響，共實現(xiàn)零售額26億元，較去年同期下降12%，零售恢復(fù)度明顯優(yōu)于行業(yè)，其中電商零售平穩(wěn)增長，GMV增速9%；經(jīng)營活動現(xiàn)金流充裕，比同期增加8833 萬元；期末庫存有效控制，較去年年末降低11.39%，較去年同期增加3.44%。

報告期公司門店新開直營店24家、加盟店53家，關(guān)閉直營店38家、加盟店88家，凈開-49 家。截至報告期末，公司的線下門店數(shù)量為4447 家，其中直營店1619家、加盟店2825家、聯(lián)營店3家。

太平鳥方面對記者表示，截至目前，公司未出現(xiàn)裁員減薪的情況。

記者注意到，近期以來，快消品牌受疫情影響越發(fā)嚴重，美國服裝巨頭GAP傳出正準備讓8萬員工休假，削減高管薪酬等措施削減開支的情況。

而國內(nèi)企業(yè)方面，4月14日，森馬服飾（002563.SZ）發(fā)布業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計2020年1~3月歸屬上市公司股東的凈利潤為1500萬~2200萬，同比變動-95.68%至-93.66%。公司稱基于以下原因作出上述預(yù)測：受國內(nèi)外新冠肺炎疫情影響，第一季度營業(yè)收入預(yù)計較去年同期減少超過30%，境內(nèi)業(yè)務(wù)利潤下降，法國Kidiliz集團虧損加大。

此外，2020年一季度，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)于整個平臺之零售流水按年呈現(xiàn)下降。

渠道融合優(yōu)勢顯現(xiàn)

對于2020年一季報的業(yè)績表現(xiàn)，太平鳥表示，上述成績的取得，得益于公司在渠道融合、數(shù)據(jù)運營、時尚聚焦等方面的努力。

其中，在渠道融合方面，重點突破社交零售，打造以顧客無縫體驗為中心，融合實體店、電商零售、社交零售等渠道的全網(wǎng)零售，太平鳥在“女王節(jié)”期間實現(xiàn)GMV1.2億元，PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝在天貓同類店鋪中分別排名前兩位，MiniPeace童裝增長則超過五成，躋身前四。

在數(shù)據(jù)運營方面，公司一季度積極推動數(shù)字化工具的應(yīng)用，實現(xiàn)對消費者更快捷、更有溫度的觸達。2020年2月總部物流基地共發(fā)運49萬單線上訂單、194萬件線下貨件。

記者注意到，近年來，太平鳥在線上銷售，渠道創(chuàng)新方面突破不小，2019年年報顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入79.28億元，相比2018年度增長2.8%，保持了逐年增長的態(tài)勢；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.52億元，相比2018年度小幅下降3.5%。全年網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)零售額已經(jīng)占公司總零售額的24.09%，占比較2018年提升3.02%。

而2020年一季度，公司線上銷售達到5.30億元，占公司營收比重接近4成。太平鳥方面對記者表示，2020年，公司將全面推進“聚焦時尚、數(shù)據(jù)驅(qū)動、全網(wǎng)零售”的發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)強化全流程數(shù)字化商品快反能力，全網(wǎng)創(chuàng)新營銷能力，全渠道零售服務(wù)能力，積極布局增長新曲線，打造高戰(zhàn)斗力的活力組織。

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