OPPO高層再調(diào)整：劉列擔(dān)任全球營(yíng)銷(xiāo)總裁 沈義人卸任

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 張海妮    

在競(jìng)爭(zhēng)加劇的大環(huán)境下，OPPO近期進(jìn)行了一系列的人事和架構(gòu)調(diào)整。今日（4月20日）上午，OPPO宣布，任命劉列為全球營(yíng)銷(xiāo)總裁，兼任中國(guó)區(qū)CMO，全面負(fù)責(zé)OPPO營(yíng)銷(xiāo)工作，其工作向CEO陳明永匯報(bào)。而原OPPO全球營(yíng)銷(xiāo)總裁沈義人由于個(gè)人健康原因?qū)⑿度芜@一職務(wù)。 

據(jù)了解，劉列于1998年加入步步高，曾任OPPO品牌總監(jiān)，打造了OPPO Find、Ulike、Real等多個(gè)手機(jī)產(chǎn)品系列。 

這是4月份以來(lái)，OPPO進(jìn)行的第二次高層人事調(diào)整。4月8日，OPPO任命副總裁劉波為中國(guó)區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)及品牌建設(shè)。公開(kāi)資料顯示，劉波于2005年加入OPPO，先后負(fù)責(zé)采購(gòu)、供應(yīng)鏈、新興移動(dòng)終端等業(yè)務(wù)。 

OPPO進(jìn)一步強(qiáng)化其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)戰(zhàn)略地位的原因，或許與公司海內(nèi)外出貨量占比的改變有關(guān)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2019年全年，OPPO在全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為11430萬(wàn)部，以8.3%的市場(chǎng)份額占據(jù)第五位。其中，去年第四季度，OPPO中國(guó)市場(chǎng)出貨量為1410萬(wàn)部，海外市場(chǎng)出貨量為1650萬(wàn)部，海外市場(chǎng)出貨量占比超過(guò)50%。 

不過(guò)，今年初，突發(fā)的新冠肺炎疫情肆虐全球，讓手機(jī)企業(yè)壓力陡增，在海外銷(xiāo)售被迫放緩時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為各大手機(jī)企業(yè)的“避風(fēng)港”。 

OPPO方面表示，由于海外業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅速，面向未來(lái)要加強(qiáng)各個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，中國(guó)區(qū)作為公司業(yè)務(wù)成熟的優(yōu)勢(shì)區(qū)域會(huì)率先進(jìn)一步提升獨(dú)立運(yùn)營(yíng)能力。 

除了高層變動(dòng)外，從去年底開(kāi)始，OPPO還確立了新一輪的戰(zhàn)略。 

過(guò)去，外界習(xí)慣于將OPPO的成功歸結(jié)于堪比毛細(xì)血管級(jí)別的線下渠道門(mén)店，但現(xiàn)在，OPPO也正在進(jìn)行升級(jí)變化。OPPO認(rèn)為，未來(lái)渠道比拼的并不是售點(diǎn)數(shù)量，而是以質(zhì)量和服務(wù)取勝，“公司在主動(dòng)優(yōu)化條件有限的舊、小、偏遠(yuǎn)門(mén)店，沿街店選擇核心商圈的核心位置，同時(shí)進(jìn)入更多的shopping mall（大型購(gòu)物中心），提升形象和體驗(yàn)”。 

截至目前，OPPO進(jìn)駐了全國(guó)600家shopping mall，公司預(yù)計(jì)2020年末還會(huì)進(jìn)入近1000家shopping mall。同時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，OPPO也在加強(qiáng)線上渠道的布局，2020年第一季度，OPPO線上銷(xiāo)量同比提升約40%，線上客單價(jià)提升約20%。 

不僅如此，為改變過(guò)去留給消費(fèi)者刻板的“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”形象，OPPO還重金投向了研發(fā)方面。在2019年OPPO未來(lái)科技大會(huì)上，OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行管陳明永表示：未來(lái)三年OPPO將投入500億研發(fā)預(yù)算，并將持續(xù)關(guān)注5G/6G、人工智能、AR以及大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的發(fā)展方向。同時(shí)，OPPO也在布局芯片級(jí)能力。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝 （資料圖）