縣長直播帶貨，不僅僅是“引子”那么簡單

每經(jīng)評(píng)論員 徐肖逍

4月1日，“網(wǎng)紅”羅永浩首秀直播賣貨引發(fā)熱議。無獨(dú)有偶，近期也有一位縣長直播賣貨引發(fā)熱議。這位引發(fā)熱議的縣長是安徽省臨泉縣縣長梁永勤，他所在的直播間，一小時(shí)內(nèi)涌入了22萬網(wǎng)友，成交了2.7萬單，銷售額150萬元。

羅永浩直播火不難理解，因?yàn)樗敲逼鋵?shí)的“網(wǎng)紅”，本身被關(guān)注度就比較高。那么，縣長直播火爆的原因，第一恐怕是帶來了新鮮感，大家對(duì)官員做主播很敏感，所以有興趣看官員們?cè)谥辈ラg會(huì)是怎樣的表現(xiàn)，是一如既往地端正講解，還是會(huì)抖點(diǎn)機(jī)靈、放松活潑。第二縣長直播帶貨，本身就用了政府公信力為商品背書，大大提高了購買者信心。

實(shí)際上，受疫情影響，不少地方出現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品滯銷。線下不順，多地另辟蹊徑，采取線上直播帶貨的形式促銷本地農(nóng)副產(chǎn)品。一些地方除了縣長，市長也“拋頭露面”走進(jìn)直播間，成為帶貨主播。

官員直播帶貨，除了外銷產(chǎn)品，自身也是在練內(nèi)功。首先，為農(nóng)戶、企業(yè)的產(chǎn)品奔走吶喊，有助于親近本地企業(yè)、農(nóng)戶，構(gòu)建更“親”的政商關(guān)系。為了努力帶好貨，官員得對(duì)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行更全面的研究，也會(huì)與企業(yè)和農(nóng)戶建立更深入的聯(lián)系，是實(shí)實(shí)在在走群眾路線。

民眾方面，官員直播帶貨拉近了干群關(guān)系。政府官員們利用抖音、快手直播等面對(duì)面互動(dòng)形式可以打破信息藩籬，讓大眾能迅速深入地了解實(shí)際情況。而平等直接的交流也讓群眾有了嶄新的雙向體驗(yàn)。這本也是構(gòu)建服務(wù)型、數(shù)字型政府的應(yīng)有之義。

但是，官員直播帶貨不可能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)扶助。如何用好線上平臺(tái)、渠道實(shí)現(xiàn)常態(tài)化帶貨，是值得探究的問題。

首先，打鐵還需自身硬，只有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品才能走得遠(yuǎn)。從戰(zhàn)略上來看，當(dāng)?shù)卣枰诟叩膶用孢M(jìn)行特色產(chǎn)業(yè)布局，特色的農(nóng)副產(chǎn)品才具備競爭差異性，不用陷入“紅海廝殺”。

其次，主動(dòng)培育新型職業(yè)農(nóng)民也是當(dāng)務(wù)之急，畢竟“操盤手”決定大局。只有有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營、有組織的職業(yè)農(nóng)民，才能更懂得如何更加科學(xué)地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。

顯然，并不是每個(gè)縣長都能在直播中大獲成功，只有懂得運(yùn)用新媒體的人才能產(chǎn)生良好的傳播效果，這對(duì)直播技能是有硬要求的。長遠(yuǎn)來看，新媒體需要長線定期運(yùn)營，傳播者則要講好新媒體故事。單純的農(nóng)副產(chǎn)品介紹只能帶來一時(shí)的新鮮，并不能讓它從眾多的相似產(chǎn)品中脫穎而出。當(dāng)?shù)卣梢砸M(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)新媒體人才，主動(dòng)策劃主題性故事、開展相關(guān)線上線下活動(dòng)，打造農(nóng)副產(chǎn)品系列化傳播生態(tài)。

只有不局限于表面的形式，專注做好產(chǎn)品和運(yùn)營，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品的長遠(yuǎn)促銷，真正打開市場銷路。

2020年，是全面建成小康社會(huì)的決勝之年。這個(gè)時(shí)段，也是抗疫復(fù)產(chǎn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。官員們做好農(nóng)副產(chǎn)品等的直播帶貨，既是在打脫貧攻堅(jiān)的決勝之戰(zhàn)，也是在千方百計(jì)抗疫、復(fù)產(chǎn)，從這個(gè)意義上說，無論官員們帶貨能力如何、銷量怎樣，都是一個(gè)積極的嘗試。