版號Q1成績單：國產(chǎn)游戲僅309款過審，留給游戲公司的時間不多了！

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

自從2018年版號凍結(jié)以后，在版號發(fā)放數(shù)量上，官方的姿態(tài)愈加謹(jǐn)慎，版號越來越成為影響游戲公司業(yè)績的一大重要因素。隨著2020年一季度即將結(jié)束，版號的Q1成績單也浮出水面。

每經(jīng)記者根據(jù)官方信息統(tǒng)計，目前拿到版號的游戲僅有336款，其中309款為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，27款為進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲，版號每月披露兩次，每次的數(shù)量均在50款左右。有分析認(rèn)為，版號發(fā)放數(shù)量少已成常態(tài)。

而另一方面，2020年游戲行業(yè)的嚴(yán)監(jiān)管政策落實得更加深入，無論是蘋果應(yīng)用商店和穿山甲聯(lián)盟的規(guī)定，還是深圳證監(jiān)局對相關(guān)游戲公司的處罰，都讓行業(yè)嗅到了風(fēng)雨欲來的味道。這一次，留給游戲公司的時間真的不多了。

一季度國產(chǎn)游戲過審僅309款

在2018年游戲行業(yè)步如調(diào)整期之前，其實中國游戲行業(yè)版號發(fā)放在數(shù)量上是十分龐大的。根據(jù)此前的信息，2017年版號發(fā)放數(shù)量超過9000款，而2018年僅2000余款。但需要注意的是，2018年超過9個月的時間，版號發(fā)放是停滯的。

如果按此計算，也就是說2019年全年發(fā)放的版號數(shù)量，不及2018年一季度發(fā)放的數(shù)量。在2018年底，版號放行，當(dāng)時就有行業(yè)人士預(yù)判2019年游戲版號的發(fā)放數(shù)量約在3000款，事實證明，總量調(diào)控來得比想象更猛烈，2019年的版號數(shù)量最終停留在1570款。

2020年一季度發(fā)放的版號延續(xù)了2019年的風(fēng)格。今年一季度版號過審總共336款，3月12日，27款進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲過審。而每個月國產(chǎn)游戲版號數(shù)量均控制在100款左右，每經(jīng)影視記者注意到，目前過審的309款游戲中，移動游戲占比最大，休閑游戲拿到版號較多。

以2020年1月份發(fā)放的版號為例，1月第一批版號數(shù)量為52款，下發(fā)版號中，客戶端游戲2款，PS4游戲1款，其余49款游戲均為移動游戲，其中有15款為休閑益智類型的移動游戲。當(dāng)月第二批版號，共48款國產(chǎn)游戲過審，下發(fā)版號中，客戶端游戲2款，其余46款游戲均為移動游戲，其中有22款為休閑益智類型的移動游戲。

由于休閑游戲偏趣味的特性，讓這部分游戲在過審時較為容易。比如在2月份首批版號中，有48款移動游戲，其中28款為休閑游戲，占比過半，行業(yè)認(rèn)為，休閑游戲仍然具備較大的市場潛力。

除了數(shù)量，每經(jīng)記者同時發(fā)現(xiàn)，獲得版號的游戲公司大多是大廠，騰訊、網(wǎng)易以及相關(guān)游戲上市公司拿到的版號數(shù)量較多。同時，拿到版號的公司里，也有游戲行業(yè)新興力量的身影，比如B站和快手，2月份，B站的《寄居隅怪奇事件簿》拿到版號，3月，快手參與運(yùn)營游戲《快手噴火小鳥》也獲得了版號。

新興力量不可忽視，而最為引人矚目的，則是3月初字節(jié)跳動的產(chǎn)品《戰(zhàn)斗少女跑酷》拿到版號，字節(jié)跳動開始被認(rèn)為是游戲行業(yè)的一條鯰魚，或可改變行業(yè)格局，其在春節(jié)檔中的表現(xiàn)也引起了行業(yè)的關(guān)注。

出海頭部格局已成，但最賺錢的并非騰訊

“國內(nèi)游戲公司反應(yīng)還是相對比較快，一方面想辦法拿版號，另一方面想辦法去海外市場掙錢，但從2019年整年到2020年一季度看來，也只有頭部公司能夠扛住版號縮減的壓力。”一位券商行業(yè)人士表示。

中國游戲產(chǎn)業(yè)的巨變正在進(jìn)行時。此前，盛趣游戲副總裁譚雁峰在接受每經(jīng)記者采訪時表示，中國游戲市場已經(jīng)是典型的精品化市場，這個趨勢在未來的三到五年里不會改變。而中國游戲廠商也沒有時間感慨，版號緊縮，需有應(yīng)對之策，出海，或者說全球化，目前來看是游戲公司的一條必經(jīng)之路。

2020年，游戲公司對海外市場的爭奪必然更加猛烈。近日，根據(jù)App Annie公布的年度中國廠商出海下載量排行榜，排名前三的分別為字節(jié)跳動、歡聚集團(tuán)、阿里巴巴。AppAnnie認(rèn)為，背靠 TikTok 海外的用戶基礎(chǔ)，字節(jié)跳動已成功通過超休閑品類切入游戲業(yè)務(wù)，而歡聚同樣是出海新星，令人意外的是阿里巴巴的游戲，即便2014年就進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)，但是阿里巴巴在國內(nèi)游戲行業(yè)表現(xiàn)一直不溫不火，但在海外，旗下游戲《三國志·戰(zhàn)略版》卻取得了相當(dāng)不錯的成績。

下載量以外，游戲公司收入維度的表現(xiàn)又不相同。根據(jù)AppAnnie年度中國廠商出海收入30強(qiáng)榜單，F(xiàn)unPlus在2019年仍穩(wěn)坐收入排行榜頭把交椅，全年12個月中有 9 個月均位列收入榜單榜首。主要原因是來自《火槍紀(jì)元》和《阿瓦隆之王》兩款老游戲和《Stateof Survival》這款新游的表現(xiàn)撐起了業(yè)績。

而網(wǎng)易位居收入總榜單第二位，主要是憑借《荒野行動》和《陰陽師》等游戲的表現(xiàn)。國內(nèi)游戲行業(yè)的老大騰訊則憑借《PUBGMOBILE》等游戲位居第三位，相比2018年的表現(xiàn)，騰訊排名上升了2個檔位。

每經(jīng)記者注意到，在不久前公布的年度財報中，騰訊海外游戲收入增長明顯，根據(jù)財報中透露的信息，2020年騰訊這個游戲巨頭的海外擴(kuò)張也必將更加兇猛。

結(jié)合近幾年中國游戲公司的出海收入表現(xiàn)，可以看出，TOP5 的出海廠商已趨于穩(wěn)定，頭部格局已逐步形成。但這并非意味著其他中小廠商沒有機(jī)會了。App Annie分析認(rèn)為，盡管大廠的產(chǎn)品研發(fā)、渠道投放、運(yùn)營能力已經(jīng)十分成熟，但其他中小廠商仍然可以憑借靈活的市場選擇與創(chuàng)新的游戲細(xì)分玩法從大廠的包圍中突圍而出。

還有游戲公司敢裸泳嗎？

2020年的游戲圈，監(jiān)管趨嚴(yán)仍需密切關(guān)注。2020年2月底，蘋果先給游戲圈丟下了一個重磅炸彈，蘋果要求開發(fā)者在6月30日前提交游戲版號，隨后，字節(jié)跳動旗下的穿山甲聯(lián)盟也要求今后在穿山甲平臺上運(yùn)行的游戲類App除了提供軟著外，還需提供版號、ISP、備案或?qū)徟募荣Y質(zhì)材料。字節(jié)跳動旗下的買量平臺巨量引擎，也在官網(wǎng)上掛出了與穿山甲聯(lián)盟說明中一樣的資質(zhì)要求。

蘋果尚未說明不提供版號會有什么處罰措施，但穿山甲卻將無法提供版號的游戲安排得明明白白。穿山甲聯(lián)盟是字節(jié)跳動旗下的廣告聯(lián)盟，連接著流量主和廣告主，游戲品類是穿山甲聯(lián)盟中相當(dāng)重要的一個合作品類。有分析認(rèn)為，穿山甲聯(lián)盟新出的規(guī)定，或許會對國內(nèi)游戲廣告變現(xiàn)模式帶來相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。

一位行業(yè)人士告訴每經(jīng)記者，有的游戲沒有版號就先上平臺的情況是存在的，大廠相對更守規(guī)矩，但難免有中小團(tuán)隊會心存僥幸。但是從今年的風(fēng)向來看，這部分心存僥幸的產(chǎn)品也無法生存了。

根據(jù)方正證券研報，3月15日起游戲廠商申報版號時需說明實名注冊系統(tǒng)、時長控制、付費控制等設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，需提供相關(guān)提示畫面截圖，版署將在6月前展開游戲?qū)嵜J(rèn)證專項檢查。方正證券認(rèn)為，這是游戲版號監(jiān)管進(jìn)一步細(xì)化的信號。

另一方面，每經(jīng)記者注意到，如果沒有版號，公司甚至無法得到資本的青睞。3月份，深圳證監(jiān)局披露了一起監(jiān)管案例，表示對轄區(qū)某上市公司的現(xiàn)場檢查中，發(fā)現(xiàn)其收購標(biāo)的游戲業(yè)務(wù)違規(guī)經(jīng)營、投資決策不謹(jǐn)慎。

圖片來源：中國證券監(jiān)督管理委員會官網(wǎng)截圖

根據(jù)深圳證監(jiān)局信息，2015年8月該公司收購的一家游戲公司自運(yùn)營游戲業(yè)務(wù)以來，有105款游戲上線至今尚未獲取游戲版號，另有54款游戲的上線運(yùn)營時間早于獲取游戲版號時間，不符合網(wǎng)絡(luò)出版相關(guān)規(guī)定，存在被沒收違法所得并受到行政處罰的風(fēng)險。并且該違規(guī)經(jīng)營情況在收購標(biāo)的公司前就已經(jīng)存在，公司在收購時未充分盡調(diào)并審慎投資。深圳證監(jiān)局對公司采取了責(zé)令改正的行政監(jiān)管措施。

這樣的處罰決定也給資本敲響了警鐘，未來在看相關(guān)的收購標(biāo)的時，必將更加注重游戲公司產(chǎn)品版號的合規(guī)性。這也從另一方面給了希望被收購公司更大壓力，畢竟一季度發(fā)放的版號整體才300余款。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)