近5億中國人熱衷看網(wǎng)文 最愿意掏錢的還是90后

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

去年，從年初的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，到年中的《陳情令》《全職高手》再到年底的《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》《慶余年》等，多部網(wǎng)文IP劇頻頻引爆市場。

強(qiáng)大的粉絲流量，讓行業(yè)再度認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所蘊(yùn)藏的巨大價值。2月18日，中國社會科學(xué)院發(fā)布《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》（下文簡稱《報告》），報告指出，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在穩(wěn)健發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展路徑更加清晰，內(nèi)容生態(tài)日趨繁榮。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

Z世代成網(wǎng)文主力軍 66%的付費(fèi)用戶來自90后

經(jīng)過這些年的發(fā)展，網(wǎng)文行業(yè)已具備強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，2018年各類網(wǎng)文作品累計達(dá)到2442萬部，同比增長48.3%。與此同時，網(wǎng)文市場規(guī)模也在穩(wěn)步增長，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)?？傆嬤_(dá)180.5億元，同比增長17.6%。

網(wǎng)文以明顯的優(yōu)勢穩(wěn)居文化產(chǎn)業(yè)源頭，龐大的用戶群，則為行業(yè)發(fā)展提供了豐沃土壤。據(jù)《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報告》顯示，網(wǎng)文用戶已達(dá)4.55億，53.2%的網(wǎng)民都是網(wǎng)文讀者。 

《報告》顯示，網(wǎng)文活躍用戶中，90后成為主要的受眾和消費(fèi)者：54.5%的讀者是95后；66%的付費(fèi)用戶是90后。這些變化，將深刻影響網(wǎng)文內(nèi)容形態(tài)和商業(yè)模式的發(fā)展。網(wǎng)文作者也因此而呈現(xiàn)年輕化趨勢，《報告》顯示，在2018~2019年，閱文集團(tuán)實名認(rèn)證新申請的作家中74%是95后，可見95后作家已然占新增作家C位。 

有趣的是，年輕的Z世代網(wǎng)文用戶，在喜歡的偶像方面有著和80后、70后的明顯不同，他們中不少人愿意為虛擬偶像“打call”。《報告》數(shù)據(jù)顯示，48%的00后表示自己有喜歡的虛擬形象，17.2%的00后則將虛擬形象當(dāng)成自己的偶像。

從網(wǎng)文世界走出的葉修，如今可媲美真人明星。強(qiáng)大“流量”加持下，葉修從2019年開始，幾乎每個月都能新增一家品牌代言，橫跨快消品、金融等多個領(lǐng)域。閱文集團(tuán)高級副總裁羅立在接受每經(jīng)記者采訪時曾透露，葉修已為閱文集團(tuán)帶來可觀的營收，“如果把目前開發(fā)的‘葉修’的相關(guān)產(chǎn)品，以及他代言的產(chǎn)品、品牌價值放到一起來看，葉修的商業(yè)價值已超過十億規(guī)模。”

多元化、破圈化、粉絲化、IP協(xié)同化 成網(wǎng)文發(fā)展新方向

2019年，網(wǎng)文IP可謂是全域開花，不僅有電影領(lǐng)域的《全職高手之巔峰榮耀》《誅仙1》；有劇集領(lǐng)域的《陳情令》《鶴唳華亭》《慶余年》等；有動畫領(lǐng)域的《斗破蒼穹特別篇2》；還有游戲領(lǐng)域“斗羅大陸”系產(chǎn)品。

由此可見，網(wǎng)文IP正在不斷地深入新消費(fèi)、新文化領(lǐng)域。閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝曾坦言，從整個產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作上來看，網(wǎng)文行業(yè)已從單體開發(fā)向多形態(tài)聯(lián)動邁進(jìn)，實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營。本次《報告》指出，網(wǎng)文IP影響力將全面輻射下游產(chǎn)業(yè)，IP受眾更廣泛、IP改編手段更多元。 

圖片來源：貓眼電影

然而，網(wǎng)文IP想在“影漫游”多個場景延伸，并非一件易事。如何在擁有好內(nèi)容的前提下，不斷夯實IP的整條價值鏈，是一個難題。對此，《報告》以《慶余年》為例，給出了應(yīng)對之法，通過一體式開發(fā)，達(dá)成書影互粉，讓粉絲一邊追劇一邊看原著，這樣可以有效幫助IP價值鏈形成，通過書影聯(lián)動，不僅讓熱劇《慶余年》火爆熒幕，其原著小說也在完結(jié)10年后重登起點讀書暢銷榜第一。 

這正是網(wǎng)文“IP協(xié)同化”的精髓，亦是《報告》揭示的“新網(wǎng)文”呈現(xiàn)的四大趨勢之一。與此同時，“多元化”也是行業(yè)的一個顯著表現(xiàn)，目前已形成了都市、歷史、科幻、游戲等豐富的內(nèi)容池，多元化還催動著網(wǎng)文作家進(jìn)行更多的內(nèi)容創(chuàng)新。此外，網(wǎng)文還呈現(xiàn)出“破圈化”趨勢，女性讀者開始喜歡男頻網(wǎng)文，好內(nèi)容能吸引全量用戶；再者是網(wǎng)文粉絲社群、粉絲共創(chuàng)的“粉絲化”，已延伸至IP開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈。一個優(yōu)秀網(wǎng)文IP的誕生，其實是將不同文創(chuàng)形式的IP粉絲進(jìn)行整合后互粉，進(jìn)而實現(xiàn)IP價值的超級轉(zhuǎn)化。