瞄準(zhǔn)“Z世代” 騰訊再次增持B站

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 杜毅    

作為國(guó)內(nèi)最大Z世代聚集地，B站再次獲得騰訊增持。

據(jù)嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：B站）公開(kāi)的遞交美國(guó)證券交易委員會(huì)的股東報(bào)告顯示，騰訊目前持有B站4374.9518萬(wàn)股Z類(lèi)普通股，占B站Z類(lèi)股比例為18%，占B站總股本的13%。

B站相關(guān)公告截圖

從2018年3月B站美股上市以來(lái)，騰訊一方面在內(nèi)容層面上不斷加強(qiáng)和B站的深度合作，另一方面，在股權(quán)投資上，騰訊和B站的綁定也在不斷加深。隨著騰訊、阿里等兩大的巨頭的相繼入局，處于中心的位置的B站在享受左右“青睞”的同時(shí)，背后也不斷平衡“大三角”的穩(wěn)定。

Wind顯示，目前B站第一大股東為陳睿，持?jǐn)?shù)量股占比為15.07%，騰訊和阿里分別為B站第二、第四大股東。每經(jīng)記者注意到，Choice顯示，自2019年1月2日至2月14日，B站股價(jià)漲幅達(dá)54.08%。截至每經(jīng)記者發(fā)稿，B站股價(jià)28.69美元/股，總市值達(dá)92.8億美元。

騰訊再次增持B站

這并不是騰訊第一次增持B站，早在2018年10月，騰訊就曾用“真金白銀”表達(dá)過(guò)對(duì)B站的看好。

騰訊的身影最早出現(xiàn)在B站的融資方中，是在2015年B站B輪融資時(shí)，當(dāng)時(shí)阿里投資A站不久，正是騰訊和阿里在爭(zhēng)奪年輕人市場(chǎng)的時(shí)候。3年后，B站美股上市。截至2018年3月27日B站招股說(shuō)明書(shū)顯示，騰訊持有B站1218.6067萬(wàn)股普通股，持股比例為5.2%。那時(shí)候，阿里尚未入局。

短短7個(gè)月后，2018年10月3日，騰訊3.18億美元追投B站，這次增持完成后，騰訊在B站的持股比例增至11.9%。而除了股權(quán)上的合作，在拿到騰訊增持不到一個(gè)月，B站又宣布和騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，合作集中在版權(quán)、投資、游戲聯(lián)運(yùn)三方面。

據(jù)了解，雙方合作主要包括騰訊與B站在版權(quán)方條件許可的情況下互相開(kāi)放動(dòng)畫(huà)片庫(kù)；騰訊與B站在動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的采購(gòu)、參投、自制方面，建立深度聯(lián)合機(jī)制。合作形式包括分?jǐn)偝杀尽⑼绞撞?、開(kāi)放優(yōu)先投資權(quán)等；騰訊與B站在ACG產(chǎn)業(yè)鏈上下游方面，同步新的行業(yè)投資機(jī)會(huì)，積極促成共同投資。

在騰訊和B站的合作綁定持續(xù)加深時(shí)，阿里也向B站拋出了橄欖枝。

2018年12月，淘寶與B站達(dá)成廣泛業(yè)務(wù)合作后，隨后2019年情人節(jié)，B站和阿里正式走到一起。阿里巴巴向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交報(bào)告，宣布通過(guò)全資子公司淘寶中國(guó)入股B站近2400萬(wàn)股。B站與天貓及淘寶平臺(tái)在電商領(lǐng)域展開(kāi)密切合作，2019年4月B站上線電商小程序。

截至2019年3月29日，B站相關(guān)公告顯示，在B站股權(quán)關(guān)系中，騰訊持股比例為11.9%，擁有3.4%的投票權(quán)；淘寶中國(guó)持股7.6%，擁有2.2%的投票權(quán)。自此，作國(guó)內(nèi)二次元文化最大聚集地，B站成為為數(shù)不多的同時(shí)被兩位“富爸爸”看中的互聯(lián)網(wǎng)公司。

如今，時(shí)隔一年多，騰訊再次出手增持B站。

在業(yè)內(nèi)人看來(lái)，除了和B站關(guān)系更近一步外，騰訊與阿里在B站的持股比例的差距也進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，此次增持完成后，騰訊目前持有B站4374.9518萬(wàn)股Z類(lèi)普通股，占Z類(lèi)股比例為18%，占B站總股本的13%。不過(guò)，由于騰訊增持的是Z類(lèi)普通股，因此本次增持并不會(huì)帶來(lái)騰訊在B站話語(yǔ)權(quán)的大幅提升。

B站開(kāi)疆拓土

對(duì)于B站而言，雖然坐擁騰訊、阿里兩大巨頭，但卻始終保持著自身獨(dú)特的調(diào)性和高粘度的的社區(qū)屬性。

一方面，雖然同為視頻網(wǎng)站，但B站獨(dú)特的二次元文化和面向年輕一代的用戶(hù)結(jié)構(gòu)讓其明顯不同于三大頭部視頻網(wǎng)站；另一方面，在社區(qū)屬性上，相比微博更年輕且用戶(hù)粘性更高，增長(zhǎng)更快，而相比當(dāng)下火爆的短視頻抖音則更具社交關(guān)系。

據(jù)B站截至2019年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)顯示，本季度內(nèi)B站總營(yíng)收達(dá)18.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)72%；凈虧損為4.06億元，上年同期為凈虧損2.46億元。在用戶(hù)方面，2019年第三季度，B站月均活躍用戶(hù)達(dá)1.28億，同比增長(zhǎng)38%；移動(dòng)端月均活躍用戶(hù)首度破億達(dá)到1.14億。第三季度B站月均付費(fèi)用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)124%，達(dá)到795萬(wàn)。

與此同時(shí)，獨(dú)特的UP主文化也為B站開(kāi)疆拓土，構(gòu)建更加多元、歸屬感更強(qiáng)的社區(qū)文化。相關(guān)研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，B站平臺(tái)約90%播放量來(lái)自UP主上傳的PUGV視頻，涵蓋生活、娛樂(lè)、游戲、動(dòng)漫、科技等方面。2019年三季度，B站月度活躍UP主約110萬(wàn)。

圖片來(lái)源：主辦方提供

如今的B站，上市將近兩年，雖起于二次元，但早已不止于二次元。無(wú)論是8億拿下《英雄聯(lián)盟》總決賽未來(lái)三年獨(dú)家直播權(quán)、簽約“斗魚(yú)一姐”馮提莫，還是成功破圈的“跨年晚會(huì)”、格外受關(guān)注的BILIBILI POWER UP 2019年度UP主頒獎(jiǎng)，B站頻頻動(dòng)作都在顯示，B 站持續(xù)加大直播業(yè)務(wù)的同時(shí)，也在不斷開(kāi)拓泛娛樂(lè)和嚴(yán)肅內(nèi)容。

截至目前，依賴(lài)于多元的內(nèi)容創(chuàng)作，B站已經(jīng)裂變出7000多個(gè)圈層，用戶(hù)們可以在在ACGN、生活、直播、影視、音樂(lè)、游戲、鬼畜等15個(gè)內(nèi)容分區(qū)內(nèi)自由瀏覽與互動(dòng)。

此次在疫情期間，二次元文化的B站同樣沒(méi)閑著。一方面，B站聯(lián)合摩登天空發(fā)起直播項(xiàng)目，數(shù)百位的音樂(lè)人“云蹦迪”。直播計(jì)劃還涉及音樂(lè)制作、美食料理、親子互動(dòng)、宅舞等多種內(nèi)容。另一方面，被網(wǎng)友稱(chēng)為“全國(guó)最大學(xué)習(xí)網(wǎng)站”的B站，還聯(lián)合清華大學(xué)、北京大學(xué)光華學(xué)院等十余家機(jī)構(gòu)，發(fā)起了“B站不停學(xué)”活動(dòng)。不少網(wǎng)友感嘆：在B站學(xué)習(xí)蹦迪兩不誤。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間（2020年1月24日~2月2日）在線視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模較平日上漲17.4%，日人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1.5小時(shí)。其中，B站用戶(hù)規(guī)模上漲11.1%，但在時(shí)長(zhǎng)方面有明顯增長(zhǎng)，領(lǐng)先其他視頻平臺(tái)。

在流量紅利逐漸消失的當(dāng)下，擁有年輕用戶(hù)才有未來(lái)。隨著B(niǎo)站內(nèi)容廣度和寬度的不斷延伸的，不論是年輕人喜愛(ài)的二次元亞文化，還是高粘度的社區(qū)文化，亦或是二次元游戲獨(dú)特的分發(fā)優(yōu)勢(shì)，都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭所看重的。