瞄準(zhǔn)“Z世代” 騰訊再次增持B站

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 杜毅    

作為國內(nèi)最大Z世代聚集地，B站再次獲得騰訊增持。

據(jù)嗶哩嗶哩（以下簡稱：B站）公開的遞交美國證券交易委員會的股東報告顯示，騰訊目前持有B站4374.9518萬股Z類普通股，占B站Z類股比例為18%，占B站總股本的13%。

B站相關(guān)公告截圖

從2018年3月B站美股上市以來，騰訊一方面在內(nèi)容層面上不斷加強(qiáng)和B站的深度合作，另一方面，在股權(quán)投資上，騰訊和B站的綁定也在不斷加深。隨著騰訊、阿里等兩大的巨頭的相繼入局，處于中心的位置的B站在享受左右“青睞”的同時，背后也不斷平衡“大三角”的穩(wěn)定。

Wind顯示，目前B站第一大股東為陳睿，持?jǐn)?shù)量股占比為15.07%，騰訊和阿里分別為B站第二、第四大股東。每經(jīng)記者注意到，Choice顯示，自2019年1月2日至2月14日，B站股價漲幅達(dá)54.08%。截至每經(jīng)記者發(fā)稿，B站股價28.69美元/股，總市值達(dá)92.8億美元。

騰訊再次增持B站

這并不是騰訊第一次增持B站，早在2018年10月，騰訊就曾用“真金白銀”表達(dá)過對B站的看好。

騰訊的身影最早出現(xiàn)在B站的融資方中，是在2015年B站B輪融資時，當(dāng)時阿里投資A站不久，正是騰訊和阿里在爭奪年輕人市場的時候。3年后，B站美股上市。截至2018年3月27日B站招股說明書顯示，騰訊持有B站1218.6067萬股普通股，持股比例為5.2%。那時候，阿里尚未入局。

短短7個月后，2018年10月3日，騰訊3.18億美元追投B站，這次增持完成后，騰訊在B站的持股比例增至11.9%。而除了股權(quán)上的合作，在拿到騰訊增持不到一個月，B站又宣布和騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，合作集中在版權(quán)、投資、游戲聯(lián)運(yùn)三方面。

據(jù)了解，雙方合作主要包括騰訊與B站在版權(quán)方條件許可的情況下互相開放動畫片庫；騰訊與B站在動畫項目的采購、參投、自制方面，建立深度聯(lián)合機(jī)制。合作形式包括分?jǐn)偝杀?、同步首播、開放優(yōu)先投資權(quán)等；騰訊與B站在ACG產(chǎn)業(yè)鏈上下游方面，同步新的行業(yè)投資機(jī)會，積極促成共同投資。

在騰訊和B站的合作綁定持續(xù)加深時，阿里也向B站拋出了橄欖枝。

2018年12月，淘寶與B站達(dá)成廣泛業(yè)務(wù)合作后，隨后2019年情人節(jié)，B站和阿里正式走到一起。阿里巴巴向美國證券交易委員會提交報告，宣布通過全資子公司淘寶中國入股B站近2400萬股。B站與天貓及淘寶平臺在電商領(lǐng)域展開密切合作，2019年4月B站上線電商小程序。

截至2019年3月29日，B站相關(guān)公告顯示，在B站股權(quán)關(guān)系中，騰訊持股比例為11.9%，擁有3.4%的投票權(quán)；淘寶中國持股7.6%，擁有2.2%的投票權(quán)。自此，作國內(nèi)二次元文化最大聚集地，B站成為為數(shù)不多的同時被兩位“富爸爸”看中的互聯(lián)網(wǎng)公司。

如今，時隔一年多，騰訊再次出手增持B站。

在業(yè)內(nèi)人看來，除了和B站關(guān)系更近一步外，騰訊與阿里在B站的持股比例的差距也進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，此次增持完成后，騰訊目前持有B站4374.9518萬股Z類普通股，占Z類股比例為18%，占B站總股本的13%。不過，由于騰訊增持的是Z類普通股，因此本次增持并不會帶來騰訊在B站話語權(quán)的大幅提升。

B站開疆拓土

對于B站而言，雖然坐擁騰訊、阿里兩大巨頭，但卻始終保持著自身獨(dú)特的調(diào)性和高粘度的的社區(qū)屬性。

一方面，雖然同為視頻網(wǎng)站，但B站獨(dú)特的二次元文化和面向年輕一代的用戶結(jié)構(gòu)讓其明顯不同于三大頭部視頻網(wǎng)站；另一方面，在社區(qū)屬性上，相比微博更年輕且用戶粘性更高，增長更快，而相比當(dāng)下火爆的短視頻抖音則更具社交關(guān)系。

據(jù)B站截至2019年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財報顯示，本季度內(nèi)B站總營收達(dá)18.6億元人民幣，同比增長72%；凈虧損為4.06億元，上年同期為凈虧損2.46億元。在用戶方面，2019年第三季度，B站月均活躍用戶達(dá)1.28億，同比增長38%；移動端月均活躍用戶首度破億達(dá)到1.14億。第三季度B站月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長124%，達(dá)到795萬。

與此同時，獨(dú)特的UP主文化也為B站開疆拓土，構(gòu)建更加多元、歸屬感更強(qiáng)的社區(qū)文化。相關(guān)研報數(shù)據(jù)顯示，B站平臺約90%播放量來自UP主上傳的PUGV視頻，涵蓋生活、娛樂、游戲、動漫、科技等方面。2019年三季度，B站月度活躍UP主約110萬。

圖片來源：主辦方提供

如今的B站，上市將近兩年，雖起于二次元，但早已不止于二次元。無論是8億拿下《英雄聯(lián)盟》總決賽未來三年獨(dú)家直播權(quán)、簽約“斗魚一姐”馮提莫，還是成功破圈的“跨年晚會”、格外受關(guān)注的BILIBILI POWER UP 2019年度UP主頒獎，B站頻頻動作都在顯示，B 站持續(xù)加大直播業(yè)務(wù)的同時，也在不斷開拓泛娛樂和嚴(yán)肅內(nèi)容。

截至目前，依賴于多元的內(nèi)容創(chuàng)作，B站已經(jīng)裂變出7000多個圈層，用戶們可以在在ACGN、生活、直播、影視、音樂、游戲、鬼畜等15個內(nèi)容分區(qū)內(nèi)自由瀏覽與互動。

此次在疫情期間，二次元文化的B站同樣沒閑著。一方面，B站聯(lián)合摩登天空發(fā)起直播項目，數(shù)百位的音樂人“云蹦迪”。直播計劃還涉及音樂制作、美食料理、親子互動、宅舞等多種內(nèi)容。另一方面，被網(wǎng)友稱為“全國最大學(xué)習(xí)網(wǎng)站”的B站，還聯(lián)合清華大學(xué)、北京大學(xué)光華學(xué)院等十余家機(jī)構(gòu)，發(fā)起了“B站不停學(xué)”活動。不少網(wǎng)友感嘆：在B站學(xué)習(xí)蹦迪兩不誤。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間（2020年1月24日~2月2日）在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模較平日上漲17.4%，日人均使用時長超過1.5小時。其中，B站用戶規(guī)模上漲11.1%，但在時長方面有明顯增長，領(lǐng)先其他視頻平臺。

在流量紅利逐漸消失的當(dāng)下，擁有年輕用戶才有未來。隨著B站內(nèi)容廣度和寬度的不斷延伸的，不論是年輕人喜愛的二次元亞文化，還是高粘度的社區(qū)文化，亦或是二次元游戲獨(dú)特的分發(fā)優(yōu)勢，都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭所看重的。