懟過(guò)王思聰，人氣堪比李佳琦，初代“帶貨網(wǎng)紅”想讓公司退市，市值已暴跌超90%

每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)編輯 鄭直    

“帶貨網(wǎng)紅”是最近資本市場(chǎng)的熱點(diǎn)，薇婭、李佳琦這樣的頭部主播不僅能賣(mài)斷存貨，更是一度讓與“網(wǎng)紅概念”沾邊的上市公司股價(jià)都受益上漲。

不過(guò)，在這批年輕的電商主播享受著火熱追捧的同時(shí)，當(dāng)年堪稱(chēng)“帶貨網(wǎng)紅”鼻祖的陳歐和他的聚美優(yōu)品卻顯得有些落寞。

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2012年，聚美發(fā)布廣告，一句“我是陳歐，我為自己代言”火遍網(wǎng)絡(luò)，獲名“陳歐體”。有網(wǎng)友甚至戲稱(chēng)，陳歐明明可以“靠臉吃飯”，卻還是選擇了創(chuàng)業(yè)打拼。

2014年5月，聚美在紐交所掛牌上市，登陸美股的時(shí)間點(diǎn)早于阿里和京東。時(shí)年31歲的陳歐也成為紐交所最年輕的CEO，“男神”的人設(shè)達(dá)到巔峰。

不過(guò)好景不長(zhǎng)，在上市后不久，受到“假貨事件”的影響，聚美的股價(jià)一路暴跌，市值大幅縮水，并且再也沒(méi)有回到上市之初的高度。

在此背景下，陳歐及其關(guān)聯(lián)方先后兩次提出私有化要約。

圖片來(lái)源：陳歐微博

1月12日，聚美官網(wǎng)宣布：聚美優(yōu)品收到了以聚美集團(tuán)CEO為代表的買(mǎi)方集團(tuán)遞交的私有化要約，擬用每ADS（美國(guó)存托股份）20美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)方集團(tuán)尚未持有的股份。此次交易如果達(dá)成，聚美優(yōu)品將成為買(mǎi)方集團(tuán)擁有的私人控股公司。

這份要約公布后，在各大股票論壇里，股民們炸開(kāi)了鍋。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，由于聚美優(yōu)品的“合股”計(jì)劃上周剛剛生效，現(xiàn)在的1股相當(dāng)于過(guò)去10股，也就是說(shuō)，陳歐為其他股東開(kāi)出的收購(gòu)價(jià)格相當(dāng)于過(guò)去2美元一股。

而在2014年上市首日，聚美優(yōu)品報(bào)收24.18美元，市值逾37億美元，而如今聚美市值只剩下2億美元。也就是說(shuō)，即使陳歐的私有化報(bào)價(jià)比起當(dāng)前股價(jià)稍有溢價(jià)，但和6年前上市時(shí)相比，聚美的市值已經(jīng)不到當(dāng)初的10%了！

聚美收到私有化要約

1月12日，聚美優(yōu)品發(fā)布的最新消息顯示，該公司董事會(huì)已收到公司董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官兼代理首席財(cái)務(wù)官陳歐及其關(guān)聯(lián)公司于2020年1月11日發(fā)出的不具約束力的初步建議書(shū)。

該建議書(shū)稱(chēng)買(mǎi)方團(tuán)將以每股美國(guó)存托憑證20美元的價(jià)格，使用現(xiàn)金收購(gòu)他本人和關(guān)聯(lián)公司未持有的聚美優(yōu)品包括美國(guó)存托憑證在內(nèi)的所有流通普通股。該要約價(jià)較前一交易日收盤(pán)價(jià)溢價(jià)15%，此次交易如果達(dá)成，聚美優(yōu)品將成為買(mǎi)方集團(tuán)擁有的私人控股公司。

聚美優(yōu)品稱(chēng)，該公司已成立了由獨(dú)立董事Sean Shao和Adam J. Zhao組成的特別委員會(huì)，考慮提議及提出的交易。特別委員會(huì)保留了霍根·洛弗爾斯作為其美國(guó)法律顧問(wèn)，負(fù)責(zé)審查和評(píng)價(jià)該提案和擬議交易。

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聚美優(yōu)品提醒投資人，董事會(huì)剛剛收到建議書(shū)，并未就建議書(shū)及擬議交易作出任何決定。無(wú)法保證買(mǎi)方集團(tuán)將向公司做出任何最終報(bào)價(jià)，公司和買(mǎi)方集團(tuán)之間將達(dá)成任何與該提議相關(guān)的最終協(xié)議，或提議的交易或任何其他類(lèi)似交易將被批準(zhǔn)或完成。

2014年5月16日，聚美優(yōu)品上市當(dāng)天收盤(pán)價(jià)為24.18美元（發(fā)行價(jià)22美元），看似與陳歐此次提出的私有化價(jià)格相差無(wú)幾，但其實(shí)在今年1月10日聚美優(yōu)品的合股計(jì)劃剛剛生效：

此前聚美優(yōu)品曾宣布計(jì)劃調(diào)整美國(guó)存托憑證與A級(jí)普通股之間的比率，由原來(lái)的1股美國(guó)存托憑證代表1股A類(lèi)普通股調(diào)整為1股美國(guó)存托憑證代表10股A類(lèi)普通股。

這也意味著，現(xiàn)在聚美優(yōu)品的股票價(jià)值已不如上市時(shí)的十分之一。

業(yè)績(jī)連年下滑，曾經(jīng)撤回私有化要約

上市之后，聚美優(yōu)品很快陷入售假風(fēng)波。2014年7月，媒體爆出聚美優(yōu)品供應(yīng)商祎鵬恒業(yè)通過(guò)多個(gè)電商平臺(tái)銷(xiāo)售假冒服裝和手表，并因此遭到了八家美律所起訴。雖然很多電商平臺(tái)都被波及，但聚美優(yōu)品遭受的損失最為嚴(yán)重。

聚美優(yōu)品廣告

2015年年初，陳歐宣布“All in”跨境電商，并迅速成長(zhǎng)為跨境領(lǐng)域最大的玩家之一。但此后政策監(jiān)管趨嚴(yán)，國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)受到巨大沖擊，聚美優(yōu)品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，在海外品牌的簽約方面進(jìn)展受阻，曾經(jīng)扮演聚美優(yōu)品跨境業(yè)務(wù)主力的韓國(guó)品牌合作大大縮水。

曾經(jīng)靠著美妝這個(gè)垂直領(lǐng)域的銷(xiāo)量領(lǐng)先對(duì)手的聚美優(yōu)品，逐漸在競(jìng)爭(zhēng)中喪失了優(yōu)勢(shì)，電商業(yè)務(wù)連年下滑：

2015年聚美優(yōu)品的營(yíng)收達(dá)73.4億人民幣，2016年?duì)I收62.7億，到2017年只剩58.17億；2018年度聚美優(yōu)品營(yíng)業(yè)收入42.88億元，同比減少26.3%。

更反映長(zhǎng)期趨勢(shì)的是，聚美優(yōu)品的市場(chǎng)份額在逐年減少。財(cái)報(bào)顯示，2016年至2018年，聚美優(yōu)品的活躍客戶(hù)數(shù)分別為1540萬(wàn)、1510萬(wàn)、1070萬(wàn)；新客戶(hù)數(shù)分別為900萬(wàn)、890萬(wàn)、610萬(wàn)；電商業(yè)務(wù)在2016年至2018年的訂單總數(shù)分別為6150萬(wàn)、6350萬(wàn)、3800萬(wàn)。

而隨著股價(jià)一路走低，聚美優(yōu)品的市值也蒸發(fā)到所剩無(wú)幾。2014年8月，聚美優(yōu)品股價(jià)最高曾超過(guò)38美元，總市值超過(guò)45億美元；而截至1月10日收盤(pán)，聚美優(yōu)品市值為2.07億美元，甚至不到巔峰時(shí)期的5%。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，這已經(jīng)是聚美優(yōu)品第二次進(jìn)行私有化計(jì)劃。早在2016年春節(jié)前夕，陳歐、戴雨森（聚美聯(lián)合創(chuàng)始人）以及紅杉資本（聚美投資方）沈南鵬以7美元一股的價(jià)格提出私有化方案，不到聚美22美元發(fā)行價(jià)的三分之一。

當(dāng)時(shí)很多中小股東認(rèn)為聚美聯(lián)合紅杉資本低價(jià)私有化，侵蝕小股東利益。陳歐也被投資者冠以“陳七塊”之稱(chēng)。2017年11月27日，聚美優(yōu)品宣布，公司董事會(huì)特別委員會(huì)收到了私有化買(mǎi)方團(tuán)提交的通知函，宣布撤回此前遞交的私有化方案。

多元化出擊，曾懟過(guò)王思聰

曾經(jīng)的陳歐，坐擁80后“男神”的人設(shè)。除了拍過(guò)“我為自己代言”的廣告，陳歐還不斷上綜藝節(jié)目，不僅吸引了一大波粉絲關(guān)注，還為聚美優(yōu)品帶來(lái)巨大流量，網(wǎng)站日訪問(wèn)量從100 萬(wàn)飆升至400萬(wàn)。甚至直到2018年，陳歐微博還有4600萬(wàn)粉絲，在當(dāng)時(shí)比鹿晗、吳亦凡都多。

不過(guò)，在第一次私有化要約失敗之后，陳歐在聚美優(yōu)品堅(jiān)定地推行多元化戰(zhàn)略，也受到了很大的爭(zhēng)議。

2015年，陳歐以3.72億元投資寶寶樹(shù)，進(jìn)入母嬰電商市場(chǎng)。

2017年4月，陳歐宣布將跨界進(jìn)軍空氣凈化器市場(chǎng)，推出新品“REEMAKE 睿質(zhì)”。

同時(shí)間，陳歐還投資共享充電寶街電，截至2018年末，街電在中國(guó)300多個(gè)城市部署了超過(guò)40萬(wàn)個(gè)移動(dòng)電源柜，主要分布在餐廳、咖啡店、酒店、美容院、醫(yī)院等。

2018年，陳歐投資時(shí)尚IP都市劇《溫暖的弦》。

2017年5月5日，王思聰表示不看好陳歐投資的街電品牌，并在自己的朋友圈“立帖為證”。

對(duì)此陳歐回懟道，“本來(lái)創(chuàng)業(yè)成功就是小概率事件”，并且表示創(chuàng)業(yè)不成還“可以做公益”。