歐美人為啥不愛(ài)買輕薄本？楊元慶CES展上分享全球化經(jīng)驗(yàn)

每經(jīng)記者 劉春山 發(fā)自美國(guó)拉斯維加斯    每經(jīng)編輯 文多    

北京時(shí)間1月8日，2020年全球消費(fèi)電子展CES在美國(guó)拉斯維加斯正式開幕。

聯(lián)想集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱聯(lián)想）董事長(zhǎng)楊元慶在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體采訪時(shí)表示，中國(guó)企業(yè)最近這些年來(lái)一直都是CES的主力軍，從他自各方得到的信息看，中國(guó)廠商參與程度整體上并沒(méi)有太受中美局勢(shì)的影響。楊元慶在溝通中甚至調(diào)侃，每年展費(fèi)都在漲，但大家依然在非常積極地進(jìn)行參與。

每年除了TCL、聯(lián)想、華為、康佳等這些知名的全球化大企業(yè)來(lái)到CES，眾多創(chuàng)業(yè)公司也會(huì)選擇CES作為向世界展示的窗口。楊元慶在回答記者提問(wèn)時(shí)表示，有能力的企業(yè)走向全球，才能讓創(chuàng)新成果發(fā)揮更大的價(jià)值。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶在媒體溝通會(huì)上。圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

CES展費(fèi)漲了中國(guó)企業(yè)熱情不減

聯(lián)想是中國(guó)企業(yè)中最早一批中實(shí)現(xiàn)全球化的公司，先后收購(gòu)了IBM旗下的ThinkPad以及摩托羅拉手機(jī)，在全球市場(chǎng)有著廣泛的布局。同樣做消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品全球化較早的中國(guó)公司，還有TCL、海信等企業(yè)。目前TCL是全球第二大電視企業(yè)，聯(lián)想為全球第一大PC企業(yè)，都是CES的?？停惨恢闭紦?jù)著CES的黃金展位。

在今年的CES上，聯(lián)想帶來(lái)了全球首款折疊屏電腦以及全球首款5G電腦。家電消費(fèi)電子領(lǐng)域資深觀察家胡洪森幾乎每年都要來(lái)到CES，他對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，CES不僅是展示產(chǎn)品和技術(shù)的舞臺(tái)，更是全球企業(yè)比拼實(shí)力的競(jìng)技臺(tái)，中國(guó)企業(yè)愿意參與，而且表現(xiàn)出積極參與的態(tài)度，說(shuō)明它們對(duì)自己的技術(shù)實(shí)力有信心。

除了這些國(guó)際明星企業(yè)，近年來(lái)有更多的創(chuàng)業(yè)公司也來(lái)到CES。臻迪科技就是中國(guó)一家定位于全球市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)公司，在美國(guó)、澳洲、歐洲、日本等都有辦公室。臻迪科技亞太區(qū)銷售市場(chǎng)總監(jiān)宋鵬峰在CES上接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，今年來(lái)CES的感覺(jué)是大家不再一窩蜂去做同種產(chǎn)品，而是更專注于細(xì)分垂直類。如果所有產(chǎn)品都同質(zhì)化，抄襲情況就會(huì)嚴(yán)重，專注于垂直類反而會(huì)激發(fā)彼此的創(chuàng)意。

在楊元慶看來(lái)，有能力的企業(yè)到全球去，才能讓創(chuàng)新成果發(fā)揮更大的價(jià)值。

對(duì)于全球化，他也現(xiàn)場(chǎng)傳授了一些經(jīng)驗(yàn)：全球每個(gè)市場(chǎng)的需求都不盡相同，有些創(chuàng)新產(chǎn)品在一個(gè)市場(chǎng)好賣，但是到了另外一個(gè)市場(chǎng)可能就不一定好賣。

“日本的NEC電腦現(xiàn)在也是聯(lián)想的品牌，擁有很多創(chuàng)新的產(chǎn)品。比如說(shuō)NEC的輕薄本可稱得上全世界最輕，但是這個(gè)產(chǎn)品拿到世界其他市場(chǎng)就變得不那么好賣。尤其是到了歐美市場(chǎng)，因?yàn)闅W美市場(chǎng)的消費(fèi)者并不特別在意輕或者薄，而是喜歡大屏幕等（特點(diǎn)）。”

因此，企業(yè)要做全球市場(chǎng)，就必須要對(duì)全球市場(chǎng)有所了解，因地制宜。

楊元慶同時(shí)稱，創(chuàng)業(yè)公司獨(dú)立走向全球當(dāng)然是可以嘗試的，但有時(shí)候借助和大企業(yè)的合作也是一條走向全球的路，尤其是和已經(jīng)在全球有銷售、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)能力的企業(yè)合作。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日，聯(lián)想集團(tuán)在2020年CES上的展臺(tái)。圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

企業(yè)打知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司也有好的一面

談及全球化，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)繞不開的話題。

“國(guó)際化公司若想在歐美市場(chǎng)，尤其在美國(guó)、德國(guó)等市場(chǎng)發(fā)展，沒(méi)有專利的保護(hù)幾乎是不可能的。”楊元慶在采訪時(shí)表示，關(guān)于中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，過(guò)去是體現(xiàn)在成本、效率等方面，但是近些年來(lái)，中國(guó)企業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)也是創(chuàng)新的主力軍，他已經(jīng)看到越來(lái)越多的原創(chuàng)產(chǎn)品。

但國(guó)內(nèi)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面目前也還存在著一些問(wèn)題。楊元慶舉例道：當(dāng)下市場(chǎng)上出現(xiàn)一味比拼專利申請(qǐng)數(shù)量的現(xiàn)象，但其實(shí)僅有數(shù)量卻質(zhì)量不高；同時(shí)，企業(yè)要注意，申請(qǐng)專利容易，但維護(hù)專利要付出的代價(jià)很高。

當(dāng)年聯(lián)想要到海外賣PC時(shí)，IBM要向聯(lián)想收取4%~5%的高額專利費(fèi)。如果交了專利費(fèi)，就很難去競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)镻C毛利率有限，即使是現(xiàn)在，也不過(guò)14%~15%。楊元慶透露，聯(lián)想后來(lái)收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)，有一部分就是基于這類原因。

“另外，專利可以直接為企業(yè)帶來(lái)一定的業(yè)務(wù)。別人要用你的專利，就得付錢，這是天經(jīng)地義的事情。”楊元慶介紹，當(dāng)前，在歐美，尤其是美國(guó)和德國(guó)，對(duì)專利的保護(hù)很嚴(yán)格。當(dāng)然，中國(guó)也在大力強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。企業(yè)間發(fā)生專利訴訟或因?yàn)榍謾?quán)產(chǎn)生賠付，這些也不都是壞事，這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升到新高度的表現(xiàn)，他甚至“期望”看到中國(guó)企業(yè)這樣。

對(duì)于中美兩國(guó)已就第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議文本達(dá)成一致，楊元慶表示，這當(dāng)然是個(gè)好消息。對(duì)于全球化的企業(yè)而言，這能夠帶來(lái)友善的營(yíng)商環(huán)境和更大的確定性，這種確定性讓企業(yè)的發(fā)展策略更加平穩(wěn)，“中美在科技領(lǐng)域里面絕對(duì)是你中有我、我中有你，你離不開我、我也離不開你，未來(lái)很多技術(shù)是很難區(qū)分國(guó)別的”。