停擺一年后 "小車之王"鈴木卷土重來(lái)?

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

門店招牌上掛著長(zhǎng)安鈴木、長(zhǎng)安汽車、觀致汽車的品牌LOGO；門外停放著幾輛待保養(yǎng)的鈴木雨燕和吉姆尼，以及一輛長(zhǎng)安鈴木驍途新車；店內(nèi)卻擺放著長(zhǎng)安汽車、北汽新能源的新車，櫥窗上擺放著刻有“長(zhǎng)安鈴木2015優(yōu)秀經(jīng)銷商”字樣的獎(jiǎng)杯……

如此“混搭”的風(fēng)格，出現(xiàn)在北京一家經(jīng)營(yíng)了19年的長(zhǎng)安鈴木4S店里。這家經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人告訴記者，自去年9月份長(zhǎng)安汽車收購(gòu)鈴木所持有的長(zhǎng)安鈴木全部50%股權(quán)之后，該店面由長(zhǎng)安鈴木的授權(quán)經(jīng)銷商改為維修服務(wù)商，同時(shí)經(jīng)營(yíng)幾個(gè)品牌。

盡管前來(lái)了解長(zhǎng)安鈴木車型的顧客少之又少，店里仍然銷售著其兩款新車，并且能正常保養(yǎng)。鈴木退出中國(guó)后，長(zhǎng)安鈴木的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)仍在艱難維系著。

去年9月，鈴木以1元錢的象征性出價(jià)向長(zhǎng)安汽車轉(zhuǎn)讓了其持有的長(zhǎng)安鈴木合資公司50%的股權(quán)，此后長(zhǎng)安鈴木公司由長(zhǎng)安汽車全權(quán)所有。彼時(shí)，長(zhǎng)安汽車在一份公告中指出“長(zhǎng)安汽車將全力支持長(zhǎng)安鈴木持續(xù)經(jīng)營(yíng)”，并在去年11月13日成立了長(zhǎng)鈴研究院。

“實(shí)現(xiàn)資源產(chǎn)品的聚焦和整合優(yōu)化，將長(zhǎng)安鈴木打造成中國(guó)汽車屆的‘小車之王’。”長(zhǎng)安汽車用這樣的方式表示持續(xù)經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)安鈴木的信心。不過(guò)，此后的一年里，長(zhǎng)安鈴木鮮有新消息傳出。

但近日，長(zhǎng)安鈴木在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布了一款新車的外觀設(shè)計(jì)圖，新車與在售的鈴木維特拉造型十分相近，前臉部分有改動(dòng)，但車標(biāo)部分被遮擋，尚不知將來(lái)會(huì)懸掛哪個(gè)品牌的車標(biāo)。此前一個(gè)月，長(zhǎng)安鈴木還陸續(xù)公布了兩款座椅的設(shè)計(jì)圖。沉寂一年之后，長(zhǎng)安鈴木將有新動(dòng)作？

“目前這個(gè)項(xiàng)目還在推進(jìn)中，暫時(shí)沒(méi)有公開(kāi)的消息可以發(fā)布。”長(zhǎng)安汽車的一位內(nèi)部人士在接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者采訪時(shí)表示。

長(zhǎng)安想要把長(zhǎng)安鈴木打造成中國(guó)的“小車之王”并非易事。2018年，長(zhǎng)安鈴木的銷量已經(jīng)驟降至4.09萬(wàn)輛；今年1-10月份，銷量為1.31萬(wàn)輛。且在鈴木已經(jīng)放棄投入技術(shù)和資源的情況下，長(zhǎng)安汽車只能憑一己之力盤活長(zhǎng)安鈴木。

近兩年，長(zhǎng)安汽車整體處于調(diào)整期，旗下幾家合資公司市場(chǎng)表現(xiàn)均不好，且已影響到長(zhǎng)安汽車的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。在這種情況下，長(zhǎng)安汽車能向長(zhǎng)安鈴木投入多少精力與資源尚不可知。

鈴木復(fù)活？

“想買一輛四驅(qū)版本的維特拉，不知道店里還賣不賣？”在鈴木出售長(zhǎng)安鈴木所有股權(quán)一年多以后，一位網(wǎng)友近日在論壇上留言道。維特拉是長(zhǎng)安鈴木2015年推出的一款SUV車型，主打進(jìn)口發(fā)動(dòng)機(jī)和四驅(qū)，有著不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑。

但在去年9月份股權(quán)變更后，長(zhǎng)安鈴木很少再與外界溝通，這也引起了消費(fèi)者的疑惑。在長(zhǎng)安鈴木官網(wǎng)新聞中心板塊上，最新的消息發(fā)布日期是2019年2月2日，正值農(nóng)歷春節(jié)假期，而后再未更新。這讓不少消費(fèi)者以為，長(zhǎng)安鈴木的車型已經(jīng)停售。

但事實(shí)上，長(zhǎng)安鈴木的經(jīng)銷商仍在運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。“維特拉這款車只有國(guó)五版本，北京地區(qū)還能上牌照。”一家長(zhǎng)安鈴木4S店的銷售人員告訴記者，“也可以看下驍途這款車，這款車優(yōu)惠力度比較大，還是挺劃算的。”據(jù)了解，長(zhǎng)安鈴木目前在售的除這兩款車型，還有一款名叫啟悅的緊湊型轎車。

停擺近一年后，長(zhǎng)安鈴木不僅一如既往地賣著車，還有了新動(dòng)作。11月份，長(zhǎng)安鈴木在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布了一款新車的外觀設(shè)計(jì)圖，其造型與在售的維特拉十分相似。12月10日，有媒體曝光了長(zhǎng)安鈴木的又一款新車。這款車側(cè)面造型與11月份公布的新車保持一致，但前臉改造后的“紡錘形”設(shè)計(jì)，更近于長(zhǎng)安汽車。而經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者并未在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局查閱到這款車的資料。

對(duì)于這兩款新車，網(wǎng)友們褒貶不一。“長(zhǎng)安版維特拉，車殼子留著，改改前臉，換個(gè)尾燈，又是個(gè)新車嘍”，“這車已經(jīng)完全沒(méi)有鈴木的靈魂了，設(shè)計(jì)、三大件都是長(zhǎng)安的，還買它干啥。”不少網(wǎng)友認(rèn)為，新車變動(dòng)不大，現(xiàn)售車型的進(jìn)口發(fā)動(dòng)機(jī)也將取消，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，也有忠實(shí)粉絲表示，自己當(dāng)時(shí)第一款車就是鈴木的奧拓，對(duì)于這品牌還是有一定情感，如果新車價(jià)格合適，還是可以考慮。

據(jù)了解，鈴木品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，多年來(lái)給中國(guó)消費(fèi)者留下較深刻的印象，憑借羚羊、雨燕、奧拓等小型車獲得了“小車之王”的稱號(hào)。到2010年，長(zhǎng)安鈴木總銷量突破20萬(wàn)輛，并在2011年達(dá)到22萬(wàn)輛的峰值。之后，長(zhǎng)安銷量一路下滑，再?zèng)]能推出重磅車型。事實(shí)上，鈴木在中國(guó)有過(guò)昌河鈴木與長(zhǎng)安鈴木兩家合資企業(yè)，但由于銷量下滑嚴(yán)重，兩家公司分別在2018年和2019年宣布解體，鈴木撤出中國(guó)市場(chǎng)。“雨燕當(dāng)年賣的多好啊，”上述經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人指著門口一輛粉紅色涂裝、金色輪轂的改裝雨燕說(shuō)，“這是北京最大的雨燕車友會(huì)會(huì)長(zhǎng)的車，現(xiàn)在來(lái)做保養(yǎng)。”在不少汽車愛(ài)好者眼里，鈴木旗下車型雨燕同越野小車吉姆尼，均有著不錯(cuò)的可玩性，口碑相當(dāng)不錯(cuò)。目前，新一代吉姆尼、雨燕均早已在國(guó)外上市，但國(guó)內(nèi)并未引進(jìn)。

由于車型很少，不少之前的長(zhǎng)安鈴木4S店經(jīng)銷商都同時(shí)經(jīng)營(yíng)幾個(gè)品牌。這家經(jīng)銷商店里的C位，由長(zhǎng)安汽車占據(jù)。“來(lái)看鈴木新車的很少，不過(guò)保養(yǎng)還是正常進(jìn)行的。”上述經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人表示。對(duì)于網(wǎng)上公布的新車專利圖，這位經(jīng)銷商已經(jīng)有所了解。“現(xiàn)在就是長(zhǎng)安在搞，我覺(jué)得長(zhǎng)安鈴木推出新車的機(jī)會(huì)很小。”他表示。對(duì)于長(zhǎng)安鈴木的前景，他并不樂(lè)觀。

長(zhǎng)安能否玩得轉(zhuǎn)？

經(jīng)銷商的疑慮不無(wú)道理，在2011年就開(kāi)始走下坡路的長(zhǎng)安鈴木，最終也沒(méi)能挽回局面?，F(xiàn)在，單靠長(zhǎng)安汽車一己之力能否維持下去？

盡管在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展不順利，鈴木汽車在國(guó)際市場(chǎng)仍有不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力。2018年，鈴木在全球售出321萬(wàn)輛新車，排在第十位。消費(fèi)者更熟悉的本田汽車，以527萬(wàn)輛的成績(jī)排在第七位。在英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)品牌金融(BrandFinance)發(fā)布的“2019全球最有價(jià)值的100個(gè)汽車品牌”排行榜(Top100mostvaluableautobrands2019)中，鈴木排名第21位。自主品牌中，吉利汽車最為靠前，排在第19位，接下來(lái)排在后面的是23位的長(zhǎng)城哈弗，第27位的比亞迪，長(zhǎng)安汽車則排在第74位。

可以看出，在品牌排名上，鈴木接近于自主品牌第一陣營(yíng)的幾個(gè)品牌。這一排名，還是建立在鈴木已經(jīng)走向全球市場(chǎng)、自主品牌在國(guó)外的影響力還比較低的情況下。但鈴木在中國(guó)市場(chǎng)不成功，業(yè)內(nèi)認(rèn)為主要原因在于鈴木主推小車戰(zhàn)略，這并不符合中國(guó)人的用車習(xí)慣。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于鈴木的印象，也是一個(gè)并不高端的日系品牌形象。由此看來(lái)，未來(lái)搭載長(zhǎng)安汽車技術(shù)的鈴木車型，能為車型帶來(lái)多少加分項(xiàng)，甚至是能否加分，都要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

對(duì)于長(zhǎng)安鈴木經(jīng)銷商來(lái)講，則面臨一個(gè)更急迫的問(wèn)題。從今年7月1日起，占據(jù)全國(guó)汽車銷量近七成的15個(gè)省市已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)；明年7月1日起，國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)始實(shí)施。但長(zhǎng)安鈴木仍未公布關(guān)于國(guó)六車型的推進(jìn)計(jì)劃，這意味長(zhǎng)安鈴木的經(jīng)銷商未來(lái)或?qū)o(wú)車可賣。

自從去年9月長(zhǎng)安全權(quán)接手長(zhǎng)安鈴木之后，僅僅對(duì)外發(fā)布了成立長(zhǎng)鈴研究院、打造“小車之王”的愿望，這也是長(zhǎng)安鈴木股權(quán)變更一年多以來(lái)唯一一次公開(kāi)的信息。

長(zhǎng)安汽車在官方公告中如此表示：“長(zhǎng)鈴研究院的成立將繼承雙方的優(yōu)秀基因，滿足長(zhǎng)安汽車產(chǎn)能擴(kuò)大的戰(zhàn)略需求，助推長(zhǎng)安汽車產(chǎn)業(yè)升級(jí)，這既是長(zhǎng)安汽車全球研發(fā)實(shí)力的有力補(bǔ)充，也是長(zhǎng)安汽車整合優(yōu)化資源、提高自主研發(fā)能力的戰(zhàn)略舉措。”

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，長(zhǎng)鈴研究院幾乎沒(méi)了鈴木的印記，主要在于新能源車、智能化方面。就在今年5月份，長(zhǎng)安鈴木與新造車企業(yè)綠馳汽車展開(kāi)合作。長(zhǎng)安鈴木的第二工廠將負(fù)責(zé)綠馳首款量產(chǎn)緊湊型純電動(dòng)SUV綠馳M500（內(nèi)部代號(hào)）的生產(chǎn)制造。而早在幾年前，長(zhǎng)安鈴木銷量下滑時(shí)，其就已經(jīng)為長(zhǎng)安奔奔等車型做代工。

更現(xiàn)實(shí)的事情是，由于長(zhǎng)安旗下有不少合資品牌，而長(zhǎng)安汽車能有多少精力投入到長(zhǎng)安鈴木身上還不明晰。當(dāng)前長(zhǎng)安汽車的幾大合資品牌中均面臨調(diào)整。長(zhǎng)安福特在2017年遭遇情況下滑后，正在進(jìn)行戰(zhàn)略改革，至今仍未復(fù)蘇。長(zhǎng)安馬自達(dá)的銷量也出現(xiàn)大幅下滑，今年1-11月份，長(zhǎng)安馬自達(dá)銷量為12.2萬(wàn)輛，與去年同期的15.1萬(wàn)輛相比下降19.2%。11月28日，法國(guó)PSA集團(tuán)宣布出售長(zhǎng)安PSA合資公司50%股份，此前長(zhǎng)安汽車已提出了掛牌轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)，轉(zhuǎn)讓底價(jià)為16.3億元。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝