清華大學(xué)教授趙平：品牌能為上市公司帶來(lái)更高股價(jià)和市值

每經(jīng)記者 李詩(shī)琪    每經(jīng)編輯 張海妮    

清華大學(xué)教授趙平 圖片來(lái)源：主辦方供圖

“對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)，品牌在資本市場(chǎng)上很顯然能帶來(lái)更高的股票價(jià)格、更大的市值，以及更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”12月13日，在由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、青島早報(bào)聯(lián)合主辦的中國(guó)上市公司董秘對(duì)話活動(dòng)閉門研討會(huì)青島專場(chǎng)上，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授說(shuō)道。

在趙平看來(lái)，品牌價(jià)值對(duì)上市公司來(lái)說(shuō)，意義是多方面的。以茅臺(tái)為例，貴州茅臺(tái)（600519，SH）在股市上的表現(xiàn)，很大程度上來(lái)源于它在產(chǎn)品市場(chǎng)上的表現(xiàn)，而消費(fèi)者在喝酒的時(shí)候，更多是在消費(fèi)品牌。在產(chǎn)品之外，一個(gè)優(yōu)秀的品牌也更容易吸引、保留優(yōu)秀的員工及供應(yīng)商。

針對(duì)品牌價(jià)值的來(lái)源，趙平談到，品牌價(jià)值主要來(lái)自品牌資產(chǎn)，是指用戶、投資人、公眾對(duì)品牌的全部認(rèn)知和情感，來(lái)自于企業(yè)外部。而影響公司品牌價(jià)值主要有四大因素，包括顧客對(duì)公司產(chǎn)品或服務(wù)認(rèn)知和滿意程度，公眾對(duì)公司的信賴與尊敬程度，公司的競(jìng)爭(zhēng)特色，以及公司的傳播強(qiáng)度。

“通過(guò)改進(jìn)公司品牌的這四大因素，便可以有效增加銷售和利潤(rùn)，提高均衡財(cái)務(wù)收益；也可以有效增加資本市場(chǎng)上公司股票的估值，提高品牌收益強(qiáng)度。”趙平這樣說(shuō)道。

此外，趙平教授亦分享了其對(duì)山東上市公司品牌價(jià)值現(xiàn)狀的研究。從行業(yè)角度來(lái)看，山東家電行業(yè)品牌價(jià)值明顯排在第一位，總額達(dá)2037億元；其次，裝備、飲料、化工的品牌價(jià)值總和都超過(guò)500億元。這些數(shù)字表明了山東最核心的產(chǎn)業(yè)有哪些、它們的品牌價(jià)值表現(xiàn)如何，也為山東的政府部門的管理提供參考。

“山東的上市公司，怎樣把自己的品牌做大做強(qiáng)，這也正是山東經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中主要的工作內(nèi)容。從低端到高端、從高速度到高質(zhì)量，說(shuō)到底就是在經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈上的攀登，這些衡量的指標(biāo)綜合起來(lái)就成為企業(yè)的品牌價(jià)值。”趙平如是說(shuō)。