95后錢都花在哪兒了?報告:文娛、偶像、二次元……

95后的消費觀是怎樣的？艾瑞咨詢近日發(fā)布的《2019年中國95后洞察報告》顯示，95后每月的平均花銷超過3000元。與去年相比，有相當(dāng)多的95后在網(wǎng)購、旅游和知識付費領(lǐng)域消費金額有所增加。

過半95后有理財習(xí)慣

理財方面，《報告》指出，調(diào)查中超過一半的95后都具有理財?shù)牧?xí)慣，平時消費較為理性，可接受超前消費但均在個人可承受范圍內(nèi)。95后理財多以購買基金、余額寶等理財產(chǎn)品和定期存款為主，對于高風(fēng)險理財產(chǎn)品的購買較謹(jǐn)慎。

網(wǎng)絡(luò)購物方面，網(wǎng)上購物已成日常。淘寶是95后最常使用的購物電商平臺，覆蓋率高達96％，其次是天貓和京東。95后作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的一代人，電商購物已經(jīng)成為了他們的日常，超過6成的95后每天都會訪問電商平臺。

數(shù)碼產(chǎn)品偏好方面，國貨異軍突起。相比以往國外品牌更強勢的局面，95后對國產(chǎn)品牌亦是鐘愛有加，雖然Apple依然是95后最喜歡的品牌，但在喜好度前十　的品牌中，國產(chǎn)品牌已占到一半，華為緊隨Apple之后。而在前30喜歡的品牌中，國產(chǎn)品牌占比高達33％，明顯高于其他國別品牌。

興趣愛好廣泛，樂意進行文娛消費

《2019年中國95后洞察報告》顯示，刷劇、聽音樂和旅行成為95后閑暇最喜歡的娛樂活動。數(shù)據(jù)顯示，95后最喜歡看電影、電視劇和聽音樂，占比分別達到77％和75％。其次，還有57％的95后喜歡旅行。

《報告》指出，與工作人群相比，95后看視頻通常在晚上和周末等整段休閑的時段，碎片化程度相對較低。最愛看的內(nèi)容是電影，其次是電視劇和綜藝節(jié)目。短視頻方面，抖音在95后人群中擁有絕對的占有率，使用率高達88％。電影方面，在95后喜歡的TOP10電影中，多為有深度、有內(nèi)涵、演技劇本俱佳的經(jīng)典電影和熱門高分電影。電視劇方面，95后最喜歡的電視劇TOP10榜單中，古裝正劇憑借制作精良、劇情和主演俱佳牢牢占領(lǐng)前三；網(wǎng)劇涵蓋了中外佳作，以多變的題材和網(wǎng)絡(luò)傳播吸引了大批95后；現(xiàn)代劇憑借不俗的劇情和流量加成受到熱捧。

《報告》還提到，在95后中，家庭月平均收入高達10676元。根據(jù)中國統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年上半年全國居民家庭月平均收入為6250元，95后的家庭收入高于全國居民家庭的70.8％。這群成長于相對優(yōu)渥的物質(zhì)條件中的年輕人，更樂意進行文化娛樂服務(wù)消費。

愿意為偶像買單，熱衷購買二次元商品

《2019年中國95后洞察報告》提到，95后愛追星。調(diào)查中的過半人數(shù)都有自己喜歡的偶像明星，而女生由于天生情感更細膩和豐富，追星比例明顯高于男生。

偶像經(jīng)濟的年代，偶像已經(jīng)成為消費品。95后愿意為偶像買單，調(diào)查中有41％的95后為了偶像消費過，過去一年的平均消費金額高達1365元。

《報告》指出，95后沉迷二次元，二次元圈子中有一半是95后，他們已經(jīng)成為該圈子的主力。他們認(rèn)為與三次元（現(xiàn)實世界）相比，二次元的世界相對單純簡單，搞笑、勵志題材的動漫作品能帶給用戶很多治愈和溫暖。

不僅如此，95后還熱衷購買二次元商品。從年均消費金額來看，二次元用戶在動漫方面的消費額在1500元左右，其中購買最多的是周邊產(chǎn)品。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)