坐擁735萬(wàn)海外粉絲的李子柒，算文化輸出嗎？

每經(jīng)編輯 何小桃    

近日，知名短視頻博主“李子柒”又引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。

有網(wǎng)友稱(chēng)其田園牧歌式的生活在海外圈粉無(wú)數(shù)，激起了許多“老外”對(duì)中華傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛(ài)，甚至還引發(fā)了諸多網(wǎng)友對(duì)其“是否做到向外輸出中國(guó)文化”的激烈討論。

截至2019年12月5日，李子柒在某海外視頻平臺(tái)上的粉絲數(shù)是735萬(wàn)，而且這個(gè)數(shù)字還在飛速增長(zhǎng)中。

735萬(wàn)是什么概念呢？要知道美國(guó)影響力最大的媒體之一，可能也是全球影響力最大媒體之一的CNN，在該視頻平臺(tái)上也只有792萬(wàn)粉絲。

另外，李子柒達(dá)到735萬(wàn)粉絲只發(fā)了104個(gè)視頻，而CNN卻發(fā)了14萬(wàn)條視頻。兩個(gè)賬號(hào)的粉絲粘度也完全沒(méi)辦法比，李子柒幾乎每一個(gè)視頻，播放量都在500萬(wàn)以上。

展現(xiàn)中國(guó)農(nóng)村生活，外國(guó)網(wǎng)友集體“彩虹屁”

李子柒是誰(shuí)？她為什么能吸引這么多海外網(wǎng)友？

出生于1990年的李子柒，6歲時(shí)父親去世，她便與爺爺奶奶相依為命。生活在四川綿陽(yáng)農(nóng)村的李子柒，和爺爺一起做木工，陪奶奶一起做飯，莊稼成熟時(shí)，便下地干活。14歲時(shí)，迫于生計(jì)小女孩輟學(xué)進(jìn)城打工，300元工資起步，睡過(guò)公園長(zhǎng)椅，做過(guò)各種各樣的工作。8年后，奶奶病重，她放棄了城里的工作，回到鄉(xiāng)下。為了糊口，李子柒擺過(guò)地?cái)?，開(kāi)過(guò)淘寶店，但是沒(méi)有成功。后來(lái)為了網(wǎng)店的流量，2015年開(kāi)始自導(dǎo)自演古風(fēng)美食視頻，意外地火了。

三月桃花開(kāi)，她采來(lái)釀成桃花酒；五月琵琶熟，她摘來(lái)制成琵琶酥，還有養(yǎng)蠶、繅絲、刺繡、竹藝、木工等，無(wú)不具有鮮明的中華傳統(tǒng)文化意象，加之視頻后期制作采用的低沉悠揚(yáng)的傳統(tǒng)曲風(fēng)，成功塑造了一種詩(shī)意的山居生活情境。

而最吸引眼球的是，在她的視頻中，李子柒幾乎“無(wú)所不能”，細(xì)活粗活重活全不在話下。

無(wú)論是訴說(shuō)兒女情長(zhǎng)的胭脂水粉，傳統(tǒng)秀麗的蜀繡工藝；

還是硬核徒手做“竹沙發(fā)”，從伐竹到木工活，李子柒全程變身一個(gè)與她柔弱面貌不符的“金剛芭比”。

但和其他博主不一樣的是，李子柒拍攝的過(guò)程異常“追根溯源”，時(shí)間跨度會(huì)拉得非常大，展現(xiàn)作品的整個(gè)制作過(guò)程。

拍“醬油釀造”，她從種黃豆開(kāi)始；

過(guò)冬做“棉被”，她從養(yǎng)蠶寶寶開(kāi)始，展現(xiàn)了手工蠶絲被制作全過(guò)程；

介紹活字印刷，她特地找?guī)煾祵W(xué)習(xí)了小半年，學(xué)習(xí)制作文房四寶的視頻拍了近兩年。

這些視頻中還圍繞著親情的因素，李子柒和奶奶相依為命的溫馨日常賺走了不少觀眾的眼淚。

點(diǎn)開(kāi)李子柒在海外平臺(tái)下的留言區(qū)，沒(méi)有爭(zhēng)論，沒(méi)有質(zhì)疑，沒(méi)有惡評(píng)，清一色的祝福和贊美。

來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)、以色列、俄羅斯等幾十個(gè)不同國(guó)家的人，用幾十種不同的語(yǔ)言，在她視頻下面一起夸她好，一起夸中國(guó)文化好。

視頻底下的老外，就是一邊看不懂一邊看，一邊求翻譯一邊看。

“這簡(jiǎn)直像是在看國(guó)家地理+迪士尼+廚神當(dāng)?shù)溃?rdquo;

"她正在教我們，我們不了解的中國(guó)。"

凈收入保守估計(jì)在5000萬(wàn)元以上

幾年時(shí)間沉淀下的影響力，讓李子柒本身成為了一個(gè)高價(jià)值網(wǎng)紅IP，這足以為她帶來(lái)眾多廣告和代言，但她成名之后接過(guò)的代言和推廣卻并不多，僅有品牌文化與自身理念較為契合的羽西。

在創(chuàng)立自己的品牌前，李子柒最主要的收入便來(lái)源于淘寶店鋪的收入和短視頻收益分成，不過(guò)以她在YouTube的影響力，光是海外短視頻的收入就很是可觀。據(jù)大連晚報(bào)報(bào)道，YouTube上的一組數(shù)據(jù)顯示：李子柒單月廣告聯(lián)盟收入為465萬(wàn)元，同時(shí)，她也是大中華區(qū)“單個(gè)視頻合作費(fèi)用”最高的博主，價(jià)格達(dá)到了68萬(wàn)元。

視頻截圖

2018年7月，李子柒在天貓開(kāi)設(shè)了“李子柒旗艦店”，自己的品牌由此誕生。該店鋪第一個(gè)星期的銷(xiāo)售額就破了千萬(wàn)。如今，李子柒旗艦店粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了206萬(wàn)，店鋪在售商品包括草本茶、參蜜、紅糖姜茶、牛肉醬和蛋黃醬等。

雖然店鋪商品不多，但是銷(xiāo)量很是“瘋狂”，店鋪賣(mài)得最火的藕粉羹售價(jià)近60元，月銷(xiāo)達(dá)到了15萬(wàn)+。此外，螺螄粉、紅豆薏米粉等6款商品的月銷(xiāo)量也已過(guò)萬(wàn)。6款商品中售價(jià)最低的為39元的蛋黃醬。

李子柒天貓旗艦店截圖

有業(yè)內(nèi)人士表示，靠著電商+視頻播放收益，李子柒一年凈收入保守估計(jì)在5000萬(wàn)元以上。還有人給她做了一個(gè)品牌估值：十位數(shù)以上。

李子柒海外走紅是“文化輸出”嗎？

人紅是非多。李子柒自成名起便陷入到了諸多爭(zhēng)議中，如其背后有無(wú)團(tuán)隊(duì)，視頻是否擺拍，李子柒旗艦店所售商品是否價(jià)格虛高等，都引起了網(wǎng)友的熱議。

最近，關(guān)于李子柒是否是成功的文化輸出又引起了不小的爭(zhēng)議。

人民日?qǐng)?bào)評(píng)價(jià)稱(chēng)，李子柒視頻中展現(xiàn)的到底是真實(shí)生活或精心演繹其實(shí)不重要，重要的是它所表達(dá)的中式生活之美，在賞心悅目之際讓人愿意接近……無(wú)論怎樣的文化，想要讓別人理解，必先打動(dòng)人。

央視新聞評(píng)論指出，李子柒的視頻，沒(méi)有一個(gè)字夸中國(guó)好，但她講好了中國(guó)文化，講好了中國(guó)故事。她只是默默地在那里干著農(nóng)活，偶爾地跟奶奶說(shuō)幾句四川方言，但全世界各地的人，卻開(kāi)始了解“有趣好看”的中國(guó)傳統(tǒng)文化，并紛紛夸贊中國(guó)人的勤奮、聰慧，進(jìn)而開(kāi)始喜歡中國(guó)人，喜歡這個(gè)國(guó)家。不得不說(shuō)，李子柒是個(gè)奇跡，一顆平常心做出了國(guó)際文化傳播的奇跡。

中國(guó)青年報(bào)評(píng)論稱(chēng)，將文化輸出的宏大概念扣在一名女子身上，顯得扣了頂大帽子。文化輸出是一個(gè)持續(xù)的、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的過(guò)程。僅僅一個(gè)李子柒，肯定無(wú)法代表全部的中國(guó)鄉(xiāng)土文化。可喜的是，她的視頻語(yǔ)言也是一種傳播方式，我們不必急于否定這種多元化的傳播。

李子柒海外走紅，你怎么看？

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