LOL首次拍賣電競版權(quán) B站8億拿下3年獨家直播權(quán)

每經(jīng)記者 許戀戀 溫夢華    每經(jīng)編輯 杜 毅    

12月3日晚，《新京報》發(fā)消息稱，B站以8億元價格拍得英雄聯(lián)盟（LOL）全球總決賽中國地區(qū)3年獨家直播權(quán)，與其競拍的企業(yè)還有斗魚、虎牙、快手等直播、視頻平臺。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從知情人士處確認(rèn)了這一消息，不過記者求證英雄聯(lián)盟和B站，英雄聯(lián)盟相關(guān)人士表示目前尚未有相關(guān)信息發(fā)布；B站相關(guān)人士告訴記者不方便透露。

上述知情人士表示，對于B站來說，核心粉絲是二次元人群，與電競觀賽人群有較大差異，拿下英雄聯(lián)盟年度最盛大的比賽，對于B站用戶拉新將有促進(jìn)作用。對于英雄聯(lián)盟來說，也能在年輕的二次元群體中擴(kuò)大影響力。

電競賽事商業(yè)價值受重視

據(jù)了解，這是國內(nèi)電競賽事首次以拍賣的形式進(jìn)行獨家版權(quán)交易。對于英雄聯(lián)盟電競賽事來說，無疑是非常重要的事。甚至有聲音認(rèn)為，這或是繼耐克簽約LPL以后，電競領(lǐng)域的又一里程碑事件。

同時，這樣的價格對電競行業(yè)人士來說，是一針強心劑。一直以來，電競一直在向傳統(tǒng)體育靠攏，但是在版權(quán)上，電競賽事始終沒有一個較高的價格。曾有一位電競公司創(chuàng)始人對記者表示，國內(nèi)電競賽事的商業(yè)價值被低估得非常厲害，哪怕是在點擊和用戶的PV、UV上超過目前的足球和籃球，但是版權(quán)費用可能只有他們的5%、10%，他認(rèn)為，電競賽事版權(quán)價格還有20~30倍的增長空間。

懶熊體育分析認(rèn)為，對比全球其他熱門體育賽事，3年8億元的價格也并不算高。拿下英超獨家的蘇寧體育3年花了7.21億美元，而今年和NBA簽訂新獨家轉(zhuǎn)播合同的騰訊體育則開出了5年15億美元的高價。不過，對于電競產(chǎn)業(yè)來說，這一價格已經(jīng)相較以前有了大幅提升，側(cè)面反映出電競賽事的商業(yè)價值正越來越被重視。

從全球電競產(chǎn)業(yè)來看，英雄聯(lián)盟確實是商業(yè)價值最高的IP之一，從2018年全球總決賽（S8）的數(shù)據(jù)看，全球共有獨立觀眾超9960萬，同時觀看峰值超4400萬，平均每分鐘收視人數(shù)超1960萬。其中，S系列賽更是全球矚目。

2019全球電競大會所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國熱門電競賽事超過500項，正在運營的電競戰(zhàn)隊超5000支。根據(jù)企鵝智庫發(fā)布的《2019電競產(chǎn)業(yè)報告》，2019年，全球電競核心愛好者將達(dá)2.01億人，非核心電競觀眾將達(dá)到2.53億人，中國核心電競愛好者達(dá)7500萬，是全球電競核心愛好者最多的國家。

B站的電競野望

反觀B站。截至2019年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財報顯示，該季度，B站總營收達(dá)18.6億元，同比增長72%，凈虧損為4.06億元。在用戶方面，2019年第三季度，B站月均活躍用戶達(dá)1.28億，移動端月均活躍用戶首度破億。

B站龐大而年輕的流量，意味著和電競在某種程度上有天然的契合度。實際上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，B站早就進(jìn)入了電競領(lǐng)域。

公開信息顯示，2017年12月18日，B站宣布了收購原英雄聯(lián)盟LPL聯(lián)賽的IM戰(zhàn)隊，以IM戰(zhàn)隊為基礎(chǔ)重新組建了屬于自己的電競戰(zhàn)隊Bilibili Gaming（BLG）戰(zhàn)隊。

隨后，B站通過競標(biāo)拿到了LPL（《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽）席位，隨后在2018年成為了LPL的官方直播平臺。從這個角度看，B站和英雄聯(lián)盟早有淵源。

這些年來，B站在電競領(lǐng)域的投入越來越多，不僅拿下了《守望先鋒》職業(yè)聯(lián)賽（OWL）賽事的席位、成為《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽（KPL）的官方轉(zhuǎn)播平臺，還成立了電競公司專門負(fù)責(zé)電競業(yè)務(wù)的運營，原戰(zhàn)旗直播CEO陳悠悠受邀擔(dān)任B站電競公司總裁。

官方信息顯示，明年S10全球總決賽將落戶中國，中國戰(zhàn)隊已經(jīng)連續(xù)2年拿到冠軍杯，這次能否再次衛(wèi)冕等懸念無疑將為賽事再添一把火，此時B站每年花大價錢拿下LOL最熱門賽事的獨家版權(quán)，對于B站的電競業(yè)務(wù)乃至B站整體用戶增長和流量增長來說都有所助益。

未來，B站是利用獨家版權(quán)優(yōu)勢來進(jìn)行IP價值最大化，獲取更多核心用戶，還是將版權(quán)分銷出去，尚未有確定答案，不過有分析認(rèn)為，其他平臺或許也不甘心未來三年就此和英雄聯(lián)盟最熱的賽事擦肩而過，未來或?qū)a(chǎn)生新的玩法。