娛樂(lè)行業(yè)新常態(tài)下如何“破圈”？

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 杜毅    

當(dāng)技術(shù)和人、技術(shù)和內(nèi)容連接后，在中國(guó)發(fā)展的“新常態(tài)”下，已進(jìn)入了整合發(fā)展的時(shí)代文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)怎樣的變化？

“2019年，娛樂(lè)行業(yè)進(jìn)入了‘新常態(tài)’，‘破圈’和‘擴(kuò)圈’正在成為行業(yè)新風(fēng)向，因此，探索娛樂(lè)內(nèi)容的新調(diào)性和新的敘事方式迫在眉睫。”騰訊新聞運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理黃晨霞表示。

11月25日下午，“騰訊 ConTech 論壇 · 娛樂(lè)新生態(tài)”在北京舉行，現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)實(shí)主義題材劇《老酒館》導(dǎo)演劉江、暑期黑馬《哪吒之魔童降世》出品方光線彩條屋CEO易巧等來(lái)自?shī)蕵?lè)、影視行業(yè)的眾多資深人士齊聚一堂，共同探討當(dāng)下娛樂(lè)行業(yè)的生態(tài)發(fā)展，把脈未來(lái)娛樂(lè)行業(yè)趨勢(shì)。

80后90后成娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的主力軍

大數(shù)據(jù)下的文娛行業(yè)正在發(fā)生變化，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)也更加明顯。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，《2019騰訊新聞·新娛樂(lè)生態(tài)內(nèi)容報(bào)告》顯示，娛樂(lè)內(nèi)容更容易引起用戶的興趣和關(guān)注。其中，女性用戶、新老一線用戶更偏好娛樂(lè)內(nèi)容，80后和90后成為娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的主力軍，占比近七成。

每經(jīng)記者注意到，在用戶對(duì)娛樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)容的消費(fèi)形式上，用戶關(guān)注娛樂(lè)短視頻無(wú)疑是未來(lái)內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)。

具體來(lái)看，在圖文閱讀量、圖文評(píng)論量和視頻播放量三種形式中，視頻播放量最高。數(shù)據(jù)指出，截止到2019年9月30日，騰訊新聞上圖文類(lèi)娛樂(lè)內(nèi)容的閱讀量達(dá)到218億，視頻更是達(dá)到驚人的941億。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者溫夢(mèng)華 攝

除了對(duì)用戶娛樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容整體的數(shù)據(jù)分析和趨勢(shì)判斷外，報(bào)告也分別對(duì)公司資本、藝人、電影、電視劇等各個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析。

每經(jīng)記者了解到，在2019年最受用戶關(guān)注的娛樂(lè)事件top10中，明星結(jié)婚、離婚的的娛樂(lè)事件最受用戶關(guān)心，高達(dá)6件。而今年唯一進(jìn)入娛樂(lè)時(shí)間top10的電影話題是《哪吒之神童降世》引爆口碑，這一事件的關(guān)注度高達(dá)1844萬(wàn)。

《哪吒》在暑期檔引發(fā)的火爆無(wú)疑也使得其成為2019年娛樂(lè)事件中最受關(guān)注的電影。從騰訊新聞給出的端內(nèi)用戶數(shù)據(jù)（截至2019年9月30日）來(lái)看，除《哪吒》外，2019年娛樂(lè)領(lǐng)域用戶最關(guān)注的電影主要集中在科幻電影和主旋律電影方面，《流浪地球》《上海堡壘》《我和我的祖國(guó)》均受到高關(guān)注。在用戶消費(fèi)電影內(nèi)容評(píng)論熱詞top25中，“票房”和“鹿晗”的討論量分別高達(dá)33.3%和30.8%。

在電視劇方面，現(xiàn)實(shí)主義題材劇明顯受到用戶更多的關(guān)注?！抖纪谩贰缎g喜》《老酒館》等的關(guān)注度明顯高于其他類(lèi)型。而暑期火爆的甜寵劇《親愛(ài)的熱愛(ài)的》和古裝劇《陳情令》關(guān)注度也相對(duì)靠前。在用戶消費(fèi)電視劇內(nèi)容評(píng)論熱詞top25中，“演技”和“楊紫”成為關(guān)鍵熱詞，討論量占比分別高達(dá)23.6%、19.0%。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者溫夢(mèng)華 攝

此外，在公司資本方面，數(shù)據(jù)顯示，娛樂(lè)領(lǐng)域最受用戶關(guān)注的電影出品公司top10中，國(guó)內(nèi)電影公司占比6家，主要包括博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影視、騰訊影業(yè)、阿里巴巴影業(yè)、中影、華夏發(fā)行；而國(guó)外影視公司則主要為迪士尼、哥倫比亞、華納兄弟和環(huán)球影業(yè)。電視劇公司方面，top10中均為國(guó)內(nèi)電視劇公司，除慈文傳媒、華策影視等上市公司外，其中不乏正午陽(yáng)光、檸萌影業(yè)等頭部?jī)?nèi)容制作公司。

影視創(chuàng)作不能一味無(wú)節(jié)制無(wú)原則地滿足觀眾

但對(duì)于影視行業(yè)這樣的創(chuàng)意行業(yè)而言，當(dāng)數(shù)據(jù)、票房高低越來(lái)越捆綁影視行業(yè)，甚至成為影視劇成功與否的唯一市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，影視創(chuàng)作又該何去何從？

現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演劉江給出了自己的觀點(diǎn)。“收視率高和票房高，并不一定就代表作品真的好，不代表作品就擁有了先進(jìn)的審美方向，而僅僅代表它們受觀眾歡迎。”

作為《媳婦的美好時(shí)代》《咱們結(jié)婚吧》《黎明之前》《老酒館》等眾多現(xiàn)實(shí)主義熱劇的導(dǎo)演，劉江直言，自己在過(guò)去的這幾年時(shí)常感到困惑，因?yàn)樾袠I(yè)生態(tài)發(fā)生了變化，大數(shù)據(jù)、粉絲需求取代了創(chuàng)作的需求，影視作品成為流水線上的商品，滿是套路，卻與藝術(shù)無(wú)關(guān)。

事實(shí)上，在經(jīng)歷了“流量為王”帶來(lái)的泡沫化后，無(wú)論是業(yè)內(nèi)人士還是資本，都在重新審視當(dāng)下行業(yè)的發(fā)展。劉江指出，這些年來(lái)，有一種非常不好的創(chuàng)作傾向，即觀眾想要什么，我們就給什么！認(rèn)為這就是所謂“心里裝著觀眾”。但一味無(wú)節(jié)制無(wú)原則地滿足觀眾的需求就一定是對(duì)嗎？

“我經(jīng)常對(duì)年輕演員說(shuō)，你們不要總是試圖取悅觀眾。作為演員，要用你的藝術(shù)去感染觀眾，你是一個(gè)獨(dú)立的創(chuàng)作者，你要勇于讓觀眾接納你的塑造，而不是變成他們期待的樣子，一昧的取悅觀眾，是對(duì)我們這個(gè)行業(yè)專(zhuān)業(yè)性的破壞。”劉江表示。

除了重視創(chuàng)作本身，劉江還強(qiáng)調(diào)到，要重視影視作品的價(jià)值取向。他認(rèn)為，影視作品需要傳遞的價(jià)值觀一定是真善美，而不是叢林法則。“例如在當(dāng)下的一些‘爽劇’里，就能夠看到這樣的叢林法則，好人和壞人涇渭分明，傳遞了錯(cuò)誤的價(jià)值觀。”

“資本的意志很強(qiáng)大，資本是逐利的，錢(qián)沒(méi)有好壞，認(rèn)識(shí)錢(qián)的態(tài)度有好壞，這就是價(jià)值觀的問(wèn)題。資本會(huì)強(qiáng)烈的左右作品的屬性，但我們不能一味地放縱，當(dāng)我們還在堅(jiān)守文化責(zé)任，才能夠讓這個(gè)行業(yè)有健康的發(fā)展。”劉江表示

不過(guò)，雖然影視行業(yè)在當(dāng)下發(fā)展中，仍面臨著一系列問(wèn)題，但在劉江看來(lái)，行業(yè)也正在呈現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)性回歸的大潮是勢(shì)不可擋的。他認(rèn)為，對(duì)于沒(méi)有專(zhuān)業(yè)技能的流量，行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生警惕心理。“影視行業(yè)永遠(yuǎn)是一個(gè)創(chuàng)意型的行業(yè)，而不是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的行業(yè)，我們要關(guān)注創(chuàng)意的價(jià)值，拒絕廉價(jià)的套路。”