沒有滿屏大長腿了！維密秀正式取消，劉雯、奚夢瑤、何穗會失業(yè)嗎？

每經(jīng)編輯 趙云    

今年沒有維密秀了。

當(dāng)?shù)貢r間11月21日，全球知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（Victoria’s Secret，以下稱維密）的母公司L Brands的CFO（首席財務(wù)官）Stuart Burgdoerfer在電話會議中確認(rèn)，今年的維密秀將被取消，“我們認(rèn)為，改進維多利亞秘密的營銷方式非常重要。”

就此，澎湃新聞記者致電維密官網(wǎng)，對方表示：“目前暫定是取消，但后續(xù)也有可能有變動。建議您關(guān)注我們的微博。”

不過，看不到“滿屏大長腿”似乎反而令投資者感到鼓舞。L Brands這番表態(tài)后，股價當(dāng)日就上漲了10.13%，昨日（11月22日）再度收漲4.89%，報18.01美元/股。

有網(wǎng)友好奇，沒有了維密秀，劉雯、奚夢瑤、何穗等超模會失業(yè)嗎？

巔峰時每分鐘可賣600件內(nèi)衣

如今凈虧損2.5億美元

維密的品牌歷史并不悠久。

1977年，畢業(yè)于斯坦福經(jīng)濟學(xué)院的羅伊·雷蒙德在舊金山開了第一家維密店。這個想法源于其在大庭廣眾下為妻子選購內(nèi)衣的尷尬經(jīng)歷。

打破常規(guī)的風(fēng)格，讓維密店第一年的營收就高達50萬美元。羅伊·雷蒙德很是欣喜，在接下來的5年內(nèi)，又陸續(xù)開設(shè)了5家維密門店。

維密門店，資料圖（來源：視覺中國）

然而在尚未站穩(wěn)腳跟的時候就選擇激進擴張的代價很快顯現(xiàn)，那就是維密越來越緊繃的資金鏈。到了1982年，羅伊·雷蒙德不得不選擇將維密以100萬美元的價格出售給L Brands的前身The Limited集團。

The Limited集團于1969年上市，其老板是萊斯利·衛(wèi)克斯奈，一個堪稱“比女人更懂女人”營銷奇才。

1995年，在他的“突發(fā)奇想”下，第一場維密秀在紐約成功舉辦，2001年，維密大秀首次在ABC電視臺播出，1240萬的收視人次創(chuàng)下了史上最高的紀(jì)錄。2003年開始走向巔峰，維密年銷售額高達28億美元，在全球擁有超過1000家門店。2009年，處于巔峰時期的維密曾每分鐘售出600件內(nèi)衣，銷售額達到107.5億美元。

隨著維密秀在全球知名度增加、維密品牌全球擴張，維密秀還在2016年前往巴黎舉辦，次年又來了上海。這十幾年間，因維密秀火起來的模特還會被稱為“維密天使”，引領(lǐng)了這一代女性對于身材標(biāo)準(zhǔn)的審美風(fēng)潮。

然而，在經(jīng)歷了近15年的輝煌后，一直站在金字塔頂端的維密近年來深陷“中年危機”，不僅遭遇業(yè)務(wù)上的掙扎，收視率也是連年下滑。2015年維密大秀的收視率暴跌30%，收看人數(shù)驟降至659萬人。2017年，維密上海大秀收視率則大跌30%，到了2018年，重回ABC播出的維密大秀收視率僅有665萬，與巔峰時期的2030萬相差甚遠。

與之俱來的是收入下滑，在2016財年錄得77.8億美元的銷售額后，維密業(yè)績開始急轉(zhuǎn)直下，2017財年的營收大跌9%至73.872億美元，2018財年收入繼續(xù)下跌0.17%至73.75億美元。

11月21日，維密母公司L Brands發(fā)布第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示，在報告期內(nèi)，L Brands凈虧損擴大，從去年同期的280萬美元增長至2.52億美元；凈銷售額同比下跌4%至26.77億美元，同店銷售額同比下降2%。L Brands的主品牌維密的業(yè)績也繼續(xù)惡化。維密品牌的銷售額為14.12億美元，去年同期為15.29億美元，可比銷售額下降了2%，這已經(jīng)是維密品牌第六個季度銷售額下滑。

不少網(wǎng)友表示惋惜，也有網(wǎng)友說維密確實做得大不如前，認(rèn)為取消的決定是明智的↓

維密自救：起用大碼模特

開拓中國市場

維密業(yè)績下滑的背后，隱藏著女性主義的崛起、維密品牌老化、產(chǎn)品難以滿足需求等多種問題。

第一財經(jīng)資訊認(rèn)為，隨著消費者喜好變化越來越快，以取悅男性為主要目的的審美時代已悄然結(jié)束。在全球女性自主意識崛起的同時，18-49歲女性對維密的關(guān)注度和購買兩項重要指標(biāo)雙雙下降。以“賣弄”性感為傳統(tǒng)價值觀的維密在年輕一代女性獨立、平等的觀念日益強大的時代，實現(xiàn)品牌“復(fù)興”的重要一環(huán)是重塑價值觀的考驗。

與此同時，維密一向倡導(dǎo)的瘦、美在現(xiàn)在似乎已經(jīng)迎合不了主流，在這個多元化的社會里，單一的審美變得不再那么讓人推崇。意識到這一點之后，維密首次聘請了一位大碼模特為最新內(nèi)衣系列拍攝廣告大片。穿著14碼內(nèi)衣的Ali Tate-Cutler表示，“14碼其實是美國女性的平均尺碼，我認(rèn)為我們還需要在媒體上看到更多14碼的女性。”

Ali Tate-Cutler登上維秘最新廣告片（圖片來源：維多利亞的秘密）

積極改變的維密也將眼光投向了中國市場。為了開拓中國市場，2017年，維密把大秀搬到了上海，并邀請劉雯、奚夢瑤、何穗等7位中國超模走秀，成為史上最多中國模特參與的維密大秀。同年，維密還在上海、北京、廣州和成都等主要城市開設(shè)了全品類旗艦店。

圖片來源：維多利亞的秘密中國官網(wǎng)截圖

然而奚夢瑤在T臺的摔倒，讓“花邊”完全掩蓋了內(nèi)衣秀本身的傳播，雖然在社交媒體上形成了較高的話題討論度，但對內(nèi)衣產(chǎn)品的討論卻寥寥無幾。這場成本超過1.3億元人民幣的維密大秀，并沒有對品牌形象的打造和具體產(chǎn)品的提振上做出可觀的貢獻。中國消費者對于維密產(chǎn)品也不怎么買單，消費者更加注重性價比、注重舒適度，這些都不是維密擅長的。維密把中國市場作為救命稻草，但結(jié)果似乎并不理想。

事實上，停辦維密并非空穴來風(fēng)。5月10日，維密母公司L Brands集團董事長兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner在公司簡報中就表示維密秀將面臨重大調(diào)整。他指出，時尚是一項不斷變化的產(chǎn)業(yè)，必須通過發(fā)展和變革才能成長，電視和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不適合播放大秀，將對傳統(tǒng)維密秀進行重新評估，2019年以后會尋求新的形式。

現(xiàn)在的維密急需在營銷和產(chǎn)品上作出變革，接下來維密會有什么動作暫時不得而知，唯一能確定的是，今年再也看不到滿屏的大長腿了。

劉雯、奚夢瑤、何穗會“失業(yè)”嗎？

沒有了維密秀，超模們自然也無法登上這個舞臺，但這并不意味著她們無事可做。

一方面，維密秀的取消并沒有結(jié)束其他內(nèi)衣秀的熱度。在9月的紐約時裝周上，蕾哈娜（Rihanna）的Savage x Fenty時裝秀引起了極大關(guān)注，后來還通過亞馬遜流媒體在網(wǎng)絡(luò)上播放。

另一方面，幾位超模自己的事業(yè)還在如火如荼地發(fā)展。

據(jù)微信公眾號“世界時裝之苑ELLE”今年8月一篇文章介紹，2019年對于中國超模來說是頗為特殊的一年。今年，許多活躍在國際秀場的中國模特都迎來了她們的而立之年——她們?nèi)恕?/strong>

是否世界上的美麗終究逃不過曇花一現(xiàn)？她們給出了否定的答案。

劉雯去年就和ELLE China一起慶祝了三十歲生日，她說：“女人在不同的年紀(jì)都是非常美的，享受當(dāng)下，做好當(dāng)下，未來才不會后悔。”

為ERDOS代言十年，劉雯終于在三十歲推出了自己與ERDOS的聯(lián)名系列。她說：“三十歲前，我穿過很多人設(shè)計的衣服，三十歲后，我為自己設(shè)計。”

今年三十一歲的大表姐一如既往地展現(xiàn)“勞模”水準(zhǔn)，僅在2019秋冬時裝周上就走了15場秀。

在廣告代言上，CHANEL（香奈兒）年初就宣布劉雯繼續(xù)擔(dān)任品牌形象大使。這一季，她參與拍攝了CHANEL J12腕表20周年的全球廣告。

何穗在今年9月迎來自己的三十歲生日。

今年，她成為SHIATZY CHEN新晉全球代言人，為品牌拍攝了2019秋冬系列宣傳硬照。

有粉絲這樣評價：何穗呢，一直以來都是維密的親閨女，維密對何穗非常看重，非常照顧，非常愛護。所以何穗總是可以戴上翅膀走秀，彰顯自己的地位。這次維密取消，何穗估計也會感覺難過，但是天下沒有不散的筵席，何穗也能勇敢向前。

以何穗的知名度，以后不管干點啥，都能賺錢，但是要找到像維密秀這么適合她的就不容易了。

2019年對于奚夢瑤來說是不平凡的一年。

生活上，結(jié)婚生子。在事業(yè)上，她與Biotherm，L’ORÉAL，adidas續(xù)約，各種廣告代言接到手軟。此前還為FENDI拍攝2019早春系列畫報。

世界時裝之苑ELLE引用了劉雯在接受采訪時說的一句話作為結(jié)尾：

“T臺很短，人生很長。”

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