最長(zhǎng)“真黑五”來(lái)襲 戰(zhàn)略調(diào)整后亞馬遜繼續(xù)押注跨境電商

每經(jīng)記者 劉洋    每經(jīng)編輯 王麗娜    

在天貓“雙11”落幕、各大電商平臺(tái)曬出戰(zhàn)報(bào)之際，11月14日，亞馬遜中國(guó)在北京宣布第六屆亞馬遜“海外購(gòu)物節(jié)”進(jìn)入“真黑五”大促。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，與國(guó)內(nèi)電商玩家延長(zhǎng)“促銷節(jié)”的時(shí)限相似，今年，亞馬遜海外購(gòu)物節(jié)的時(shí)間據(jù)稱為“史上最長(zhǎng)”。此外，亞馬遜海外購(gòu)還與亞馬遜美國(guó)、英國(guó)、日本和德國(guó)四大海外站點(diǎn)互通。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，亞馬遜中國(guó)副總裁李巖川對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體表示，中國(guó)人的消費(fèi)需求即便放之全球也十分強(qiáng)勁，因此，跨境電商業(yè)務(wù)才有機(jī)遇。同時(shí)，中國(guó)政府十分支持跨境電商，尤其是進(jìn)口業(yè)務(wù)。

亞馬遜中國(guó)副總裁李巖川
圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉洋 攝

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2018年，中國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值首超30萬(wàn)億元，創(chuàng)歷史新高。而根據(jù)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2018年度中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2018年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.6%，其中出口跨境電商規(guī)模達(dá)7.1萬(wàn)億元，而進(jìn)口跨境電商規(guī)模則為1.9萬(wàn)億元。

在此背景下，李巖川透露，海外購(gòu)在2019年前三季度銷售額均實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)的增長(zhǎng)。在剛剛結(jié)束的“雙11”大促期間，亞馬遜海外購(gòu)銷售額及銷量均同比去年實(shí)現(xiàn)翻番。

李巖川表示，海外購(gòu)和Prime會(huì)員為亞馬遜中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)的兩大引擎，亦是差異化優(yōu)勢(shì)所在。

據(jù)了解，2014年，亞馬遜海外購(gòu)在中國(guó)落地，此后該模式亦向外推廣，目前已在包括中國(guó)在內(nèi)的10個(gè)國(guó)家開展。

此外，亞馬遜方面還表示，為保障“黑五”期間跨境包裹的遞送，在自身物流網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，其在國(guó)內(nèi)將與順豐速運(yùn)進(jìn)行合作。

今年7月18日之后，亞馬遜中國(guó)停止為其網(wǎng)站上的第三方賣家提供賣家服務(wù)。據(jù)官方介紹，目前亞馬遜在中國(guó)布局的核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)包括，以亞馬遜海外購(gòu)和亞馬遜全球開店為中心的跨境電子商務(wù)，Kindle電子書閱讀器和電子書，亞馬遜物流運(yùn)營(yíng)和亞馬遜云計(jì)算服務(wù)（AWS）。

根據(jù)《2019上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》，今年上半年，網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際的市場(chǎng)份額位居行業(yè)前二，占比分別為27.7%、25.1%；海囤全球（京東海外購(gòu)）、唯品國(guó)際、小紅書等平臺(tái)市場(chǎng)份額分別為13.3%、9.9%、6.1%。