貝倉(cāng)首屆“雙11成績(jī)單”出爐 交易額增長(zhǎng)超日常11倍

11月11日零點(diǎn)剛過(guò)，不到1分鐘，貝倉(cāng)賣出超過(guò)100萬(wàn)元的蘭蔻產(chǎn)品；

幾乎同時(shí)，mac口紅的交易額同樣破百萬(wàn)。截止到11日24時(shí)，貝倉(cāng)產(chǎn)生了近20個(gè)交易額破百萬(wàn)的單品；

當(dāng)日，貝倉(cāng)整體交易額的增長(zhǎng)超出日常增長(zhǎng)的11倍。

創(chuàng)立不足半年，貝倉(cāng)交出它的第一份“雙11成績(jī)單”。“貝倉(cāng)上線以來(lái)一直保持比較快的增長(zhǎng)速度，這個(gè)結(jié)果在我們的意料之中。”貝倉(cāng)總經(jīng)理姜瑩瑩說(shuō)。

的確如此，還在內(nèi)測(cè)期時(shí)，貝倉(cāng)就誕生了首個(gè)單日交易額突破100萬(wàn)的“爆款”；正式上線34天，貝倉(cāng)就打造出了首個(gè)單日交易額突破千萬(wàn)元的單品；雖然上線至今仍不足半年，但貝倉(cāng)已產(chǎn)生多個(gè)單日交易額超過(guò)100萬(wàn)的明星產(chǎn)品。

更多聚焦下沉市場(chǎng)的貝倉(cāng)能夠在“雙11”期間賣爆多款大牌產(chǎn)品，足以說(shuō)明下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，價(jià)值凸顯。

新消費(fèi)時(shí)代，隨著電商和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向低線城市和農(nóng)村的滲透，下沉市場(chǎng)成為新一輪消費(fèi)升級(jí)的中堅(jiān)力量。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2018年，我國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)14617元，實(shí)際增長(zhǎng)6.6%，較城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增加率高出1個(gè)百分點(diǎn)；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出12124元，實(shí)際增長(zhǎng)8.4%，較城鎮(zhèn)居民的4.6%高出3.8個(gè)百分點(diǎn)。

再加上人才向低線城市回流，新消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣得以傳播，下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

事實(shí)上，作為一家品牌特賣平臺(tái)，貝倉(cāng)正是看到了下沉市場(chǎng)消費(fèi)需求旺盛和消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)，才在創(chuàng)立之初就確定了提供品牌正品、極致性價(jià)比的購(gòu)物體驗(yàn)的目標(biāo)。

“我們看到，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度在不斷提高，我們要滿足的也是這部分需求。”姜瑩瑩說(shuō)。在貨品端，貝倉(cāng)堅(jiān)持做品牌，上架的貨品均為品牌產(chǎn)品，包括許多知名度極高的國(guó)民品牌。以此次“雙11”為例，貝倉(cāng)主推的爆款產(chǎn)品多為新品、奢侈品和進(jìn)口貨品，如蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、康巴赫等。

同時(shí)考慮到下沉市場(chǎng)消費(fèi)者仍然對(duì)價(jià)格敏感，貝倉(cāng)通過(guò)專業(yè)買手與大數(shù)據(jù)的層層選品，整合全渠道特賣貨源，為消費(fèi)者提供知名品牌的獨(dú)家折扣。目前，貝倉(cāng)已與數(shù)千個(gè)品牌建立深度合作，覆蓋女裝、男裝、運(yùn)動(dòng)、鞋包、母嬰、居家等品類。

未來(lái)，急劇變化的下沉市場(chǎng)會(huì)成為電商平臺(tái)的主戰(zhàn)場(chǎng)，而貝倉(cāng)也將為消費(fèi)者提供更多更好的高性價(jià)比品牌產(chǎn)品。