12小時(shí)，1845億元！數(shù)十萬“李佳琦”加入戰(zhàn)斗，“雙11”紀(jì)錄加速刷新

每經(jīng)編輯 徐豪    

圖片來源：@天貓發(fā)言人微博截圖

11月11日0點(diǎn)，2019年“雙11”正式引爆。每1秒都有新的紀(jì)錄產(chǎn)生：

1分36秒破100億，比去年用時(shí)快29秒；

12分49秒突破500億，用時(shí)較去年縮短一半；

17分06秒突破571億，超過2014年天貓“雙11”全天成交額，用時(shí)不到去年一半；

1小時(shí)01分32秒，破912億；

1小時(shí)03分59秒，天貓“雙11”成交總額沖破1000億大關(guān)，比2018年快了43分鐘25秒，比2017年快了將近8小時(shí)；

10時(shí)4分49秒，銷售額達(dá)1682億元，打破2017年天貓“雙11”全天交易額紀(jì)錄；

……

據(jù)天貓發(fā)言人微博最新消息，2019年天貓“雙11”半天成交額超1845億元。

網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃：“剛剛，我們參與了一個(gè)千億大項(xiàng)目。”

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

由于“雙11”的興起，11月成為了電商人最忙碌的月份。而如今，一個(gè)新的“雙11”戰(zhàn)場(chǎng)正在被開辟出來，幾百家直播經(jīng)紀(jì)公司、數(shù)十萬直播從業(yè)者也加入了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

電商行業(yè)正在被直播改變

“雙11”當(dāng)晚，有近10萬個(gè)直播間燈火通明，直播電商從過去幾年的小范圍嘗試變成了主流——無論對(duì)平臺(tái)還是商家，都是重塑話語權(quán)的機(jī)會(huì)，但同時(shí)也意味著，如果抓不住這個(gè)機(jī)會(huì)，他們將遭遇危機(jī)。

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，11月11日零點(diǎn)一到，消費(fèi)者狂歡的大幕隨即拉起。當(dāng)時(shí)間來到凌晨?jī)牲c(diǎn)，天貓“雙11”總成交額已達(dá)1281.5億元。不過，你可能想不到，此時(shí)，一場(chǎng)直播正被4200多萬粉絲圍觀著。

這一幕發(fā)生在“淘寶第一主播”薇婭的直播間。11月10日、11日兩天，她一共要進(jìn)行三場(chǎng)直播，推銷79款商品。

薇婭的帶貨能力是毋庸置疑的。2018年“雙11”，薇婭引導(dǎo)成交銷售額3.3億；全年引導(dǎo)成交銷售額27億。在今年“雙11”前一場(chǎng)“零食節(jié)”直播中，薇婭總引導(dǎo)成交額超過8658萬元，成交單數(shù)超過183.7萬元，直播間觀看人數(shù)超過1116.3萬。

凌晨2點(diǎn)20，薇婭在直播間。圖片來源：手機(jī)淘寶截圖

直播間的銷量不比網(wǎng)店差，甚至運(yùn)營(yíng)的性價(jià)比也比網(wǎng)店更高，這是很多商家轉(zhuǎn)型直播的原因。如今，淘寶和天貓上越來越多的商家參與到直播帶貨中。

今年天貓618期間，淘寶直播引導(dǎo)成交超130億元。天貓“雙11”預(yù)售期間，淘寶直播品牌直播場(chǎng)次同比翻番。其中，美妝行業(yè)開播商家的數(shù)量同比增長(zhǎng)超過200%，直播成交訂單數(shù)更是增長(zhǎng)超過50倍。

電商行業(yè)正在被直播改變。

搶購是讓粉絲在直播間瘋狂的絕技。直播間的每一件商品，都是以限時(shí)秒殺的形式上架。其實(shí)，無論是“淘寶第一主播”薇婭，還是在淘寶上賣SK-II的李佳琦，都會(huì)在直播間中都營(yíng)造出拼搶的氛圍，帶動(dòng)屏幕前的網(wǎng)友不經(jīng)思考地下單。

天貓直播圖片來源：天貓APP

據(jù)界面新聞報(bào)道，從11月1日到11日，淘寶直播中陸續(xù)出現(xiàn)了寶潔、雅萌、Swisse的身影，總裁進(jìn)直播間成為了潮流。不僅是中小商家，大品牌也把直播電商當(dāng)成重點(diǎn)發(fā)展方向。

九陽已經(jīng)把直播作為公司的戰(zhàn)略項(xiàng)目。除了25家店鋪的直播外，九陽直播還和淘寶百人主播以及明星主播合作。此外，直播已經(jīng)成為九陽內(nèi)部必須全員參與的項(xiàng)目。公司規(guī)定，3000名員工每個(gè)月都必須完成8個(gè)小時(shí)的直播任務(wù)，任務(wù)像上班打卡一樣記錄在內(nèi)部系統(tǒng)中，線下幾十萬家門店的導(dǎo)購每天也要做2個(gè)小時(shí)的直播。

另一個(gè)家電品牌美的也把直播定位今年天貓“雙11”的重點(diǎn)。為此，美的準(zhǔn)備了幾款產(chǎn)品做爆款，“雙11”期間在直播間推出，并打算給出最大的折扣。

除了商家，淘寶、快手、抖音等平臺(tái)也都在直播和短視頻帶貨上投入巨大。

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

今年的天貓“雙11”，淘寶直播已經(jīng)成為阿里巴巴的新戰(zhàn)場(chǎng)。在預(yù)售階段，有1.7萬品牌開啟直播，多款品牌單品預(yù)售成交破億，其中更有6分鐘破億、1秒55臺(tái)汽車的戰(zhàn)績(jī)。除淘寶直播外，速賣通、飛豬、考拉海購、天貓國(guó)際等業(yè)務(wù)也啟動(dòng)了直播業(yè)務(wù)。

為配合天貓“雙11”，抖音在“雙11”期間啟動(dòng)抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)，以種草和直播的形式為天貓等電商合作伙伴帶貨。

這所學(xué)校將“雙11”表現(xiàn)列入期末成績(jī)

直播電商的興起也帶火了電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

你在準(zhǔn)備買買買的時(shí)候，別人已經(jīng)開始賺賺賺了，而且還有學(xué)分拿。

“雙11”到來的前一天，一則“雙11表現(xiàn)列入期末成績(jī)”的消息登上熱搜。

圖片來源：新浪微博

消費(fèi)者們迎來了“雙11”，浙江機(jī)電技師學(xué)院電商學(xué)院的學(xué)生們也迎來了一年一度的“期末考”！

現(xiàn)在，樓道成了學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的臨時(shí)倉庫，教室也改成了直播場(chǎng)地。

圖片來源：浙視頻

該校老師表示，“雙11”期間的銷售量、直播間訪問量等，都會(huì)列入期末成績(jī)。

圖片來源：浙視頻

有學(xué)生表示，他現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)一個(gè)女士圍巾的店鋪，發(fā)貨地就在學(xué)校。他們所學(xué)課程大多以電商平臺(tái)實(shí)操為主，學(xué)校還提供了一個(gè)夜不歸宿政策，晚上可以不回寢室，學(xué)校也派出志愿者幫助他們打包。

據(jù)報(bào)道，浙江省機(jī)電技師學(xué)院電商學(xué)院從2017年開始，學(xué)院通過校企合作渠道，先后將天貓、淘寶、速賣通、拼多多、京東等多個(gè)目前市場(chǎng)上最為成熟和活躍的電商平臺(tái)運(yùn)作模式和一線運(yùn)營(yíng)人員引入專業(yè)教學(xué)，使得本專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容全面涵蓋了傳統(tǒng)電商、移動(dòng)電商、跨境電商和社交電商等當(dāng)前主要電商類型的使用和運(yùn)營(yíng)技能。

據(jù)了解，這已經(jīng)是該校學(xué)生第二年實(shí)戰(zhàn)“雙11”了，2018年11月11日當(dāng)天，電商學(xué)院的400余名學(xué)生促成訂單100余萬單，網(wǎng)店?duì)I業(yè)額超3400萬。

圖片來源：浙江新聞

快遞企業(yè)臨時(shí)補(bǔ)充近40萬人

菜鳥網(wǎng)絡(luò)在官方微博宣布，今日早晨8點(diǎn)01分，2019天貓“雙11”發(fā)貨量破1億，比2018天貓“雙11”提前59分鐘。

圖片來源：新浪微博

一份份訂單的背后都是一件件包裹。

“雙11”最想見的人是誰？自然是快遞小哥！人民網(wǎng)早間發(fā)布微博稱，目前我國(guó)快遞從業(yè)人員以農(nóng)民工為主體，在一線快遞員中占比80%以上。據(jù)中華全國(guó)總工會(huì)，“雙11”期間，一線快遞員平均每人每天要送248件快遞。

圖片來源：新浪微博

據(jù)人民日?qǐng)?bào)消息，近日，國(guó)家郵政局發(fā)布預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)11—18日期間，快遞行業(yè)處理的郵快件業(yè)務(wù)量將達(dá)到28億件。為了彌補(bǔ)高峰期間末端投遞能力的不足，各家快遞企業(yè)普遍加強(qiáng)了末端人員、場(chǎng)地、車輛儲(chǔ)備，已臨時(shí)補(bǔ)充近40萬人。同時(shí)加大了對(duì)網(wǎng)點(diǎn)快遞員的獎(jiǎng)勵(lì)和派件激勵(lì)。

“我們將引導(dǎo)企業(yè)加大對(duì)末端的投入，優(yōu)化利益分配機(jī)制，切實(shí)保障基層網(wǎng)點(diǎn)權(quán)益。”國(guó)家郵政局市場(chǎng)監(jiān)管司副司長(zhǎng)邊作棟說，尤其要做到“四個(gè)不能隨意”，即不能隨意罰款，不能隨意下調(diào)派費(fèi)，不能隨意亂下指標(biāo)，不能隨意扣延結(jié)算費(fèi)用。

“我們還鼓勵(lì)各行業(yè)企業(yè)最大限度發(fā)揮社區(qū)8萬多個(gè)末端綜合服務(wù)站和38萬組智能快件箱功用，以彌補(bǔ)末端投遞能力的不足。”中國(guó)快遞協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中新經(jīng)緯、界面新聞、中國(guó)青年報(bào)、浙江新聞、浙視頻、人民日?qǐng)?bào)、新浪微博