你剁手了嗎？每秒54.4萬筆成交，1小時(shí)3分59秒破1000億！京東、拼多多、蘇寧也在發(fā)力，這些A股也要狂歡？

圖片來源：攝圖網(wǎng)

11月11日0點(diǎn)，2019年“雙11”正式引爆。你們在刷手速的同時(shí)，電商爸爸們一直在刷交易額數(shù)據(jù)！更短時(shí)間、更高交易額，破紀(jì)錄、破紀(jì)錄、破紀(jì)錄……

從0點(diǎn)至今，電商購物狂歡節(jié)里，僅天貓一家的訂單峰值達(dá)到54.4萬筆/秒、是2009年首次天貓雙11的1360倍，也被認(rèn)為是全球最大流量洪峰。

“雙11”走過十一周年，中國電商節(jié)在不斷創(chuàng)造消費(fèi)、技術(shù)奇跡，也逐漸呈現(xiàn)線上線下互動多層次供給、新消費(fèi)新零售、消費(fèi)金融場景化智能化趨勢帶來的新格局。

早間菜鳥網(wǎng)絡(luò)在官方微博宣布，今日早晨8點(diǎn)01分，2019天貓雙11發(fā)貨量破1億，比2018天貓雙11提前59分鐘。

在“買出”各種世界紀(jì)錄的同時(shí)，如何治療雙十一后遺癥已成為剁手黨們的第一命題。

丨電商平臺更快突破交易額新高

“雙11”購物狂歡如期而至。從11.1日至11.11日凌晨00.01分，京東平臺十天累計(jì)下單金額一舉突破1313億元。11日零點(diǎn)剛過，蘇寧易購總裁侯恩龍通過微頭條表示，1分鐘蘇寧家電3C破10億，“蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國際破億。”

11日零點(diǎn)剛過，天貓96秒交易額破100億，不斷以更短時(shí)間刷新自己保持的交易金額紀(jì)錄。天貓及淘寶總裁蔣凡介紹，“2019天貓雙11淘寶APP日活將破5億，就在9號，手淘DAU已經(jīng)超過去年雙11當(dāng)天。今年天貓雙11增加1億參與者的目標(biāo)，很快就會實(shí)現(xiàn)。”

天貓及淘寶總裁蔣凡在阿里巴巴杭州總部發(fā)表演講

來看看一組天貓實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)：

0點(diǎn)1分36秒，2019年天貓雙11的成交總額突破100億元。成交總額破100億，2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

0點(diǎn)5分25秒，2019年天貓雙11的成交總額突破300億元。

0點(diǎn)12分49秒,2019天貓雙11總成交額超過500億元；而2018年達(dá)到該交易額用時(shí)是26分3秒，用時(shí)縮短一倍。

0點(diǎn)17分6秒,成交額超過人民幣571億元，超過2014年雙11全天成交額。

1點(diǎn)01分32秒,成交額超過912億元，超過2015年雙11全天成交額。

1點(diǎn)03分59秒，2019天貓雙11成交額超過人民幣1000億元。

09:00:00，2019天貓雙11全球狂歡節(jié)總成交1583.1億元（226.3億美元）。

10時(shí)4分49秒，2019年天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額超1682億，打破2017年天貓雙11全天交易額紀(jì)錄。

除了交易數(shù)據(jù)的穩(wěn)增長、新用戶的爆發(fā)增長，今年以來眾多品牌新品的發(fā)布也是一大亮點(diǎn)。蔣凡告訴記者，以天貓?zhí)詫殲槔?ldquo;超過100萬品牌的新品在‘雙11’發(fā)布，‘雙11’不僅是帶來消費(fèi)者折扣的節(jié)日，也是新品首發(fā)的一天。”

其中，從單品銷售榜單來看，3C、家電等品類熱銷，以天貓平臺數(shù)據(jù)來看：

“雙十一”零點(diǎn)后三只松鼠旗艦店用時(shí)19分23秒，交易額突破一億元。據(jù)了解，2018年銷售額破億用時(shí)為9分26秒，此次破億時(shí)間較去年晚約10分鐘，在全網(wǎng)休閑零食行業(yè)，三只松鼠旗艦店居交易指數(shù)榜首，百草味旗艦店和良品鋪?zhàn)臃謩e位列第二名和第三名。

格力電器用時(shí)21分36秒，銷售額破10億；蘋果2019天貓雙11戰(zhàn)報(bào)披露顯示，僅用時(shí)10分鐘，蘋果官方旗艦店天貓雙11成交，超去年全天7倍；NIKE耐克1分45秒成交破億；戴森電動拖把10分鐘成交超過去年全天成為新品翹楚；泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個(gè)。

雙十一蘇寧2小時(shí)售出800萬包紙巾，20萬包貓狗糧；蘋果榮耀華為成手機(jī)大贏家；空調(diào)銷售超41萬套，洗烘一體機(jī)訂單量同比提升88.7%，對開門冰箱訂單量同比提升82.9%，電動按摩椅銷售同比提升179%。

丨天貓訂單峰值54.4萬筆/秒，創(chuàng)世界紀(jì)錄

雙11購物狂歡節(jié)交易額刷新紀(jì)錄之時(shí)，也在刷新支付峰值、線上交易洪峰。而只有扛住了這一流量洪峰，剁手黨們才能夠支付順暢、購物不卡殼。

電商“雙11”走過十一周年，與背后基礎(chǔ)技術(shù)革新系密切。

11日凌晨1時(shí)許，在平穩(wěn)度過2019天貓雙11流量峰值后，阿里巴巴官方稱，今年的訂單創(chuàng)建峰值創(chuàng)下新的世界紀(jì)錄，達(dá)到54.4萬筆/秒，是2009年第一次天貓雙11的1360倍。

據(jù)阿里巴巴宣布，“其核心系統(tǒng)已100%跑在阿里云公共云上；中國唯一自研的飛天云操作系統(tǒng)，成功扛住全球最大規(guī)模的流量洪峰。”

2018年“雙11”，天貓訂單峰值是49.1萬筆/秒；在彼時(shí)，在支付峰值產(chǎn)生的那一秒里，螞蟻金服自主研發(fā)的數(shù)據(jù)庫OceanBase平穩(wěn)處理了4200萬次請求數(shù)，而今年隨著訂單峰值數(shù)增長，支付峰值數(shù)據(jù)或?qū)⒏摺?/span>

螞蟻金服科技團(tuán)隊(duì)介紹，智能風(fēng)控等全面智能化技術(shù)造自動駕駛系統(tǒng)、新型支付方式、智能客服等在“雙11”發(fā)揮了重要作用。

丨助攻“剁手”，消費(fèi)金融千億元大爆發(fā)

“消費(fèi)分期等新消費(fèi)方式帶來了交易量很好的增長。”蔣凡介紹，消費(fèi)金融尤其是消費(fèi)分期等的引入，對交易規(guī)模增長有積極作用。

針對“雙11”期間商戶和消費(fèi)者的消費(fèi)貸款、購物分期、支付補(bǔ)貼等金融需求，各類金融機(jī)構(gòu)紛紛布局。記者了解到，11月11日0時(shí)～1時(shí)，僅僅60分鐘內(nèi)，招行信用卡交易額破50億元。今年“雙11”，招商銀行信用卡交易額3分鐘突破10億元、1小時(shí)突破50億元；截至11月11日上午9時(shí)17分，交易額已突破100億元，比去年破百億提前22分鐘，再創(chuàng)紀(jì)錄。此外，有電商股東背景優(yōu)勢的螞蟻金服、京東金融、蘇寧金融等更早就加速入場。

從8月1日至11月5日，螞蟻金服旗下網(wǎng)商銀行提供貸款商戶達(dá)到300萬，預(yù)計(jì)截至11月30日累計(jì)放貸將達(dá)到3000億元，同比去年將增長50%；僅在“雙11”備戰(zhàn)期間，該行商家人均借款7次，15萬商家借款超過100次。

在今年各大電商平臺上，針對個(gè)人的購物分期貸款被重點(diǎn)推出。比如，天貓800萬商家“雙11”開通花唄分期免息、全量準(zhǔn)入，同時(shí)針對家居、游戲等不同消費(fèi)場景提供花唄“雙11”專享額度等等。

今年11月11日第一個(gè)小時(shí)，京東數(shù)科集團(tuán)旗下京東金融交易額同比達(dá)到320%，京東支付峰值同比達(dá)到327%，京東白條交易額實(shí)現(xiàn)10秒破億。11.11期間，京東金融APP累計(jì)注冊用戶突破2.5億。

“雙11”期間，蘇寧金融旗下消費(fèi)分期產(chǎn)品“任性付”提供“免息”特權(quán)，無抵押、免擔(dān)保、0首付，提供爆款產(chǎn)品6期、24期專屬免息；任性貸則提供“提額”特權(quán)，雙十一借款額度最高可提100%。記者最新了解到的數(shù)據(jù)是， 11月11日0時(shí)其，蘇寧任性付一小時(shí)內(nèi)訂單量同比增長1.7倍。

丨備戰(zhàn)雙十一，打法各不同

截至目前，從市值看，阿里巴巴以3.408萬億元人民幣占絕對規(guī)模優(yōu)勢；其次是拼多多市值3514.65億元超過京東的3390.81億元，以及在A股上市的蘇寧易購1002.69億元。從剛剛披露的三季報(bào)及半年報(bào)營收情況來看，阿里巴巴除了天貓?zhí)詫毜绕鋫鹘y(tǒng)營收主力的電商業(yè)務(wù)帶來的收入占比約65%，加上盒馬等本地生活服務(wù)收入占比超過8成，其次是阿里云智能 收入規(guī)模雖然占比較小、但快速增長。

國金證券表示，雙十一競爭焦灼之時(shí)， 各大平臺不遺余力通過邊際創(chuàng)新尋找新的發(fā)展突破口。本屆雙十一阿里主推新品、京東氪金下沉市場、拼多多上攻一二線用戶， 均從用戶、商品、渠道等角度摸索新的增長空間。拼多多簡潔明快的營銷手段和直接的讓利措施在本屆雙十一俘獲眾多粉絲，與阿里和京東形成對比。

拼多多近兩年的快速崛起被業(yè)界視為電商競技場新現(xiàn)象，截至目前，拼多多尚未公布“雙11”相關(guān)數(shù)據(jù)，但是其百億補(bǔ)貼及營銷活動已早早暖場。截至今年6月底，拼多多平臺年活躍買家數(shù)達(dá)4.832億，較去年同期的3.436億同比增長41%，凈增1.396億，較一季度單季增長3990萬活躍買家。

據(jù)拼多多CEO兼創(chuàng)始人黃崢透露，用戶規(guī)模增長除了來自五環(huán)外，一二線城市正強(qiáng)勁增長，2019年618期間，7成農(nóng)產(chǎn)品訂單來自一二線城市；今年1月，拼多多平臺一、二線城市用戶的GMV占比為37%；到了6月，該比例提高至48%，一、二線城市消費(fèi)占比半年提升11%至48%。

今年三季報(bào)顯示，阿里巴巴通過下沉策略及生態(tài)體系不斷拓展轉(zhuǎn)化率提高，活躍用戶出現(xiàn)了持續(xù)增長。財(cái)報(bào)顯示，今年三季度末，阿里巴巴在中國零售市場移動月活躍用戶達(dá)7.85億，較2019年6月增長3000萬；年度活躍用戶數(shù)增長1900萬至6.93億。截至今年二季度末，支付寶及其本地電子錢包合作伙伴的年度活躍用戶增加到大約全球12億，中國支付寶用戶數(shù)約9億戶。

丨哪些股票可以一起“狂歡”

國金證券表示，各大電商巨頭的營銷玩法、下沉市場、客群重疊度、品牌導(dǎo)向均開始趨同。我們認(rèn)為本屆雙十一，阿里憑借主場優(yōu)勢和預(yù)售規(guī)模進(jìn)一步爬升，將繼續(xù)收獲 25%左右的規(guī)模增速；拼多多另辟蹊徑獲取相對優(yōu)勢，在本屆雙十一也將獲得超預(yù)期表現(xiàn)；而京東面臨非主場品類劣勢、 下沉業(yè)務(wù)尚未成熟的壓力，本屆雙十一表現(xiàn)并不樂觀；建議關(guān)注阿里巴巴（BABA.N） 、拼多多（PDD.O） 等電商平臺。同時(shí)，國牌崛起趨勢愈發(fā)明顯，品牌消費(fèi)將以國內(nèi)頭部品牌代表的心智認(rèn)同型消費(fèi)和白牌代表的高性價(jià)比追求型消費(fèi)為主導(dǎo)，建議關(guān)注科沃斯、三只松鼠、 南極電商等。

民生證券研報(bào)中提到，看好稀缺的電商代運(yùn)營公司壹網(wǎng)壹創(chuàng)，該公司9月27號上市，是電商代運(yùn)營行業(yè)A股第一股，受益電商服務(wù)行業(yè)快速擴(kuò)張享受高增長β；客戶集中于美妝快消品類，受益于化妝品行業(yè)高增及線上滲透率的提升；作為天貓平臺9家“6星服務(wù)商”之一，不同于其他TP，公司深度參與品牌價(jià)值提升，運(yùn)營能力優(yōu)秀；同行業(yè)對比美股寶尊電商及若羽臣、麗人麗妝等，公司運(yùn)營效率及盈利能力顯著領(lǐng)先。電商內(nèi)容導(dǎo)購平臺值得買，該公司作為A股上市的第一家電商內(nèi)容導(dǎo)購平臺，精準(zhǔn)定位高質(zhì)量男性用戶，差異化優(yōu)勢明顯。

銀河證券表示，預(yù)計(jì)“雙11購物狂歡節(jié)”前后一段時(shí)間內(nèi)線上渠道以及能與其產(chǎn)生互動的線下零售業(yè)態(tài)客流量將大幅增加，對于線上元素較為欠缺的傳統(tǒng)可選渠道將受一定影響，但必選渠道與體驗(yàn)式消費(fèi)為主的購物中心將具備一定韌性。由此需更為關(guān)注的具備弱周期與強(qiáng)韌性的超市與購物中心渠道。維持前期全渠道配置的邏輯不變，同時(shí)建議增持超市和購物中心。推薦組合包括：家家悅，天虹股份，周大生，蘇寧易購，永輝超市。

國盛證券認(rèn)為，繼續(xù)關(guān)注白電龍頭公司格力此次雙十一促銷意味著龍頭公司加大了對市場份額的訴求，后續(xù)將進(jìn)一步擠占中小公司的市場，繼續(xù)看好三大白電公司：

1）格力電器在價(jià)格策略調(diào)整后，份額逐步回升；雙十一促銷加大對份額重視力度，看好未來市占率恢復(fù)上升的趨勢；股權(quán)轉(zhuǎn)讓事件逐步落地，分紅預(yù)期提升，且受益外資流入。2）海爾智家四季度收入端預(yù)計(jì)回暖，各業(yè)務(wù)條線同步發(fā)力；渠道調(diào)整進(jìn)一步優(yōu)化，未來將提振收入端表現(xiàn)。2）美的集團(tuán)積極推進(jìn)數(shù)字化改造和渠道層級削減提升效率，長期競爭力不斷得到提升。

天風(fēng)證券表示，投資上，通達(dá)系中，長期看規(guī)模效應(yīng)+成本改善反哺市場獲取的邏輯依舊，建議關(guān)注雙十一行情，關(guān)注圓通、韻達(dá)、申通。東北證券也提到，京東率先吹起雙十一號角并將預(yù)熱期提前兩天，京東預(yù)測，在今年11.11，京東將賣出12億件低價(jià)好物、2億件C2M產(chǎn)品，觸達(dá)超5億下沉市場用戶，在今年消費(fèi)向下強(qiáng)滲透驅(qū)動下，看好景氣持續(xù)的電商增長及其對快遞增速的拉動。預(yù)計(jì)今年11月快遞業(yè)務(wù)量增速在20%-25%，快遞企業(yè)將實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升。重點(diǎn)推薦：招商輪船、中遠(yuǎn)海能、順豐控股、圓通速遞、申通快遞、保稅科技。

券商中國 段久惠

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