電子煙強監(jiān)管時代來臨 兩部門聯(lián)合發(fā)文禁止電商平臺銷售電子煙

每經(jīng)記者 任芷霓    每經(jīng)編輯 湯輝    

11月1日，國家煙草專賣局和國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布了《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求市場各類主體不得向未成年人銷售電子煙；敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人及時關閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端，電商平臺及時關閉電子煙店鋪并將電子煙產(chǎn)品及時下架，電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。

這是國內(nèi)監(jiān)管機構(gòu)針對電子煙行業(yè)進一步的表態(tài)。2018年8月，上述兩部門就曾就向未成年人銷售電子煙問題發(fā)過通告。“這項政策的出臺，一定會引起整個電子煙行業(yè)的討論。”一位電子煙從業(yè)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，這個“禁令”是很嚴重的，現(xiàn)在網(wǎng)絡購物是消費者購物的主要渠道，多數(shù)電子煙企業(yè)在電商平臺的投入也很大，在這一塊平臺消失之后，其他線上渠道以及線下、外銷的戰(zhàn)場競爭將更加激烈。

電子煙行業(yè)遭嚴厲監(jiān)管

11月1日，國家煙草專賣局和國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布的一份《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》在電子煙行業(yè)里引起廣泛關注。

通告中稱，為了保護未成年人免受電子煙侵害，上述兩部門要求各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙；敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人及時關閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端；電商平臺及時關閉電子煙店鋪并將電子煙產(chǎn)品及時下架；電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。

2018年8月，上述兩部門就曾聯(lián)合發(fā)布了《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》。盡管社會各界對于保護未成年人免受電子煙侵害的意識普遍增強，向未成年人推廣和銷售電子煙的現(xiàn)象有所好轉(zhuǎn)，但是同時，在互聯(lián)網(wǎng)上的電子煙銷售仍然是年輕人的主要知曉、購買渠道。

因此，國家煙草專賣局和國家市場監(jiān)督管理總局決定再次聯(lián)合發(fā)布通告，進一步保護未成年人免受電子煙侵害。

對于這一政策，電子煙行業(yè)反響激烈。一位電子煙從業(yè)人士告訴記者，“我覺得這項監(jiān)管對于電子煙行業(yè)來說是很嚴重的，現(xiàn)在網(wǎng)絡購物占了生活中購物方式的極大份額，電商平臺禁止售賣可能會引導消費者轉(zhuǎn)向其他線上交易，例如微信這樣的私人交易，消費者權(quán)益不易保障。”

電子煙產(chǎn)業(yè)受影響多大？

目前，對于電子煙銷售來說，除了被禁止的電商平臺，還有線下和外銷等渠道。但無論是哪個渠道，向未成年人銷售都成為不可觸碰的紅線。

對于電子煙行業(yè)的巨頭來說，產(chǎn)品大部分為外銷，國內(nèi)的政策對于他們或許只是陣痛，甚至沒有太大影響。

例如今年5月剛從新三板退市的麥克韋爾，根據(jù)其去年年報數(shù)據(jù)，麥克韋爾在境外銷售額是境內(nèi)的7倍有余，境外營業(yè)收入約30.25億元。盈趣科技（002925，SZ）證券部工作人員也曾告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，盈趣科技生產(chǎn)的電子煙精密塑膠部件主要是為萬寶路PMI品牌提供，該品牌暫未在國內(nèi)銷售，主要銷往日本、韓國和歐洲等地。

作為一個風口行業(yè)，電子煙企業(yè)數(shù)量這幾年急劇增長。相關數(shù)據(jù)顯示，2016、2017、2018年的全國電子煙相關企業(yè)新注冊數(shù)均超過1000家。2019年年初至9月19日，電子煙企業(yè)已新增超2000家，目前，全國共有近9500家電子煙相關企業(yè)。這其中，有90%的企業(yè)都駐扎在深圳。

那么，對于這些才成立的規(guī)模不大的電子煙企業(yè)，新的監(jiān)管政策會對它們有何影響？

來自深圳的某品牌電子煙產(chǎn)品經(jīng)理張鳴告訴記者，這項政策看起來是堵住了這些小規(guī)模企業(yè)的路，但從另一個角度來說，也是他們彎道超車的機會。

一方面是在電子煙發(fā)展初期，一些中小企業(yè)的生存模式是占有線下渠道，例如深圳的一些商場專柜，這些企業(yè)擁有很成熟的零售客戶開發(fā)渠道，而這都是他們很擅長的。在電商平臺被禁了之后，線下優(yōu)勢更加凸顯。另一方面，以前的線上主戰(zhàn)場是電商平臺，電商平臺靠運營、運營靠砸錢，好的平臺就一兩個，成本太高。現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到其他渠道，對中小企業(yè)電子煙企業(yè)來說，算是降低了門檻。

“任何一項政策的影響，都需要市場去驗證的。”張鳴稱。也有業(yè)內(nèi)人士斷言，電子煙的強監(jiān)管時代開始了。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)