第三季度業(yè)績不及預(yù)期 推特盤前暴跌20%

每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)編輯 吳永久    

北京時(shí)間周四（10月24日）晚間，推特公布的第三季度財(cái)報(bào)不及預(yù)期，股價(jià)在盤前大跌20%。具體來看，報(bào)告期內(nèi)推特EPS為17美分，低于預(yù)期的20美分；收入8.237億美元，低于預(yù)期的8.74億美元；可貨幣化的每日活躍用戶（衡量每天訪問推特網(wǎng)站或能夠接觸廣告的用戶）1.45億。此外，推特在收入缺口中提到了“一些不利因素”，其中包括產(chǎn)品問題在7月和8月的廣告銷量低于預(yù)期。

推特在致股東信中表示，“在第三季度，我們發(fā)現(xiàn)了主要影響我們的傳統(tǒng)移動(dòng)應(yīng)用推廣（MAP）產(chǎn)品的錯(cuò)誤，并采取了補(bǔ)救措施，這影響了我們定向廣告，和與測量與廣告伙伴共享數(shù)據(jù)的能力。我們還發(fā)現(xiàn)某些個(gè)性化和數(shù)據(jù)設(shè)置沒有按照我們的預(yù)期運(yùn)行。我們認(rèn)為，總的來說，這些問題使第三季度的收入同比減少了至少3個(gè)百分點(diǎn)或者更多。”

上個(gè)季度，推特宣布不再公布月度活躍用戶，轉(zhuǎn)而采用一種新的增長指標(biāo)——可貨幣化的每日活躍用戶（mDAU），來衡量在其平臺上顯示廣告的每日活躍用戶。報(bào)告期內(nèi)，推特報(bào)告的1.45億mDAU環(huán)比增長4%。

推特表示，其mDAU之所以不及Snap和Facebook等社交媒體對手的DAU總量，原因就在于“可貨幣化”的區(qū)別，而Snap和Facebook分別擁有2.03億和15.9億的每日活躍用戶。

推特mDAU增長變化（圖片來源：CNBC）

“盡管面臨挑戰(zhàn)，但本季度證實(shí)了我們?yōu)橥苿?dòng)長期增長而進(jìn)行投資的戰(zhàn)略。為了提供更好的收入產(chǎn)品，我們還有更多的工作需要做。我們將繼續(xù)優(yōu)先考慮我們的廣告產(chǎn)品以及我們的投資，從而推動(dòng)mDAU的持續(xù)增長。”推特CFO內(nèi)德·西格爾（Ned Segal）說道。

推特的支出在三季度增長了17%，達(dá)到7.8億美元，其中的部分原因是在營銷、研究和開發(fā)方面的招聘和投資。報(bào)告期內(nèi)推特的廣告收入為7.02億美元，較2018年同期增長8%?？倧V告訂閱量同比增長23%，每個(gè)訂閱量的成本下滑了12%。

在周四的Q3季報(bào)發(fā)布之前，也就是年初至本周三收盤，推特股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲35%，市值略高于300億美元。按照20%的跌幅來計(jì)算，推特將在周四損失60億美元左右的市值。

對于今年第四季度，推特預(yù)計(jì)其總收入將在9.4億美元~10.1億美元之間，低于華爾街分析師平均預(yù)期的10.6億美元。

（本文封面圖來自攝圖網(wǎng)）