貴州茅臺(tái)前三季度凈利超304億 “鐵粉”但斌“很滿意”

每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平    每經(jīng)編輯 文多    

10月15日，貴州茅臺(tái)（600519，SH）股價(jià)突破1200元/股大關(guān)創(chuàng)歷史新高后。當(dāng)晚，貴州茅臺(tái)三季報(bào)出爐：今年1~9月，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收609.35億元，同比增長(zhǎng)16.64%；歸母凈利潤(rùn)304.55億元，同比增長(zhǎng)23.13%。

“貴州茅臺(tái)前三季度的業(yè)績(jī)，整體上基本符合預(yù)期。”看到這份財(cái)報(bào)，一位白酒業(yè)的分析師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。由于每年的第四季度，都是白酒消費(fèi)的旺季，從目前的結(jié)果來(lái)看，今年貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)年初營(yíng)收增長(zhǎng)14%的目標(biāo)，難度并不大。

單看第三季度，貴州茅臺(tái)單季營(yíng)收214.47億元，同比增長(zhǎng)13.81%，歸母凈利潤(rùn)105.04億元，同比增長(zhǎng)17.11%。同時(shí)，隨著第三季度貴州茅臺(tái)加快落地了一系列直銷舉措，公司在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)上似乎有了更多保障。

前三季度凈利增23.13%

作為國(guó)內(nèi)白酒“一哥”，貴州茅臺(tái)于15日晚間披露三季報(bào)。在尚未公布的14日和15日上午，就有媒體陸續(xù)表示期待：會(huì)給市場(chǎng)什么驚喜？

或許市場(chǎng)預(yù)計(jì)貴州茅臺(tái)三季度業(yè)績(jī)不差，10月15日，貴州茅臺(tái)股價(jià)一路震蕩上漲，先是市值站上1.5萬(wàn)億元，隨后每股價(jià)格又突破1200元大關(guān)。截至當(dāng)日收盤(pán)，貴州茅臺(tái)股價(jià)為1211元/股，上漲2.63%，創(chuàng)下歷史新高。

對(duì)于三季度業(yè)績(jī)，外界多認(rèn)為“基本符合預(yù)期”。為什么這么講？無(wú)論是環(huán)比還是同比，貴州茅臺(tái)三季度業(yè)績(jī)的增速都不差。

從環(huán)比來(lái)看，今年上半年和前三季度，貴州茅臺(tái)歸母凈利潤(rùn)增速分別為26.56%和23.13%。雖然前三季度的增速環(huán)比有所下滑，但這也有基數(shù)加大的原因。而今年中報(bào)公布后，歸母凈利增速環(huán)比同樣有所下滑，但貴州茅臺(tái)股價(jià)依然一路上漲。

從橫向來(lái)看，2018年前三季度，貴州茅臺(tái)歸母凈利潤(rùn)增速為23.77%，而今年前三季度的增速為23.13%，幾乎與去年持平。

10月14日，方正證券研報(bào)中提到，貴州茅臺(tái)今年第三季度利潤(rùn)或達(dá)112.36億元，同比增長(zhǎng)約25%。而實(shí)際上，貴州茅臺(tái)今年第三季度的凈利潤(rùn)與方正證券預(yù)計(jì)相差不大。

“每年能有20%、15%的增長(zhǎng)，拉長(zhǎng)看，已經(jīng)很滿意！”知名“茅粉”、茅臺(tái)投資人但斌今晚也公開(kāi)提到。

加快直營(yíng)渠道建設(shè)、旺季放量

每年第三季度是茅臺(tái)的銷售旺季，與往年一樣，今年茅臺(tái)方面同樣采取了旺季加大投放的策略。一方面茅臺(tái)在中秋、國(guó)慶前夕，向市場(chǎng)集中投放7400噸茅臺(tái)酒，另一方面，茅臺(tái)又允許經(jīng)銷商在9月份提前執(zhí)行第四季度剩余計(jì)劃和配售指標(biāo)，擴(kuò)大市場(chǎng)供給量。

加大投放下，今年第三季度貴州茅臺(tái)的市場(chǎng)投放量明顯增大。華創(chuàng)食飲調(diào)研分析認(rèn)為，貴州茅臺(tái)在第三季度的發(fā)貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10%以上。

與往年不同的是，今年三季度茅臺(tái)在加大投放的同時(shí)，直銷渠道建設(shè)也明顯加快。今年8月初，華潤(rùn)萬(wàn)家、大潤(rùn)發(fā)和物美超市等商超巨頭成為貴州茅臺(tái)酒首批全國(guó)商超經(jīng)銷商，共獲得400噸飛天茅臺(tái)配額。

貴州茅臺(tái)還通過(guò)Costco超市上海店等加大精準(zhǔn)投放。近日，貴州茅臺(tái)在全國(guó)綜合電商平臺(tái)的招商結(jié)果也有了新進(jìn)展，蘇寧易購(gòu)和天貓成功入圍。如今，蘇寧1499元/瓶搶購(gòu)茅臺(tái)開(kāi)始預(yù)約，天貓則每天定時(shí)搶購(gòu)。

茅臺(tái)加快直銷渠道，一方面增加了消費(fèi)者平價(jià)購(gòu)買茅臺(tái)的渠道，另一方面又為增加茅臺(tái)利潤(rùn)提供了保障。

近日，招商證券的研報(bào)指出，近期茅臺(tái)政策頻出，允許經(jīng)銷商提前執(zhí)行四季度配額，同時(shí)與電商直營(yíng)合作落地，不僅有利于平抑批價(jià)，而且利好三季度業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)