從生活資料短缺到年銷(xiāo)售38萬(wàn)億大市場(chǎng)

1949~2019年，對(duì)于歷史長(zhǎng)河而言，兩個(gè)時(shí)間坐標(biāo)的節(jié)點(diǎn)不過(guò)是轉(zhuǎn)瞬即逝，但對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程而言，卻經(jīng)歷了翻天覆地的變化。 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額由1952年的277億元增加到2018年的380987億元，年均增長(zhǎng)11.6%。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率逐步提升，并成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，2018年對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為76.2％，比上年提高18.6個(gè)百分點(diǎn)。 中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)當(dāng)前的消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)與美國(guó)接近，在消費(fèi)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)的背景下，中國(guó)將超越美國(guó)成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)?！爸袊?guó)不僅擁有約14億人口的巨大消費(fèi)群體，而且正處于城鎮(zhèn)化高峰期、信息化快速普及期，中等收入群體具備較高的消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿，未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁?！?消費(fèi)總額年均兩位數(shù)增幅 中華人民共和國(guó)成立初期，我國(guó)生活資料嚴(yán)重短缺，農(nóng)副產(chǎn)品以統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)為主，消費(fèi)品實(shí)行調(diào)撥分配，大多憑證定量供應(yīng)，市場(chǎng)處于全面緊張狀態(tài)。 1978年以后，改革開(kāi)放為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展開(kāi)辟了前所未有的廣闊空間，消費(fèi)需求強(qiáng)勁，購(gòu)銷(xiāo)活躍，消費(fèi)總量持續(xù)擴(kuò)大。 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)限額以上單位糧油食品飲料煙酒、服裝類(lèi)商品零售額分別為19689億元和13707億元，分別是1952年食品和服裝類(lèi)商品零售額的133倍和270倍，年均分別增長(zhǎng)7.7%和8.9%。2018年末，我國(guó)城鎮(zhèn)居民平均每百戶(hù)電視機(jī)、洗衣機(jī)和電冰箱擁有量分別為121.3臺(tái)、97.7臺(tái)和100.9臺(tái)，而1981年分別僅為0.6臺(tái)、6.3臺(tái)和0.2臺(tái)。 零售總額迅速提升的同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額由1952年的277億元增加到2018年的380987億元，年均增長(zhǎng)11.6%。 2019年1~8月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額262179億元，同比增長(zhǎng)8.2%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額為237056億元，增長(zhǎng)9.1%。 按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，8月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額29134億元，同比增長(zhǎng)7.2%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4762億元，增長(zhǎng)8.9%。1~8月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額224412億元，同比增長(zhǎng)8.1%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額37768億元，增長(zhǎng)9.0%。 按消費(fèi)類(lèi)型分，8月份，餐飲收入3857億元，同比增長(zhǎng)9.7%；商品零售30039億元，增長(zhǎng)7.2%。1~8月份，餐飲收入28795億元，同比增長(zhǎng)9.4%；商品零售233385億元，增長(zhǎng)8.1%。 與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2019年1~8月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額64393億元，同比增長(zhǎng)16.8%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額50745億元，增長(zhǎng)20.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為19.4%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)30.6%、19.7%和20.2%。 升級(jí)類(lèi)商品和服務(wù)快速增長(zhǎng) 中華人民共和國(guó)成立初期，我國(guó)居民商品消費(fèi)主要以滿(mǎn)足吃、穿等基本生活需求為主。在居民收入水平穩(wěn)步提高以及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的帶動(dòng)下，居民消費(fèi)從注重量的滿(mǎn)足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改善。 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年限額以上單位商品銷(xiāo)售類(lèi)值中，糧油食品飲料煙酒、服裝鞋帽針紡織品類(lèi)商品占比分別為14.5%和10.1%，分別比1952年食品、服裝類(lèi)商品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重降低39.1和8.3個(gè)百分點(diǎn)。 2018年全國(guó)居民恩格爾系數(shù)為28.4%，比1978年下降35.5個(gè)百分點(diǎn)；全國(guó)農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為30.1%，比1957年下降35.6個(gè)百分點(diǎn)。 與此同時(shí)，汽車(chē)、手機(jī)、計(jì)算機(jī)等高檔消費(fèi)品的銷(xiāo)售額迅速攀升。據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)型多用途乘用車(chē)（SUV）銷(xiāo)售近1000萬(wàn)輛，占全部乘用車(chē)銷(xiāo)量的比重超過(guò)40%；新能源乘用車(chē)銷(xiāo)售超過(guò)100萬(wàn)輛，比上年增長(zhǎng)60%以上，增速明顯高于狹義乘用車(chē)，而且市場(chǎng)占有率不斷提高。 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年限額以上單位通訊器材類(lèi)商品零售額達(dá)到4372億元，2000~2018年年均增長(zhǎng)29.3%。2018年末城鎮(zhèn)居民平均每百戶(hù)擁有移動(dòng)電話(huà)和計(jì)算機(jī)數(shù)量分別達(dá)到243部和73臺(tái)，分別是2000年的12.5倍和7.5倍，2001~2018年年均分別增長(zhǎng)15%和11.9%。 隨著居民生活水平的穩(wěn)步提高和市場(chǎng)供給端的長(zhǎng)足進(jìn)步，消費(fèi)熱點(diǎn)由滿(mǎn)足人民群眾物質(zhì)生活需求的實(shí)物消費(fèi)向體現(xiàn)人民美好生活需要的服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)總體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，第三產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重，從1980年的20%左右增加到2018年的52.2%。 趙萍表示，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革“三去一降一補(bǔ)”的目的，就是要使供給結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)相匹配。隨著物質(zhì)消費(fèi)不斷滿(mǎn)足，高端消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)開(kāi)始成為消費(fèi)升級(jí)的重要抓手。 “服務(wù)消費(fèi)區(qū)別于商品消費(fèi)的最大特征是其生產(chǎn)與消費(fèi)同時(shí)進(jìn)行。這一特征使得服務(wù)消費(fèi)易受時(shí)空限制，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)與消費(fèi)同時(shí)進(jìn)行的阻礙越來(lái)越小，基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)新開(kāi)始活躍?！?政策面不斷發(fā)力促進(jìn)消費(fèi) 70年來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)主體數(shù)量大幅增長(zhǎng)，從業(yè)人員大量增加，對(duì)促進(jìn)就業(yè)、提高居民收入起到積極作用。尤其是黨的十八大以來(lái)，新的消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)渠道、消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)零售和跨境電商迅速發(fā)展，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要因素。 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)8億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.2億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.4%。2018年全國(guó)網(wǎng)上零售額90065億元，比2014年增長(zhǎng)2.2倍。其中，實(shí)物商品零售額70198億元，增長(zhǎng)1.9倍，年均增速約30%。 中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心黨委書(shū)記姚廣海接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，電子商務(wù)作為一種新業(yè)態(tài)，過(guò)去，我們對(duì)它持有包容審慎的態(tài)度，全力支持電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)也經(jīng)歷過(guò)高歌猛進(jìn)的上升期。當(dāng)前及未來(lái)，中國(guó)電子商務(wù)正在向更加成熟的高質(zhì)量發(fā)展方向邁進(jìn)?！坝绕浒殡S著電子商務(wù)法的出臺(tái)，對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)零售的規(guī)范、有序發(fā)展提供了法律保障?！?在國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求不斷提升的同時(shí)，國(guó)家也紛紛出臺(tái)促消費(fèi)的政策，為激發(fā)消費(fèi)潛力創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。 8月27日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），針對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的痛點(diǎn)和堵點(diǎn)提出20條舉措。 《意見(jiàn)》指出，將加快連鎖便利店發(fā)展，將智能化、品牌化連鎖便利店納入城市公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施體系建設(shè)。支持地方探索對(duì)符合條件的品牌連鎖企業(yè)試行“一照多址”登記。釋放汽車(chē)消費(fèi)潛力。實(shí)施汽車(chē)限購(gòu)的地區(qū)要結(jié)合實(shí)際情況，探索推行逐步放寬或取消限購(gòu)的具體措施。有條件的地方對(duì)購(gòu)置新能源汽車(chē)給予積極支持。 趙萍認(rèn)為，在商品消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求與商品供給結(jié)構(gòu)還不完全匹配。國(guó)家多舉措促進(jìn)消費(fèi)，目的在于從供給端發(fā)力，解決供給和需求不匹配的問(wèn)題，也為消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行制度探索和創(chuàng)新。 商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副主任關(guān)利欣表示，與發(fā)達(dá)國(guó)家服務(wù)消費(fèi)占比60%左右相比，2019年上半年，我國(guó)服務(wù)消費(fèi)占居民最終消費(fèi)支出的比重為49.4%，仍有較大增長(zhǎng)空間。隨著我國(guó)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)不斷顯現(xiàn)，內(nèi)需驅(qū)動(dòng)力不斷增強(qiáng)，預(yù)計(jì)下半年消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用將進(jìn)一步鞏固，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率將繼續(xù)保持在高位水平。