電子煙的“致命”分歧：英國歡迎，美國下架

每經(jīng)記者 唐如鈺    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

英國嚴(yán)監(jiān)管、更友好？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，與多數(shù)亞洲國家的嚴(yán)格禁令和美國境內(nèi)的飽受爭(zhēng)議不同的是，在部分歐洲國家電子煙頗受官方支持，這一現(xiàn)象在英國尤為明顯。

不過需要注意的是，英國并不存在如當(dāng)下美國一般與電子煙相關(guān)疾病案例的爆發(fā)。在從不吸煙的年輕人中，電子煙的受歡迎程度也沒有飆升。確切地說，電子煙在英國扮演的角色更符合其被發(fā)明的初衷——幫助成年人戒掉可燃香煙的工具。這也是英國衛(wèi)生當(dāng)局支持將電子煙存在的重要原因。

英格蘭公共衛(wèi)生部門健康改善部主任John Newton就公開表示，“如果你不吸煙，就不要使用電子煙，但如果你吸煙，那么改用電子煙會(huì)是對(duì)你健康更好的選擇。”與此同時(shí)，英格蘭公共衛(wèi)生部門在去年的一份報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，電子煙的危害比傳統(tǒng)香煙小95%，并且每年幫助兩萬人戒煙。報(bào)告還指出，在英國，從未吸過電子煙的年輕人經(jīng)常吸電子煙的比例不到1%，同樣亦沒有證據(jù)表明電子煙會(huì)成為年輕人吸食傳統(tǒng)卷煙的途徑。

對(duì)此，亦有分析指出，比起電子煙近來在美國引起的混亂，英國的良好局面則得益于其更加嚴(yán)格的管控。一方面，對(duì)于尼古丁含量的上限，英國乃至歐盟都有著更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)——歐盟將電子煙抽制設(shè)備中液體的尼古丁濃度的上限為20mg/ml，但在美國不少Juul產(chǎn)品的尼古丁含量約在59mg/ml，這樣消費(fèi)者在使用時(shí)效力更強(qiáng)勁，但也遠(yuǎn)超過了歐盟標(biāo)準(zhǔn)。早前為了進(jìn)入英國市場(chǎng)，Juul也不得不稀釋其產(chǎn)品中的尼古丁液體。

今年早些時(shí)候，瑞銀集團(tuán)的一位分析師則將美國稱為“全球監(jiān)管最少的蒸汽市場(chǎng)”。

另一方面，英國對(duì)電子煙的廣告宣傳同樣有明確的限制。斯坦福大學(xué)醫(yī)學(xué)部青少年醫(yī)學(xué)部的兒科教授Halpern Felsher就指出，為了防止更多年輕人看到電子煙廣告，英國對(duì)其投放渠道有著明確的規(guī)定。例如，公共汽車上的戶外廣告是允許的，但社交媒體、電視或廣播上就不能出現(xiàn)。

此外，本次美國境內(nèi)爆發(fā)的“涉電子煙病例”大多與含有四氫大麻酚(THC)的蒸汽液體有關(guān)，四氫大麻酚在歐洲大部分地區(qū)是禁止使用的。英格蘭公共衛(wèi)生部門日前就向電子煙使用者強(qiáng)調(diào)，應(yīng)“使用英國監(jiān)管的電子煙，切勿冒險(xiǎn)使用自制或非法電子煙，或添加任何可能有害的物質(zhì)”。

同樣，英國衛(wèi)生當(dāng)局也表示，電子煙并非完全沒有風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)英國藥品和保健品監(jiān)管機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2016年5月~2019年9月期間，公眾和健康專業(yè)人士報(bào)告了62起與電子煙有關(guān)的不良反應(yīng)。

禁令，Juul首當(dāng)其沖

而此時(shí)美國國內(nèi)對(duì)電子煙的強(qiáng)烈抵制情緒已十分高漲。顯然，接下來發(fā)生什么將直接決定電子煙在全球最大市場(chǎng)的命運(yùn)。

9月11日，特朗普強(qiáng)調(diào)計(jì)劃禁止的所有調(diào)味電子煙產(chǎn)品禁令若得以落地實(shí)施，首當(dāng)其沖受影響的將是美國電子煙巨頭Juul。

據(jù)外媒報(bào)道，這家成立于2017年的硅谷初創(chuàng)公司目前已占據(jù)了70%的電子煙市場(chǎng)，如今估值已高達(dá)380億美元。2018年該公司還因“人均年終獎(jiǎng)130萬美元”而登上了社交媒體熱搜。

有評(píng)論即指出，這樣快速的增長(zhǎng)實(shí)則得益于其面向年輕人的大力營銷。雖然該品牌的官方宣言是“改善10億成年吸煙者的生活”，但事實(shí)上其早期營銷的群體卻是年輕人。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來看，Juul也是更針對(duì)年輕人的，炫彩的外包裝和五花八門的口味，加上經(jīng)過上色的煙彈，確實(shí)能引得不少青少年獵奇購買。

據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，目前大約有150萬美國青少年吸電子煙，主要受到其中的調(diào)味吸引，前美國食品和藥品監(jiān)督管理局局長(zhǎng)戈特利布將此現(xiàn)象定義為“流行病”。

《英國金融時(shí)報(bào)》則指出，盡管傳統(tǒng)煙草制造商對(duì)電子煙進(jìn)行了數(shù)十年的投資，但過去兩年里幾乎所有的增長(zhǎng)都來自一個(gè)新進(jìn)入該行業(yè)的公司Juul。憑借其強(qiáng)勁的增速，Juul成功引得世界第一大跨國煙草集團(tuán)Altria入局，去年該集團(tuán)斥資近130億美元收購這家舊金山初創(chuàng)企業(yè)35%的股份。

據(jù)CBS報(bào)道，目前電子煙行業(yè)已經(jīng)在游說，希望在特朗普政府的“口味禁令”中，為薄荷和薄荷腦（青少年最常用的兩種口味）創(chuàng)造一項(xiàng)豁免。

而受近來市場(chǎng)擔(dān)憂、抵制呼聲的影響，9月25日J(rèn)uul表示停止在美國市場(chǎng)投放電子煙廣告，并表示將更換首席執(zhí)行官。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)