數(shù)說丨自主“過冬”各謀出路：吉利沖高 長(zhǎng)城多點(diǎn)布局

每經(jīng)記者 黃辛旭    每經(jīng)編輯 張北    

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

寒冬之下，自主品牌仍在下滑。中汽協(xié)最新數(shù)據(jù)顯示，8月自主品牌銷量約為61.4萬輛，同比下滑10.2%，占乘用車銷售總量的37.2%；前8個(gè)月，自主品牌銷量約為517.8萬輛，同比下滑19.5%，占乘用車銷售總量的38.9%。

面對(duì)嚴(yán)峻的車市環(huán)境，自主品牌開始各謀生路。有車企寄望推出高端品牌突圍市場(chǎng)；有車企希望憑借多方位布局穩(wěn)住大盤；有車企則希望抓住新能源這根“救命稻草”。

眼下“金九銀十”已到，自主品牌能否迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)？

吉利向“上”走

根據(jù)吉利汽車官方數(shù)據(jù)，8月吉利汽車銷量(含領(lǐng)克品牌)約為10.1萬輛，環(huán)比增長(zhǎng)11%，同比下滑19%；前8個(gè)月累計(jì)銷量為84.4萬輛，同比下滑17%。目前，吉利約完成136萬輛年度銷量目標(biāo)的62%，未來幾個(gè)月壓力仍在。不過，從總體銷量來看，吉利依舊在自主陣營(yíng)中保持月度銷量第一。

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穩(wěn)守“頭把交椅”背后，是吉利對(duì)產(chǎn)品線的不斷擴(kuò)充，在轎車、SUV和 MPV領(lǐng)域齊發(fā)力。SUV方面，吉利汽車的銷量擔(dān)當(dāng)博越8月銷量約為1.8萬輛，隨著博越PRO的上市，吉利銷量或許還會(huì)迎來新突破。轎車板塊，銷量擔(dān)當(dāng)?shù)酆兰易?月銷量在2萬輛以上。MPV板塊，吉利也開始加碼，嘉際8月銷量為2529輛。

不過，在吉利汽車整體銷量平穩(wěn)之下，個(gè)別車型有較大的下滑幅度。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，由于吉利車型較多，新推出的車型在一定程度上分流了老款車型的銷量。

“2019年仍在調(diào)整階段，從銷量看今年比去年同期有所下滑，但對(duì)吉利第四輪戰(zhàn)略調(diào)整來說很有必要，吉利要從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，下一步要上新臺(tái)階。” 吉利控股集團(tuán)總裁、吉利汽車集團(tuán)總裁、CEO安聰慧在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱。

安聰慧認(rèn)為，吉利未來將更加注重高端品牌的發(fā)展。而領(lǐng)克品牌正是吉利所重視的高端板塊。數(shù)據(jù)顯示，8月領(lǐng)克品牌銷量合計(jì)約為1萬輛；今年前8個(gè)月，領(lǐng)克總銷量約為7.5萬輛，同比增長(zhǎng)4%。

長(zhǎng)城多點(diǎn)開花

長(zhǎng)城汽車是8月少有的實(shí)現(xiàn)單月與年度累計(jì)銷量雙增長(zhǎng)的自主品牌。數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)城汽車8月銷量約為7萬輛，環(huán)比增長(zhǎng)16.3%，同比增長(zhǎng)9.5%。前8個(gè)月，長(zhǎng)城汽車?yán)塾?jì)銷量約為62萬輛，同比增長(zhǎng)5.8%，環(huán)比增長(zhǎng)12.7%。

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作為長(zhǎng)城汽車的“銷量擔(dān)當(dāng)”，哈弗品牌8月銷量約為5萬輛，同比增長(zhǎng)17%；前8個(gè)月，哈弗品牌累計(jì)銷量約為44.6萬輛，同比增長(zhǎng)9.9%。

新品效應(yīng)是長(zhǎng)城汽車銷量增長(zhǎng)的關(guān)鍵之一。今年，長(zhǎng)城汽車陸續(xù)推出了2020 款 VV6、全新哈弗 H9、H6 Hi-Life 版、H6 鉑金版、VV7 2020 款等多個(gè)改款及全新車型，持續(xù)豐富公司產(chǎn)品譜系。

國(guó)海證券分析稱，長(zhǎng)城汽車從單品向多品系轉(zhuǎn)變并迎來新品周期，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有望進(jìn)一步提升。目前長(zhǎng)城汽車形成了 M、H、F 和 WEY 四大傳統(tǒng)車品系，同時(shí)也在開拓高端皮卡的市場(chǎng)增量。

希望通過“多點(diǎn)開花”戰(zhàn)略來提升銷量的還有奇瑞汽車。目前奇瑞已經(jīng)形成了捷途、奇瑞、星途以及房車瑞弗等具有梯次的產(chǎn)品體系。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，奇瑞汽車8月銷量為5萬輛，同比增長(zhǎng)15.4%；前8個(gè)月累計(jì)銷量為34.8萬輛，同比增長(zhǎng)7.8%。

新一代瑞虎8仍是奇瑞的銷量主力。8月該車銷量約為1萬輛，同比增長(zhǎng)42%。而捷途則是奇瑞銷量的另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。捷途X70在8月約銷售1.4萬輛。而星途品牌的第二款車型星途LX已開啟預(yù)售，這款緊湊型SUV有望與星途TX一起組成產(chǎn)品矩陣。至此，奇瑞已有多款SUV產(chǎn)品投向市場(chǎng)。

長(zhǎng)安新能源下滑嚴(yán)重

8月，長(zhǎng)安汽車自主車型銷量約為9.2萬輛，同比增長(zhǎng)6.2%，環(huán)比增長(zhǎng)11.7%。華創(chuàng)證券分析認(rèn)為，長(zhǎng)安 CS75Plus 上市鋪貨，使公司銷量開始出現(xiàn)環(huán)比改善。

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具體來看，長(zhǎng)安CS75和逸動(dòng)是長(zhǎng)安汽車8月兩款銷量破萬車型，銷量分別為1.2萬輛和1萬輛。

但長(zhǎng)安汽車的新能源板塊并沒有出現(xiàn)傳統(tǒng)車的環(huán)比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比下滑超過7成。根據(jù)長(zhǎng)安汽車官方公布的最新數(shù)據(jù)，今年8月長(zhǎng)安新能源汽車銷量?jī)H為1449輛，同比下滑72.4%；前8個(gè)月，長(zhǎng)安新能源累計(jì)銷量約為2.8萬輛，僅完成今年銷量目標(biāo)的36.6%。

此前有消息稱長(zhǎng)安汽車停產(chǎn)了多款電動(dòng)車型，只保留了逸動(dòng)EV，但長(zhǎng)安汽車方面表示，此為不實(shí)傳聞。

同樣出現(xiàn)新能源車銷量下滑的還有比亞迪。數(shù)據(jù)顯示，8月，比亞迪新能源銷量約為1.6萬輛，同比下滑23.4%；但前8個(gè)月，比亞迪新能源汽車?yán)塾?jì)銷量為17.9萬輛，同比增長(zhǎng)54.9%。

事實(shí)上，自6月25日2019新能源補(bǔ)貼新政正式實(shí)施之后，國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)消費(fèi)被提前透支。8月作為2019新能源補(bǔ)貼新政實(shí)施后的第二個(gè)月，市場(chǎng)仍在經(jīng)歷沖擊。數(shù)據(jù)顯示，8月我國(guó)新能源乘用車批發(fā)量約為7萬輛，同比下滑15.9%。面對(duì)市場(chǎng)變化，如何擺脫對(duì)新能源補(bǔ)貼的依賴是車企們當(dāng)前要解決的重要課題。