游戲直播·平臺(tái) | 快手入局 從“魚虎相爭(zhēng)”到“三分天下”

每經(jīng)記者 許戀戀 袁東    每經(jīng)編輯 杜毅    

百億游戲直播江湖，風(fēng)云再起。

王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽迎來三周年慶；TI9中國隊(duì)落敗的遺憾和不甘在微博留下一個(gè)個(gè)熱搜；英雄聯(lián)盟S9更是萬眾矚目。越來越多的人愿意看游戲直播，短視頻巨頭自然不會(huì)放過正在崛起的游戲直播產(chǎn)業(yè)。

今年7月，快手推出“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”，強(qiáng)勢(shì)入局游戲直播，并公開了頗為亮眼的數(shù)據(jù)。

在行業(yè)人士眼中，家大業(yè)大的快手入局，或?qū)⒏淖兌肤~、虎牙“二分天下”局面，助推游戲直播“三國鼎立”格局的形成，

從長遠(yuǎn)來看，短視頻巨頭和游戲直播巨頭的PK，才剛剛開始。

背靠騰訊 快手高調(diào)進(jìn)軍游戲直播

《王者榮耀》《和平精英》《絕地求生》《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》，快手游戲直播主頁上，幾乎囊括了目前最為火爆的游戲IP，大部分是騰訊旗下游戲。騰訊曾多次參與快手融資，有游戲江湖老大騰訊的加持，快手做起游戲直播顯得如魚得水。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

每經(jīng)記者體驗(yàn)快手直播發(fā)現(xiàn)，目前快手非常重視游戲垂類，短視頻、游戲中心和直播構(gòu)成了快手游戲業(yè)務(wù)的三大版塊。推出“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”時(shí)，快手曾公布過相關(guān)數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)，快手游戲直播DAU已達(dá)3500萬，每月開播的游戲主播超過200萬。

如今快手游戲直播表現(xiàn)是否如意？快手回應(yīng)每經(jīng)記者表示，目前快手游戲直播整體數(shù)據(jù)和主站DAU一樣，是增長態(tài)勢(shì)，但快手并未透露具體的數(shù)據(jù)。

為什么快手想做游戲直播？快手相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，游戲直播各項(xiàng)數(shù)據(jù)在站內(nèi)表現(xiàn)都是比較優(yōu)秀的，而且明顯有供不應(yīng)求的狀態(tài)。“整體大環(huán)境下，我們覺得快手做游戲直播有一些優(yōu)勢(shì)，比如‘視頻+直播’的閉環(huán)等，這些促使我們?cè)谟螒蛑辈サ拇诡惿隙嘧鲆恍┡Α?rdquo;

想做游戲直播的不僅是快手，抖音對(duì)游戲直播這一垂類也表現(xiàn)出渴望。公開信息顯示，抖音也將直播作為今年重要的業(yè)務(wù)方向之一。2019年，抖音負(fù)責(zé)人從任立峰換為朱俊，向抖音總裁張楠匯報(bào)。朱俊上任后將抖音產(chǎn)品重點(diǎn)和組織架構(gòu)一并收縮，產(chǎn)品重點(diǎn)放在了社交、關(guān)注上，力推關(guān)注頁和直播環(huán)節(jié)。

“抖音做游戲直播目前進(jìn)展沒那么快，主要由于頭條系和騰訊之間的頻繁摩擦，讓抖音無法直播騰訊的游戲，字節(jié)跳動(dòng)自己也要做游戲，但這需要時(shí)間。”一位互聯(lián)網(wǎng)分析人士告訴每經(jīng)記者，這也是目前明面上抖音對(duì)游戲直播態(tài)度并不熱情的原因。

艾瑞相關(guān)報(bào)告顯示，今年頭部短視頻平臺(tái)均開拓了直播業(yè)務(wù)，快手甚至獨(dú)立設(shè)置了游戲直播平臺(tái)，表明短視頻平臺(tái)正在積極探索游戲直播市場(chǎng)。目前游戲直播平臺(tái)主要滿足核心電競(jìng)?cè)巳旱挠^看需求，基于地區(qū)化的特色游戲直播內(nèi)容與輕度電競(jìng)內(nèi)容這些細(xì)分領(lǐng)域上仍存在市場(chǎng)空缺。

艾瑞分析師認(rèn)為，在發(fā)展這類垂直細(xì)分領(lǐng)域的游戲直播內(nèi)容上短視頻平臺(tái)具有一定優(yōu)勢(shì)。此外，游戲直播內(nèi)容能夠給短視頻平臺(tái)提供更多內(nèi)容，在提高用戶活躍度的同時(shí)進(jìn)行變現(xiàn)。

不過一位行業(yè)人士也向每經(jīng)記者坦言，游戲直播平臺(tái)面臨著用戶付費(fèi)率不太高的現(xiàn)狀，快手能否改變這樣的窘境，或許要看其能否創(chuàng)造出短視頻特色的盈利模式。

“雙寡頭”時(shí)代結(jié)束 “三國殺”格局初現(xiàn)

斗魚上市時(shí)，行業(yè)普遍認(rèn)為游戲直播領(lǐng)域已經(jīng)形成“魚虎相爭(zhēng)”的雙寡頭格局，但短視頻的加入，讓“三國鼎立”成為一種可能。

斗魚上市后的第一次財(cái)報(bào)電話會(huì)上，斗魚直播創(chuàng)始人、CEO陳少杰在回答美銀美林銀行分析師提問時(shí)表示，游戲直播行業(yè)的賽道目前足夠大，可以允許多家公司將這一市場(chǎng)一起做大，快手會(huì)吸引來新的用戶，會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)格局帶來一定的影響，但對(duì)斗魚的影響還是有限的。

陳少杰認(rèn)為，斗魚的用戶主要是在硬核游戲用戶以及重度游戲玩家上面，都是質(zhì)量非常好的用戶。硬核游戲用戶占到了斗魚用戶40%以上的比重，而一二線城市用戶大概占比50%，整體和快手重疊度不高，二者在用戶屬性上各有不同。

快手相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)每經(jīng)記者直言：“整體行業(yè)還是要尋找新鮮的流量來進(jìn)入，目前硬核游戲直播用戶已經(jīng)很久沒有實(shí)質(zhì)性的增長了。”

二季度財(cái)報(bào)顯示，斗魚平均MAU（月活用戶數(shù)）為1.6億，較2018年同期1.2億增長32.6%?；⒀?019年第二季度的平均MAU為1.439億，相比2018年同期9150萬增長57.3%。

對(duì)快手來說，做游戲直播，主站的流量能夠帶來優(yōu)勢(shì)，其內(nèi)部是一個(gè)“直播+視頻+社交”的閉環(huán)。游戲內(nèi)容方面，用戶能夠在快手實(shí)現(xiàn)一站式的消費(fèi)，快手的流量也能讓很多輕度用戶和新用戶迅速了解游戲內(nèi)容，并產(chǎn)生消費(fèi)。

可以說，在直播打賞的盈利方式以外，短視頻為游戲直播行業(yè)的盈利方式帶來了新的可能性。對(duì)于游戲直播業(yè)務(wù)對(duì)快手營收的貢獻(xiàn)，快手方面透露：“營收上目前有一些增長，但我們目前更關(guān)注整體流量增長的問題。”

上述互聯(lián)網(wǎng)人士表示，以快手為代表的短視頻玩家在游戲直播里的角色更像是為整個(gè)行業(yè)做增量，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)對(duì)老牌直播平臺(tái)造成巨大沖擊，但是快手持續(xù)深耕下去，無疑會(huì)深入到游戲直播腹地。

無論是傳統(tǒng)直播平臺(tái)還是短視頻入局者，想做游戲直播，最核心的資源依然是游戲主播?？梢韵胂?，未來對(duì)游戲主播的爭(zhēng)奪，將不再是斗魚、虎牙等老玩家之間的暗戰(zhàn)。據(jù)了解，快手一直在簽約各種站內(nèi)的優(yōu)秀主播，目前每個(gè)月簽約的主播在百名以上?？焓窒蛎拷?jīng)記者透露：“外站的優(yōu)秀主播我們也在持續(xù)引進(jìn)，并且給予必要的流量扶持。”