Costco上海店10000瓶茅臺再售罄，茅臺董事長中秋暗訪專賣店喊話：別做“黃?！?

每經(jīng)記者 楊建 朱萬平    每經(jīng)編輯 王嘉琦 杜恒峰 杜波    

市場指導(dǎo)價1499元，零售價卻漲到2700元左右，這其中巨大的差價是導(dǎo)致茅臺被熱炒的主要原因。如今，茅臺已經(jīng)不止一瓶酒了，而是已經(jīng)具備了金融屬性的投資品。很多人囤貨惜售，市面上甚至一瓶難求。

中秋節(jié)前，Costco上海店又進了10000多瓶茅臺酒，并以1499元/瓶的官方定價“平價”銷售，結(jié)果再次被搶購一空。

9月13日，中秋節(jié)當天，茅臺集團董事長李保芳暗訪了茅臺專賣店并強調(diào)：“茅臺酒是拿來喝的，不是拿來炒的，請不要做‘黃牛’，不要非法倒賣茅臺酒。”

而此前，貴州省市場監(jiān)督管理局發(fā)布公告，公開征集茅臺酒市場領(lǐng)域違法違規(guī)線索。這說明茅臺專項整治開始。

李保芳暗訪喊話：不要當“黃牛”

9月13日，曾多次發(fā)布茅臺內(nèi)部信息的“茅臺時空”稱，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳暗訪了貴州省六盤水市一家茅臺專賣店，李保芳強調(diào)：“茅臺酒是拿來喝的，不是拿來炒的，請不要做‘黃牛’，不要非法倒賣茅臺酒。”

雖然茅臺酒的市場指導(dǎo)價是1499元，但是終端市場價格卻一路走高，零售價在部分地區(qū)漲到2700元左右，即使批量采購也要2400元以上，而且通常也沒太多貨。

在8月7日的茅臺酒市場工作會上，李保芳曾要求，“貴州所有的經(jīng)銷商，要把酒放到前臺來賣，給全國其他的省區(qū)市作表率。‘黃牛’攪局也是助推價格瘋漲的因素，不能讓‘黃牛’問題成為茅臺酒銷售過程中一個司空見慣、熟視無睹的現(xiàn)象。”

李保芳分析，茅臺酒價快速上漲原因復(fù)雜。

首先，是供需矛盾突出。

其次，是收藏投資所致，茅臺酒既有金融屬性，又有投資屬性。

第三，選擇銷售時機帶來的囤貨惜售。

第四，固定渠道銷售，讓市面上看不到茅臺酒，造成一瓶難求的現(xiàn)象愈演愈烈。

9月初，貴州省市場監(jiān)督管理局下發(fā)《貴州省市場監(jiān)管局關(guān)于公開征集茅臺酒市場領(lǐng)域違法違規(guī)線索的公告》，為嚴厲打擊各種擾亂茅臺酒市場秩序的違法違規(guī)行為，維護良好市場秩序，（貴州）省市場監(jiān)管局向社會各界和廣大人民群眾征集茅臺酒市場領(lǐng)域違法違規(guī)線索。線索征集范圍包括：

在茅臺酒市場銷售中囤積居奇、哄抬價格、加價銷售、轉(zhuǎn)移銷售、違規(guī)搭售的違法違規(guī)行為；制售侵權(quán)假冒茅臺酒的違法行為；惡意炒買炒賣茅臺酒謀取不當利益的銷售單位及個人；制作、發(fā)布茅臺酒虛假宣傳廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費者等損害消費者合法權(quán)益的違法行為。

以往，茅臺更多是依靠自身或第三方調(diào)查進行市場督察。如今，貴州當?shù)卣块T也參與到茅臺酒市場整治工作來，打擊“黃牛”炒作的效果或更加明顯。

 圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝（資料圖）

10000瓶“平價”茅臺進入上海Costco

9月15日，一位貴州的茅臺酒經(jīng)銷商張明（化名）向每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者稱，價格相比于中秋節(jié)前“降了一點兒”，“現(xiàn)在，我們這邊茅臺酒一批價約在2460元/瓶左右。”

在業(yè)內(nèi)分析看來，茅臺酒價格的正常回落，與茅臺加大投放有關(guān)。而近年來，每逢中秋、國慶和春節(jié)等旺季，茅臺方面均會加大市場投放。

同時，茅臺也在加強投放的精準性和科學(xué)性。9月11日和12日，中秋節(jié)前兩天，上海本地的消費者發(fā)現(xiàn)：原本已被搶購一空的茅臺酒，又出現(xiàn)在Costco上海店的貨柜上，并以1499元/瓶的官方定價“平價”銷售。不過，9月12日晚，Costco貼出通告：飛天茅臺已售完。

即將擺上Costco上海店貨架銷售的茅臺酒（圖片來源：茅臺方面提供）

今年8月Costco上海店開業(yè)首日，茅臺酒“大火”的消息傳到了茅臺集團，集團高管當即安排茅臺酒銷售公司予以關(guān)注和跟蹤。隨后，茅臺酒銷售公司負責人帶隊與Costco上海店進行了對接協(xié)商，僅用7天時間便作出決定，向Costco超市追投5噸茅臺酒，共計約10000瓶。

上海市場對高端白酒的消費需求較為旺盛。而Costco超市采用付費會員制，只有會員才能進入購物，而每年不低的會員費也決定了Costco會員有著一定購買力，在Costco超市銷售茅臺酒，不僅可以有效抬高黃牛購酒的門檻，還區(qū)分出茅臺酒真正的消費者。

不過，在Costco超市外，依然有黃牛以1900元/瓶左右的價格收購茅臺酒。“這兩天在Costco超市外，有4撥人（黃牛）在收酒。”茅臺酒銷售公司渠道部相關(guān)負責人仔細觀察后判斷，黃牛收了大概不超過300瓶，不到總量的10%。絕大部分消費者購買茅臺酒后，都是自己消費。

“粗略測算，中秋節(jié)前經(jīng)銷商渠道總投放量約為4200噸，占比24.5%左右。”近日，太平洋證券的研報稱，若其他渠道（電商、商超等）的投放比與經(jīng)銷商渠道一致，那茅臺在中秋、國慶雙節(jié)前全渠道的投放量，基本符合7400噸的總投放量。太平洋證券還測算，今年第三季度，茅臺總投放量將達到約1萬噸，占茅臺全年總投放量3.1萬噸的1/3左右。

熱議：貴州茅臺股價未來怎么走

茅臺酒市場價漲勢迅猛，貴州茅臺股價也不斷攀上新高。

但近日，市場上一則網(wǎng)傳消息稱引起關(guān)注：北京茅臺價格大幅降價，“一周從2650跌到2100”。

對此，有私募人士指出，與經(jīng)銷商批量銷售為主不同，“黃牛”為了謀取更高利潤，一般都“按瓶散售”，除了渠道收緊之外，飛天茅臺中秋前各渠道開始放貨，供給增大，因此導(dǎo)致“黃牛”恐慌拋售。而市場風(fēng)吹草動也立馬傳導(dǎo)至前期漲幅巨大的白酒板塊，9月11日貴州茅臺全天跌4.83%，這也是自今年5月6日（跌6.98%）以來的最大跌幅，市值一天跌去682億元。同時A股白酒板塊全線下跌，五糧液跌5.82%跌幅最大，整個白酒板塊市值一天跌去1263億元。

對于茅臺酒價格未來的走向，安信證券認為，飛天茅臺已經(jīng)不單具備消費品的屬性，市場價2500+的價格的確存在泡沫，2000元以上仍是合理的，價格不會回落太多。

廣東西域投資董事長周水江告訴每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者，李保芳的談話，是給市場傳遞一個信息，即茅臺酒在市場上的短期價格脫離了內(nèi)在的價值，也脫離了白酒用來喝的屬性，也有意通過他的走訪談話來壓壓市場虛高的價格，讓茅臺酒回歸一個理性的市場價格，但作為白酒的龍頭股，長期價值仍然看好。其短期的市場波動，必然會影響整個白酒的市場，短期調(diào)整難以避免。

西藏琳瑯投資王琳告訴記者，如果價格上漲被限制住，有可能成為白酒行業(yè)板塊股票價格從上升趨勢轉(zhuǎn)向為橫盤震蕩或調(diào)整趨勢，畢竟整個白酒行業(yè)的估值水平目前已經(jīng)比較高了。

東方融投總經(jīng)理李曉祿表示，現(xiàn)在市場上很多茅臺酒實際上并沒有被喝掉，很多茅臺酒被囤下了，這樣反而對五糧液更有利，因為茅臺酒市場價格高起來后，很多真正消費白酒的人都去買性價比更高的五糧液。如果市場上囤得多的茅臺酒集中拋售，對茅臺酒來說是個非常大的一個隱患。對于整個白酒行業(yè)來說，短期是利空，但長期應(yīng)該是利好。讓白酒真正回歸消費屬性，而不是金融炒作屬性。

喬戈里資本牛曉濤表示，茅臺董事長的談話是在給瘋漲的酒價降溫。茅臺酒價格今年一路上漲，高收入群體喝它也感到壓力。酒價瘋漲是因很多酒被囤積，這和炒房有相似之處。再看茅臺的股價，從去年10月的500多元一路漲到中秋節(jié)前的1000多元，并帶動整個高端白酒板塊股價翻倍增長。而在三季度國內(nèi)宏觀經(jīng)濟基本面有望觸底橫盤或觸底上行的預(yù)期下，疊加A股對貿(mào)易摩擦韌性增強，加征關(guān)稅邊際效應(yīng)遞減，外資、機構(gòu)已出現(xiàn)調(diào)倉特征。8月27日資金尾盤砸盤白酒板塊就是信號。借著中秋節(jié)前在實體流通環(huán)節(jié)茅臺炒作，兌現(xiàn)在以茅臺為代表的白酒板塊的高額利潤，可能是外資和國內(nèi)大型公募、私募的選擇。茅臺酒是好酒，但酒價、股價確實貴了。價值規(guī)律有時會失靈，但不會永遠失靈。

（封面圖片來著攝圖網(wǎng)）