別急著搶“便宜”1000元的iPhone，蘋果已盯上你未來十年的錢

每經(jīng)編輯 李凈翰 杜波    

不得不說蘋果公司很會做生意：趕在5G手機大規(guī)模上市前，攫取4G手機最后一波紅利。

圖片來源：@京東手機

相比去年iPhone XR 的定價，今年iPhone 11的價格直接降低了1000元，變成了5499元起，若參加“以舊換新”計劃，需要付出的現(xiàn)金更少。眼看5G的高速網(wǎng)絡(luò)短期內(nèi)還無法享受，忍了幾年沒換手機的用戶終于按捺不住了：

14日下午，京東商城放出京東iPhone新品首發(fā)預(yù)售戰(zhàn)報。iPhone 11系列關(guān)注用戶超過1600萬人，三款iPhone預(yù)約總量已超過百萬，預(yù)售量同比去年增長480%，首單1秒內(nèi)成交，iPhone 11 Pro系列5分鐘告罄。

最受歡迎的單品為iPhone 11 Pro暗夜綠色、iPhone 11黑色、iPhone 11紫色。

不過，很多在搶iPhone的人可能還沒有意識到，自己未來十年都得乖乖地向蘋果公司掏錢。因為蘋果正在發(fā)力的流媒體業(yè)務(wù)是個看用戶數(shù)的生意，只有用戶基數(shù)足夠大公司才能掙錢——也就是說，現(xiàn)在年輕人喜歡付費看優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻的習(xí)慣，竟然改變了巨頭未來的布局！

蘋果的最新舉動也觸碰到了迪士尼的蛋糕。9月13日，蘋果公司向美國證監(jiān)會提交的一份監(jiān)管文件顯示，迪士尼CEO羅伯特·伊格爾已于9月10日退出蘋果公司董事會。路透社報道稱，此次退出是因為兩公司已開始在流媒體業(yè)務(wù)上直接競爭。

迪士尼CEO辭去蘋果董事會職務(wù)

據(jù)《紐約時報》報道，蘋果公司在13日提交給美國證券交易委員會（SEC）的一份文件顯示，伊格爾已經(jīng)于2019年9月10日從蘋果董事會辭職。

圖片來源：發(fā)布會視頻截圖

當(dāng)天正是蘋果發(fā)布會，除了iPhone 11，庫克還宣布蘋果的流媒體視頻訂閱服務(wù) Apple TV+ 將于 11月1日在全球 100多個國家或地區(qū)上市，價格是4.99 美元/月，這個服務(wù)還支持6個人“家人共享”，人均不到1美元/月。

發(fā)布會上，蘋果公司CEO庫克表示，“Apple Tv+的使命是把電視和電影中最具創(chuàng)意的原創(chuàng)故事搬上銀幕。”隨后，他宣布了隨平臺一起在11月1日上線的獨家劇集，詹妮弗·安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭主演的《早間新聞》、“海王”杰森·莫瑪主演的科幻劇《看見》、喬爾·金納曼主演的太空科幻劇《為全人類》等。除首日開播的劇集之外，蘋果承諾每月將保證劇集的更新。需要指出的是，這些服務(wù)進入中國內(nèi)地市場的時間尚不得而知。

據(jù)路透社報道，目前迪士尼也在全力發(fā)展流媒體視頻訂閱服務(wù)。

迪士尼的流媒體服務(wù)Disney+ 的月費為6.99美元/月，比 Netflix 最便宜的“基本套餐”8.99 美元/月還優(yōu)惠不少。今年8月，艾格在投資者電話會議上宣布，今年11月12日，迪士尼不僅會推出自家流媒體服務(wù)、Disney+，同時還會以12.99美元/月的價格推出整合了 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 的打包套餐。

蘋果對視頻內(nèi)容的重視是逐漸加強的，尤其是2019年。今年4月，伊格爾在接受彭博采訪時表示，每當(dāng)蘋果開會討論相關(guān)的影音服務(wù)時，他都會走出董事會會議室。

但現(xiàn)在蘋果已經(jīng)“亮劍”，伊格爾只能選擇離開。伊格爾在聲明中表示：“能在蘋果擔(dān)任董事8年（注：2011年起），我感到非常榮幸。我非常尊重庫克，蘋果是世界上最受尊敬的公司之一，我將永遠(yuǎn)感激曾經(jīng)身為這家公司董事會的一份子。”

蘋果也在遞交給美國證監(jiān)會的文件上表示，伊格爾是蘋果最信賴的伙伴之一，也是這一代領(lǐng)導(dǎo)者的榜樣。蘋果稱：“我們尊重他辭職的決定，最重要的是，他是我們的朋友，期待我們與伊格爾以及迪士尼的關(guān)系，將會在未來一直持續(xù)下去。”

公開資料顯示，伊格爾是蘋果創(chuàng)始人喬布斯的好朋友，喬布斯此前要求，在自己死后，由伊格爾代替自己出任董事。值得一提的是，2006年1月4日，在迪士尼宣布收購皮克斯動畫工作室的新聞發(fā)布會前一個小時，喬布斯把自己癌癥復(fù)發(fā)的消息告訴了伊格爾。在此之前，這個消息只有喬布斯本人、他的夫人和醫(yī)生知道。

機構(gòu)：未來10年娛樂行業(yè)看流媒體

今年第三財季，蘋果營收為538億美元，同比小幅增長1%，在此前連續(xù)兩季下滑之后終于正增長。

圖片來源：蘋果（中國）官網(wǎng)

在具體的營收來源方面，iPhone的銷售收入為259億美元，同比下跌12%，并創(chuàng)下了7個財季以來的新低，占總營收比例僅為48%。而在2018年年初，蘋果手機銷售收入還占公司總收入近70%。 

在此背景下，服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)收入成為蘋果公司重要增長點。今年第三季度，這部分收入占比已經(jīng)占到蘋果公司總營收的21%，達(dá)114億美元。

根據(jù)蘋果的計劃，在2020財年前，公司需要獲得5億付費用戶，但從蘋果用戶數(shù)量來看，這個目標(biāo)并不算癡人說夢。目前，處于激活狀態(tài)的 iPhone已超過9億臺，再算上Mac、iPad等產(chǎn)品，蘋果硬件的激活數(shù)量超過14億臺。

能讓蘋果公司看上的生意肯定不小。中泰證券在其8月的一份研報中就表示，全球用戶正由付費電視向訂閱視頻流媒體遷移，大趨勢已經(jīng)形成且不可逆，視頻流媒體賽道將是未來十年娛樂行業(yè)重點爭奪的領(lǐng)域。

根據(jù)IHS 的數(shù)據(jù)，擁有全球最多受眾的有線電視（Cable TV）服務(wù)的訂閱人數(shù)2016 年達(dá)到峰值后持續(xù)下降，在線流媒體（Online subscription video）2018 年的訂閱用戶數(shù)達(dá)到6.13億，同比增長27%（增量1.31 億），成功超越有線電視5.56億訂閱用戶，用戶數(shù)4年翻4倍，全球媒體巨頭紛紛跑步入局。

圖片來源：中泰證券研報

上述研報稱，年輕一代不具有老一輩的觀看習(xí)慣，對新事物接受度更高，在線流媒體相對于有線電視以及衛(wèi)星電視來說擁有便捷性、內(nèi)容可選性、性價比等多重優(yōu)勢，因此充分占據(jù)了年輕市場，奠定了未來增長的潛力。

數(shù)據(jù)顯示，奈飛作為全球在線流媒體的龍頭，美國國內(nèi)訂閱用戶超過6000萬，依照美國目前3.3 億人口計算，滲透率已經(jīng)達(dá)到18%，國際訂閱用戶始終維持高速增長，截至19年Q2 已經(jīng)達(dá)到9150萬，同比增長超過30%。國內(nèi)“愛騰優(yōu)”三足鼎立，芒果 TV緊隨其后，愛奇藝會員在今年二季度剛剛破億，騰訊會員數(shù)截至Q1達(dá)到了8900萬人次，芒果TV付費用戶也達(dá)到了1331萬，環(huán)比增長24%。

圖片來源：中泰證券研報

前途看好，蘋果自然也愿意砸下重金。據(jù)英國《金融時報》報道，蘋果對原創(chuàng)內(nèi)容的投入預(yù)算已經(jīng)達(dá)到60億美元。其中，光是在《早間新聞》上，投入就達(dá)到上億美元，而該劇的單集投入亦已高于《權(quán)力的游戲》最終季的每集1500萬美元。

據(jù)外媒報道，媒體分析師里奇格林菲爾德（Rich Greenfield）表示：“蘋果的財力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過迪士尼這樣的公司。”“如果蘋果的內(nèi)容很棒，人們就會訂閱。”

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