美團(tuán)大數(shù)據(jù)：成都、天津、西安等新一線城市旅行熱度飆升 首超一線城市

中秋小長(zhǎng)假臨近，大家將如何度過(guò)這秋日里的第一個(gè)旅游小高峰？日前，美團(tuán)發(fā)布了《2019中秋假期消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，年輕人崇尚新團(tuán)圓觀，“異地團(tuán)圓游”“異地家鄉(xiāng)菜”成今年中秋新標(biāo)簽。家人、朋友結(jié)伴打卡新一線需求明顯，高鐵短途游持續(xù)增長(zhǎng)。

伴隨文旅融合以及“中秋賞月”拉動(dòng)夜間消費(fèi)的繁榮，古鎮(zhèn)、景區(qū)演出、主題樂(lè)園夜場(chǎng)成中秋出游關(guān)鍵詞。在“吃”方面，不少消費(fèi)者雖身處異鄉(xiāng)，但還是會(huì)執(zhí)著家鄉(xiāng)的味道，多個(gè)城市“異地家鄉(xiāng)菜”銷(xiāo)量增幅明顯。

同時(shí)，90后解碼賞月、吃月餅新姿勢(shì)，海邊賞月、林間賞月帶動(dòng)特色美團(tuán)酒店、美團(tuán)榛果民宿海景房、景區(qū)周邊等住宿預(yù)訂熱；大董烤鴨月餅、云海肴奇特植物月餅、歌帝梵巧克力月餅、北京宴桃山皮燕窩月餅、唐宮貓山王榴蓮果肉冰皮月餅、樂(lè)忻蜜汁鮑魚(yú)月餅等成新晉網(wǎng)紅。

中秋“異地團(tuán)圓游”受追捧團(tuán)圓餐吃出儀式感

傳統(tǒng)中秋佳節(jié)，講究“月圓人團(tuán)圓”，但團(tuán)圓的方式可以多種多樣。今年中秋，以家庭為單位的“異地團(tuán)圓游”備受青睞。報(bào)告顯示，本次中秋家庭游占比超7成，且多數(shù)人會(huì)選擇跨城出游，異地消費(fèi)占比近6成。這將帶動(dòng)高鐵短途游升溫，并進(jìn)一步促進(jìn)高鐵沿線城市酒店住宿、特色民宿和餐飲美食的多元消費(fèi)。

從美團(tuán)火車(chē)票預(yù)訂情況來(lái)看，高鐵短途出游需求明顯，中秋期間3小時(shí)以內(nèi)的高鐵票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)14%。中秋期間美團(tuán)榛果民宿訂單量環(huán)比上漲近20%。更多人將行程安排在了離風(fēng)景更近的地方，景區(qū)周邊民宿、農(nóng)家樂(lè)訂單增長(zhǎng)超25%。

“異地團(tuán)圓游”新一線城市成為首選。美團(tuán)門(mén)票大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，本次中秋，新一線城市內(nèi)的景區(qū)門(mén)票以及旅游產(chǎn)品銷(xiāo)量占比大盤(pán)超33%，首次超過(guò)一線城市占比。同時(shí)在全國(guó)熱門(mén)旅游目的地前十中，新一線城市占據(jù)七席。成都、天津、西安、鄭州、南京成全國(guó)中秋旅游新一線城市熱度榜TOP5。在成都的小酒館飲一杯桂花酒，在西安的城墻上賞一輪圓月，或是在秦淮河畔看水中金月，對(duì)忙碌的城市人來(lái)說(shuō)都別有一番意境。

雖人在旅途，但“團(tuán)圓餐”方面卻并不馬虎。中秋期間，美團(tuán)在線預(yù)訂就餐的訂單量是平日的240%。五人以上就餐的訂單占比均高于平日，其中八人以上就餐訂單的占比增幅達(dá)40%。從地域來(lái)看，生活節(jié)奏越快的城市，消費(fèi)者越熱衷在線預(yù)訂座位就餐。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)大數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、成都、深圳、廣州是全國(guó)熱衷在線預(yù)訂就餐TOP5的城市。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“黑珍珠餐廳指南”和“大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜”成人們團(tuán)圓就餐的參考指南。2019年中秋期間，“黑珍珠”餐廳的瀏覽增幅達(dá)32%，“必吃榜”餐廳的瀏覽增幅達(dá)33%，而商家為了吸引顧客到店就餐，也紛紛推出品質(zhì)團(tuán)圓套餐，數(shù)據(jù)顯示，中秋期間，21%的“黑珍珠”餐廳、30%的“必吃榜”餐廳推出團(tuán)購(gòu)套餐。以上海為例，“黑珍珠”一鉆餐廳禪一•靜觀堂推出了甄選八人套餐，“必吃榜”餐廳蟹榭則推出五人和八人的蟹宴套餐。此外，美團(tuán)還推出“中秋獻(xiàn)禮5折起”活動(dòng)，讓消費(fèi)者能夠享受到各種折扣劃算、品類(lèi)齊全的美味團(tuán)圓餐。

90后愛(ài)文化過(guò)中秋古村鎮(zhèn)住宿繁榮

這個(gè)中秋小長(zhǎng)假，年輕消費(fèi)者偏愛(ài)文化旅游。美團(tuán)門(mén)票大數(shù)據(jù)顯示，文化旅游類(lèi)相關(guān)產(chǎn)品線上預(yù)訂量將同比去年激增超2倍。其中90后占比過(guò)半，可謂文化旅游的“頭號(hào)粉絲”。

文化旅游愛(ài)好者一般扎堆擁有多個(gè)名勝古跡、文化底蘊(yùn)濃厚的城市。北京、上海、蘇州、南京、西安是全國(guó)文化旅游熱門(mén)城市第一至第五名。一些中西部地區(qū)的文旅消費(fèi)需求也在逐年攀升。其中，貴陽(yáng)在中秋全國(guó)新晉文化游熱門(mén)城市排行首位,當(dāng)?shù)氐奈穆镁€上消費(fèi)同比增幅最快，預(yù)計(jì)將超過(guò)160%。石家莊、鄭州的文旅消費(fèi)也增幅明顯。

文化旅游品什么？報(bào)告顯示，今年中秋小長(zhǎng)假消費(fèi)者最青睞的文化旅游相關(guān)品類(lèi)前三名是文物古跡、博物館、古鎮(zhèn)。其中，古鎮(zhèn)類(lèi)旅游產(chǎn)品預(yù)訂量增幅最快達(dá)86%。同時(shí)，作為文旅融合的新典范，景區(qū)演出近日也不斷圈粉，相關(guān)產(chǎn)品中秋期間在美團(tuán)平臺(tái)上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)將超5成。

在國(guó)家相關(guān)政策的帶動(dòng)下，不少景區(qū)著力打造與文化旅游相融合的演出、演藝，不僅促進(jìn)了文化旅游消費(fèi)，還為消費(fèi)者夜間游玩注入新動(dòng)力。從全國(guó)范圍來(lái)看，上半年來(lái)，北上廣深以及新一線城市成都、長(zhǎng)沙夜間看演出的需求旺盛。今年中秋期間，美團(tuán)門(mén)票大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，上海當(dāng)?shù)匾归g景區(qū)演出產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)將近3倍。

文化旅游熱也帶動(dòng)了古鎮(zhèn)古村等區(qū)縣住宿的繁榮。美團(tuán)酒店數(shù)據(jù)顯示，三線及以下中秋酒店提前訂的訂單量同比增幅達(dá)44%，古鎮(zhèn)、自然風(fēng)光景區(qū)等周邊酒店預(yù)訂上漲超1倍。美團(tuán)酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本周開(kāi)始酒店提前訂需求持續(xù)攀升，連續(xù)預(yù)訂2天以上的占比在不斷擴(kuò)大，旅游消費(fèi)正在變得更加深度化。建議消費(fèi)者盡早安排出行計(jì)劃，提前訂房選擇性多，價(jià)格也更優(yōu)惠。目前，美團(tuán)酒店聯(lián)合多個(gè)知名酒店商家上線了中秋大促專題，提前預(yù)訂可享最低4.7折優(yōu)惠，還有景點(diǎn)周邊優(yōu)質(zhì)酒店推薦。

夜間消費(fèi)正當(dāng)時(shí)，訂海景酒店成90后賞月新姿勢(shì)

從今年中秋期間夜間餐飲、住宿、休閑娛樂(lè)等各方面訂單總量來(lái)看，一線和新一線城市均保持較快增速。其中，重慶、成都的夜間消費(fèi)訂單量預(yù)計(jì)分別同比增長(zhǎng)41%、33%，增速超過(guò)北上廣深。

主題樂(lè)園、新晉的小眾網(wǎng)紅藝術(shù)館、星空館將成為年輕消費(fèi)者夜間過(guò)節(jié)的“心頭好”。報(bào)告顯示，今年中秋小長(zhǎng)假期間，夜間游玩門(mén)票在線訂單量同比激增6成，90后是消費(fèi)主力，占比60%。主題樂(lè)園夜場(chǎng)票銷(xiāo)售量同比增幅將超過(guò)80%，美術(shù)館以及藝術(shù)館的夜間產(chǎn)品訂單量同比增幅超過(guò)1倍。

傳統(tǒng)燈展也將成為熱門(mén)過(guò)節(jié)方式。飯后，前往景區(qū)逛逛燈展、賞賞月亮老少咸宜，十分適合祖孫三代同樂(lè)同游。為了滿足這一需求、豐富消費(fèi)者的夜間游玩方式，不少景區(qū)舉辦了中秋燈展。其中以廣西青秀山景區(qū)的“慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年暨迎中秋”美團(tuán)點(diǎn)評(píng)•青秀山燈展規(guī)模盛大，占地500畝，首便次對(duì)外開(kāi)放通過(guò)美團(tuán)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)絡(luò)售票，吸引了不少消費(fèi)者前來(lái)賞燈。

此外，90后中秋賞月有了新姿勢(shì)。這一代年輕人更注重旅行生活的品質(zhì)、過(guò)節(jié)越來(lái)越具有儀式感。其中，不少人會(huì)選擇在海邊、江邊賞月，這無(wú)疑將帶動(dòng)相關(guān)景區(qū)關(guān)注度的提升以及江景房住宿預(yù)訂的增長(zhǎng)。美團(tuán)酒店住宿大數(shù)據(jù)顯示，江景房、海景房、湖景房的住宿中秋小長(zhǎng)假期間提前訂的訂單量相比去年增長(zhǎng)40％，其中近7成來(lái)自90后。

為了更好地滿足消費(fèi)者賞月需求，美團(tuán)根據(jù)目前消費(fèi)者關(guān)注度以及往年中秋消費(fèi)情況，篩選出了全國(guó)72個(gè)城市的1000多處賞月勝地，并聯(lián)合景區(qū)和周邊酒店商家推出中秋特別優(yōu)惠活動(dòng)。以北京為例，有20家景區(qū)入選當(dāng)?shù)厍镔p月勝地人氣榜，涵蓋頤和園、天壇公園、天安門(mén)廣場(chǎng)等城市地標(biāo)以及古北水鎮(zhèn)、爨底下村、北京金隅鳳山溫泉度假村等新興旅游度假目的地。9月9日起，消費(fèi)者打開(kāi)美團(tuán)App進(jìn)入景點(diǎn)/門(mén)票頻道檢索“中秋賞月”便能發(fā)現(xiàn)更多城市賞月地，中秋小長(zhǎng)假期間預(yù)訂熱門(mén)景區(qū)游玩還能享受門(mén)票最低5折優(yōu)惠。

城市“家鄉(xiāng)味”人氣旺時(shí)令菜品受關(guān)注

中秋出門(mén)在外，心中牽掛的除了故鄉(xiāng)的親朋，還有就是那一口家鄉(xiāng)味。報(bào)告顯示，中秋期間不少城市的“異地家鄉(xiāng)菜”需求較平日增幅格外明顯。其中，作為中國(guó)典型的移民城市深圳，去年中秋期間當(dāng)?shù)氐南娌私灰最~較平日增幅超9成，明顯超過(guò)粵菜增幅。此前有媒體報(bào)道稱，深圳打拼的外來(lái)人口中湖南人占據(jù)主流，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大概每10個(gè)外地人就有3個(gè)是來(lái)自湖南。出行樞紐城市鄭州和長(zhǎng)沙也有這樣的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，鄭州地區(qū)的北京菜中秋小長(zhǎng)假期間交易額較平日增長(zhǎng)超60%，長(zhǎng)沙的火鍋則增幅明顯達(dá)到37%。

隨著開(kāi)海和秋季食材大量上市，中秋假期還將迎來(lái)一波時(shí)令美食消費(fèi)小高潮。報(bào)告顯示，相較前一周同期，中秋小長(zhǎng)假江河湖海鮮的交易額增長(zhǎng)近7成。北京、上海、成都地區(qū)的江河湖海鮮交易額增幅均在40%左右，廣州、西安、天津地區(qū)的海鮮產(chǎn)品人氣則較往常更旺，交易額增幅高達(dá)70%左右，大閘蟹攻占一線、新一線飯桌。同時(shí)，南瓜、蓮藕、桂花、芋頭等新鮮時(shí)令食材相關(guān)的美食餐品銷(xiāo)量也名列前茅。

傳統(tǒng)美食月餅的消費(fèi)更是不可或缺。近年來(lái)，伴隨90后消費(fèi)力的提升，對(duì)月餅口味的需求變得越來(lái)越多元。除了蓮蓉、棗泥、豆沙等傳統(tǒng)口味月餅之外，特色口味月餅更容易獲得年輕消費(fèi)群體的青睞。這促使越來(lái)越多的餐飲企業(yè)也開(kāi)始探索月餅新口味。據(jù)了解，大董烤鴨月餅、云海肴奇特植物月餅、歌帝梵巧克力月餅、北京宴桃山皮燕窩月餅、唐宮貓山王榴蓮果肉冰皮月餅、樂(lè)忻的蜜汁鮑魚(yú)月餅等創(chuàng)新口味月餅成今年中秋新晉網(wǎng)紅月餅，在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)9月6日至9月10日推出的“中秋名店臻禮，爆款禮盒19.9元起”月餅專題活動(dòng)中，關(guān)注度和銷(xiāo)量雙雙走高?；顒?dòng)匯集多個(gè)餐飲商家的數(shù)十種月餅，同時(shí)還有應(yīng)季大閘蟹特惠供應(yīng)，消費(fèi)者除了進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)購(gòu)買(mǎi)，還可搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入商家門(mén)店頁(yè)購(gòu)買(mǎi)，線上下單，即刻享受免費(fèi)寄送到家的服務(wù)，方便又快捷。

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