中新經(jīng)緯客戶端 2019-08-31 11:34:19
還有不到兩周就是中秋佳節(jié)，相比往年，今年少了奇葩口味月餅的身影，文創(chuàng)月餅層出不窮。包裝設(shè)計(jì)精美，但售價(jià)不低。
還有不到兩周就是中秋佳節(jié)，相比往年，今年少了奇葩口味月餅的身影，文創(chuàng)月餅層出不窮。包裝設(shè)計(jì)精美，但售價(jià)不低。
日前，天貓國(guó)潮聯(lián)合9家中國(guó)老字號(hào)推出洋氣十足的月餅禮盒包包，號(hào)稱“背上出門分分鐘就能被街拍”。中新經(jīng)緯客戶端發(fā)現(xiàn)，即使按照打折并疊加20元購(gòu)物券后的價(jià)格計(jì)算，上述9款國(guó)潮月餅禮盒價(jià)格仍然不低。假設(shè)單款月餅重量均為50克，7款月餅折合均價(jià)超過17元，而就餡料看，絕大多數(shù)較為常見，并非名貴餡料。
9款國(guó)潮月餅禮盒中最貴的是廣州酒家乳酸菌流心月餅禮盒，盒內(nèi)僅有4塊月餅合計(jì)262克，標(biāo)價(jià)198元，扣減折扣及購(gòu)物券后，實(shí)付148.5元可到手，單塊月餅折合37.12元。廣州酒店旗艦店客服表示，該禮盒包裝材質(zhì)是PU皮革。
在廣州酒店該款月餅禮盒的淘寶評(píng)論區(qū)，有消費(fèi)者表示“盒子設(shè)計(jì)有新意”、“包包好看”，但也有消費(fèi)者表示“150塊就買了4塊月餅不值”、“包包上印有l(wèi)ogo”影響美觀，甚至有消費(fèi)者反映“包帶接縫處斷裂”。
據(jù)官方旗艦店客服，稻香村、金九國(guó)潮月餅禮盒也為皮革材質(zhì)，余下杏花樓、華美、知味觀、嘉華、金尊5款國(guó)潮月餅禮盒均為紙質(zhì)。據(jù)介紹，上述9款月餅禮盒均為法國(guó)知名設(shè)計(jì)師定制款。
事實(shí)上，對(duì)于精美的月餅禮盒，網(wǎng)友態(tài)度不一。有網(wǎng)友表示認(rèn)可，稱“美觀大方，設(shè)計(jì)新穎”、“太好看了要買”，也有網(wǎng)友質(zhì)疑“這是賣月餅還是賣包”、“誰會(huì)真拿著月餅盒去逛街”、“我覺得會(huì)很貴”。
中商產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告數(shù)據(jù)指出，到2022年，中國(guó)月餅市場(chǎng)會(huì)成長(zhǎng)為一個(gè)突破200億、產(chǎn)量達(dá)到35萬噸的“大月餅”。“200億的大月餅”，任誰都想吃一口，甚至是故宮博物院、頤和園乃至游戲廠家。
今秋，來自故宮的“朕的心意”旗艦店推出一款故宮食品百花瓶月餅禮盒，6塊月餅合計(jì)180克，折后價(jià)格為178元。其包裝相當(dāng)精致的，據(jù)旗艦店介紹，朕的心意百花瓶月餅禮盒共有3層包裝，內(nèi)層為創(chuàng)意包裝，中層為可拆卸合金內(nèi)膽，外層為萬花錦繡(瓶身圖案)覆蓋環(huán)保盒身。朕的心意官方旗艦店稱，該禮盒包裝適合多種場(chǎng)景使用，可用于插花裝飾等。
不同于故宮月餅禮盒在包裝上下功夫，來自蘇州博物館的乾生元老字號(hào)獸寵糯晶月餅禮盒選擇在月餅本身做文章。其包裝盒較為普遍，但盒內(nèi)月餅制成五種動(dòng)物形象，分別為三足蟾、鹿、太少獅、雙獾和大象。
另一款較為特殊的文創(chuàng)月餅禮盒為夢(mèng)回稻香中秋月餅禮盒，是網(wǎng)絡(luò)游戲劍網(wǎng)3 IP月餅禮盒，月餅包裝乃至推介語(yǔ)都同劍網(wǎng)3有一定聯(lián)系，據(jù)該產(chǎn)品評(píng)價(jià)區(qū)內(nèi)容看，該產(chǎn)品的消費(fèi)者有不少是劍網(wǎng)3玩家。
中新經(jīng)緯客戶端對(duì)比市場(chǎng)上5款跨界文創(chuàng)月餅禮盒發(fā)現(xiàn)，它們的售價(jià)多在150-250元之間，內(nèi)含5-6塊月餅，單塊月餅平均售價(jià)多在30元以上。
文創(chuàng)月餅為何流行？專家：消費(fèi)者有情感訴求
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，現(xiàn)在消費(fèi)者不僅需要單一的產(chǎn)品，更需要情感的訴求，國(guó)潮類和跨界產(chǎn)品越來越多，也越來越受到消費(fèi)者的青睞。
朱丹蓬預(yù)測(cè)國(guó)潮風(fēng)還會(huì)繼續(xù)延續(xù)，但他認(rèn)為，現(xiàn)在國(guó)潮風(fēng)產(chǎn)品已經(jīng)陷入了同質(zhì)化，如何突出自身差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，考驗(yàn)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力、策劃能力、落地能力和變現(xiàn)能力。(中新經(jīng)緯APP)
中新經(jīng)緯客戶端 熊思怡
（封面圖片來自攝圖網(wǎng)）
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