上海家化發(fā)布上半年業(yè)績(jī)：營(yíng)收凈利持續(xù)雙指標(biāo)增長(zhǎng)

8月15日晚間，上海家化披露2019年上半年財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.23億元，同比增長(zhǎng)7.02%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.44億元，同比增長(zhǎng)40.12%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)2.61億元，同比增長(zhǎng)9.52%。公司已連續(xù)十個(gè)季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙指標(biāo)穩(wěn)步增長(zhǎng)，符合管理預(yù)期，這反映了上海家化正有效執(zhí)行既定的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，公司業(yè)績(jī)及運(yùn)營(yíng)效率持續(xù)提升。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)增強(qiáng)品牌力

在“品牌驅(qū)動(dòng)”的方針下，上半年，上海家化主要品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。市場(chǎng)普遍關(guān)注的明星品牌佰草集在第一季度進(jìn)行了定位重塑，其主推的科技賦能新品新七白凍干面膜通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)——推出病毒視頻、嘗試借力流量明星熱點(diǎn)等，實(shí)現(xiàn)突圍，在第一季度主動(dòng)調(diào)整的基礎(chǔ)上，第二季度單季度實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，品牌正實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡轉(zhuǎn)型并初見(jiàn)成效。嬰童護(hù)理品牌啟初，上半年度營(yíng)業(yè)收入同比實(shí)現(xiàn)25%以上增長(zhǎng)，品牌緊抓益智成長(zhǎng)賣(mài)點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)性的將嬰幼兒洗護(hù)、玩樂(lè)、早教三大場(chǎng)景高效合一，推出全新感官啟蒙系列，并通過(guò)媒體投放、精準(zhǔn)口碑、大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)曝光和“種草”。同時(shí)，啟初冠名的“天才相對(duì)論——愛(ài)因斯坦的異想世界特展”也已隆重拉開(kāi)帷幕，該展是首次登陸內(nèi)地，將快速提升品牌的專(zhuān)業(yè)度、可信度、知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步沉淀產(chǎn)品口碑，鞏固品牌資產(chǎn)。

上半年，上海家化通過(guò)“華美家”繼續(xù)建設(shè)以消費(fèi)者為中心的、一體化的價(jià)值生態(tài)體系。在已上線(xiàn)的華美家會(huì)員中心小程序、兌換商城、會(huì)員充值、會(huì)員禮品卡等功能的基礎(chǔ)上，5月底上線(xiàn)了家化優(yōu)選小程序商城。公司在推進(jìn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方面取得了成效，通過(guò)會(huì)員體系和權(quán)益，有效引導(dǎo)會(huì)員靠柜，產(chǎn)生靠柜零售和跨品牌購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，家化優(yōu)選小程序整合品牌和渠道資源，雙向打通線(xiàn)上和線(xiàn)下，與佰草集百貨渠道合作，開(kāi)始實(shí)行佰草集會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)020一體化流程。上海家化通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段將會(huì)員有效地轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，并實(shí)現(xiàn)跨品牌、跨渠道的協(xié)同效應(yīng)。

深耕渠道轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)力

上海家化堅(jiān)持全渠道、全覆蓋，線(xiàn)上與線(xiàn)下相融合，渠道與品牌相匹配共同發(fā)展的渠道戰(zhàn)略。線(xiàn)下，公司覆蓋20萬(wàn)家商超門(mén)店、9萬(wàn)家鄉(xiāng)村網(wǎng)點(diǎn)、1.3萬(wàn)家化妝品專(zhuān)營(yíng)店，以及約1500家百貨、超5000家母嬰店；線(xiàn)上，公司嘗試與頭部紅人合作帶貨營(yíng)銷(xiāo)，在互聯(lián)網(wǎng)流量時(shí)代進(jìn)一步轉(zhuǎn)變溝通和銷(xiāo)售方式，電商GMV增長(zhǎng)提速。公司深耕八大渠道，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者在不同場(chǎng)景的消費(fèi)需求，打通不同的購(gòu)買(mǎi)渠道，鎖定消費(fèi)者，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。

化妝品渠道正在經(jīng)歷變革，公司正順應(yīng)新的渠道結(jié)構(gòu)和發(fā)展趨勢(shì)調(diào)整渠道布局。未來(lái)，上海家化將繼續(xù)深挖各個(gè)渠道的發(fā)展?jié)摿?，通過(guò)鞏固成熟渠道、加強(qiáng)主力渠道，探索新興渠道，快速響應(yīng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，以渠道為抓手把品牌力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。

科技賦能提升產(chǎn)品力

上半年，上海家化進(jìn)一步加大研發(fā)投入，研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)16.2%。這半年內(nèi)，公司的科創(chuàng)成果除了首次結(jié)合凍干科技開(kāi)發(fā)有益于肌膚微生態(tài)健康和皮膚屏障修護(hù)推出的爆款凍干面膜外，還有創(chuàng)新采用中草藥小分子R.N.A修復(fù)技術(shù)開(kāi)發(fā)的佰草集太極日月精華，以及前瞻性地將感官發(fā)育與幼兒洗護(hù)概念相結(jié)合推出的啟初感官啟蒙系列產(chǎn)品，而這兩款開(kāi)創(chuàng)性的產(chǎn)品，憑借其在高端科技上的突破性應(yīng)用，已成為外事國(guó)禮并在“啟初·天才相對(duì)論——愛(ài)因斯坦的異想世界特展”的開(kāi)幕式上贈(zèng)送給了以色列國(guó)家的貴賓。

上半年，上海家化對(duì)科創(chuàng)中心進(jìn)行了全新的戰(zhàn)略調(diào)整，并進(jìn)一步加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外多所機(jī)構(gòu)、院校的研發(fā)合作，將科研創(chuàng)新能力轉(zhuǎn)化為安全、高效、新穎的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品：公司是國(guó)內(nèi)少有的重視基礎(chǔ)科研的企業(yè)，開(kāi)發(fā)了嬰童無(wú)淚配方評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、利用基因工程技術(shù)的疼痛介導(dǎo)受體建立了刺痛評(píng)價(jià)模型和屏障損失性皮膚模型等；同時(shí)，公司與上海市預(yù)防醫(yī)學(xué)研究院簽署了技術(shù)合作框架協(xié)議，與江南大學(xué)聯(lián)合成立中國(guó)輕工業(yè)化妝品工程技術(shù)研究中心，與浙江大學(xué)簽署成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室框架協(xié)議，進(jìn)一步擴(kuò)大了對(duì)外科研合作。

未來(lái)，上海家化將繼續(xù)推進(jìn)高端化、數(shù)字化、智能化、平臺(tái)化、國(guó)際化布局，打造更廣泛、更高效、更務(wù)實(shí)的生態(tài)圈，提升品牌整體實(shí)力與影響力，強(qiáng)化多品牌、多品類(lèi)、多渠道發(fā)展優(yōu)勢(shì)，持續(xù)踐行“研發(fā)先行、品牌驅(qū)動(dòng)、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保障”16字經(jīng)營(yíng)方針，秉承“讓每個(gè)人美麗健康、讓每個(gè)家庭潔凈幸福”的使命，以匠心精神和創(chuàng)新態(tài)度創(chuàng)造更加輝煌的業(yè)績(jī)。