5年285部動畫電影 票房過億不足20% 除了“哪吒”還能靠誰？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

未曾想到，2019暑期檔竟被一部動畫電影點燃——《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）不僅票房、口碑雙豐收，還在一路高歌猛進中改寫了中國影史。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至目前（8月14日10時許）《哪吒》累計收獲36.97億元票房，陸續(xù)超越《我不是藥神》《美人魚》《唐人街探案2》《紅海行動》等多部大片，躋身內(nèi)地電影市場第4名。讓大眾瞠目結(jié)舌之余，也讓國漫崛起的話題備受關(guān)注。

8月16日，又一部國產(chǎn)動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》將與粉絲見面，這個沉淀了8年的大IP、閱文集團的首部電影作品，加上風(fēng)靡“Z世代”的虛擬偶像葉修助陣，能否延續(xù)《哪吒》的熱潮，助2019暑期檔再攀高峰？近5年來，在內(nèi)地上映的動畫電影究竟有怎樣的市場境遇？

沖上2D賽道  《全職高手》能否掀起動畫電影熱潮

作為國內(nèi)最大的IP源頭，閱文集團如今也將目光瞄向了電影行業(yè)，首部作品選中的是最具市場號召力的《全職高手》。

每經(jīng)記者注意到，爆款I(lǐng)P《全職高手》全網(wǎng)點擊近百億，此前已經(jīng)開發(fā)出實體圖書、動畫片、電視劇和周邊衍生品等多種業(yè)態(tài)產(chǎn)品，小說主角“葉修”自去年正式出道后，成為火爆市場的虛擬偶像，其粉絲經(jīng)濟堪比流量明星，吸引各路商家瘋狂砸金，如今葉修的代言橫跨食品、快消品、金融等多個領(lǐng)域的9大品牌，其商業(yè)價值已超過十億規(guī)模。

葉修（閱文集團供圖）

對于自主改編和投資的處女作，閱文集團如何讓《全職高手之巔峰榮耀》破圈，吸引到粉絲之外的觀眾？“對于粉絲來說，《巔峰榮耀》是《全職高手》的前傳番外，故事與正傳一脈相承，對于沒有接觸過《全職高手》小說或動畫、影視作品的電影觀眾來說，《巔峰榮耀》是一個沒有觀影門檻的完整故事，關(guān)于成長、友情、羈絆，而且是很多人尤其是年輕人所喜歡的電競題材。”閱文集團相關(guān)負責(zé)人在接受每經(jīng)記者采訪時表示，“在電影制作中，考慮到電競題材可能對一些觀眾來說比較陌生，因此我們也花了一定的功夫?qū)⒁恍╅T檻較高的術(shù)語，優(yōu)化成普通觀眾也能理解的語言，讓大家能更容易地進入劇情。” 

而在談及面對《哪吒》的高票房，是否會讓閱文集團承壓時，上述負責(zé)人卻顯得很有信心。“這兩部電影其實是處于不同賽道，一個3D，一個2D，一個是古典神話故事的新時代演繹，一個是緊貼時代脈搏的電競題材故事，它們的觀影體驗幾乎沒有重疊的空間。”

《全職高手之巔峰榮耀》還吸引到了行業(yè)巨頭萬達電影的關(guān)注，成為該片的另一大出品方。“我們曾提出‘IP共營合伙人制度’，即圍繞IP不同形態(tài)、不同階段進行衍生開發(fā)協(xié)同合作，合伙人共擔(dān)風(fēng)險，共享收益，以期通過共營達到共贏，充分釋放IP價值，推動IP產(chǎn)業(yè)良性生態(tài)的建設(shè)。”上述負責(zé)人表示，萬達電影旗下的萬達影視就是閱文的合伙人之一。

“強IP+大資本”聯(lián)手，能否將《全職高手之巔峰榮耀》推上國產(chǎn)動畫電影的新高度，正等待市場檢驗。

5年上映285部動畫電影  有望在2019全面爆發(fā)

《哪吒》的火熱，聚焦了外界對動畫電影市場的關(guān)注。

其實自《西游記之大圣歸來》（2015年）開始，觀眾就對動畫電影產(chǎn)生了熱情，隨著《瘋狂動物城》《功夫熊貓3》《大魚海棠》等多部優(yōu)質(zhì)動畫電影接連在內(nèi)地市場開畫，充當(dāng)著觀眾情緒的催化劑，但動畫電影何時能夠迎來全面爆發(fā)，始終是縈繞在大眾心間的疑問。

每經(jīng)記者通過燈塔專業(yè)版統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從2015年至今（2019年8月12日），共有285部動畫電影與觀眾見面，每年的上映數(shù)量分別為54部、64部、54部、63 部和50部。每年收獲的票房則分別為43億元、71.4億元、45.1億元、38.3億元和73.6億元。遺憾的是，票房成績能沖破億元大關(guān)的電影只有55部，在該類影片中的數(shù)量占比不足五分之一，僅為19.3%。

與此同時，記者還注意到，從2015年到2018年，動畫電影在全年總票房的占比分別為：10%、16%、8%和6%。在經(jīng)過前兩年持續(xù)下滑后，動畫電影于2019年迎來全面爆發(fā)。截至今年8月12日，動畫電影已累計收獲73.6億元票房，占總票房的18%，既創(chuàng)下了近五年來的票房新高，也是對總票房貢獻率最高的一次。

值得注意的是，在目前票房TOP10的動畫電影里，雖然《哪吒》占據(jù)第一名的寶座，但榜單上僅有4部是國產(chǎn)動畫電影。

不過，國產(chǎn)動畫電影和進口動畫電影間的差距正在逐漸縮小。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2013年~2019年國產(chǎn)動畫電影占動畫電影的比重集中在30%~40%之間，2017年~2018年占比從29.2%上升至40.5%。

隨著《哪吒》的熱映，《全職高手之巔峰榮耀》也將沖進賽道貢獻票房，動畫市場有望在頭部爆款的帶動下，于今年全面爆發(fā)，掀起源源不斷的熱潮。

“我們希望整個行業(yè)可以通過一部部優(yōu)質(zhì)的動畫電影，讓更多觀眾接受動畫電影這樣的形式，看到動畫電影的潛力。”閱文集團相關(guān)負責(zé)人告訴每經(jīng)記者，“我們一直認為動畫沒有門檻，也不是小眾的一件事情。動畫的市場，其實很大。”