閱文2019半年報：在線閱讀收入減一成，版權(quán)運營收入超2018全年

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

8月12日，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)龍頭——閱文集團（0772.HK）交出了2019上半年“成績單”。

業(yè)績報告顯示，閱文集團2019上半年實現(xiàn)總收入29.7億元，同比增長30.1%；毛利為16.2億元，同比增長35.5%。其中，版權(quán)運營收入同比增長280.3%至12.2億元。“以版權(quán)為中心的變現(xiàn)模式現(xiàn)在涉及在線閱讀、影視制作、動畫聯(lián)合制作及網(wǎng)絡(luò)游戲運營，還儲備了多個版權(quán)改編項目。”對此，閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝相信，通過這些舉措將促進公司長期發(fā)展。

不過，從凈利潤上來看，閱文集團的表現(xiàn)并不理想，2019年上半年調(diào)整后凈利潤為3.9億元，同比下降19.3%。每日經(jīng)濟新聞記者注意到，盡管今年上半年閱文集團未打破付費率下降的桎梏，但其版權(quán)運營收入?yún)s大幅提升，超過2018年全年。

在線收入減少一成 免費閱讀將提高版權(quán)變現(xiàn)

在線業(yè)務(wù)和版權(quán)運營，是構(gòu)成閱文集團營收的兩個主要部分。

業(yè)績報告顯示，2019上半年閱文集團在線業(yè)務(wù)收入同比減少11.5%至16.63億元，占總收入56%，而上年同期，該板塊占比高達82.3%。其中，自有平臺產(chǎn)品在線業(yè)務(wù)收入同比減少10.1%至9.85億元；騰訊產(chǎn)品自營渠道在線業(yè)務(wù)收入同比減少13.7%至4.31億元；第三方平臺在線業(yè)務(wù)收入同比減少13.2%至2.46億元。

吳文輝曾表示，“好的內(nèi)容是一切開發(fā)的基礎(chǔ)，也是閱文的核心優(yōu)勢”。因此，源源不斷的內(nèi)容產(chǎn)出是維持公司發(fā)展的原動力，業(yè)績報告顯示，截至2019年6月30日，平臺上有780萬位作家、1110萬部原創(chuàng)文學(xué)作品。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提高了用戶活躍度，2019上半年閱文集團自有平臺產(chǎn)品及自營渠道平均月活躍用戶同比增加1.7%至2.17億人。

不過，每日經(jīng)濟新聞記者卻發(fā)現(xiàn)，隨著直播、短視頻興起帶來的娛樂多元化，降低了用戶在線閱讀的付費意愿。自2018年閱文集團付費用戶數(shù)量出現(xiàn)了多年來的首次下降后，今年上半年仍未打破付費比率減少的魔咒。業(yè)績報告顯示，每名付費用戶平均每月收入由上年同期24.4元降至22.5元。

一方面，用戶在線閱讀付費在下降，另一方面，免費閱讀正在悄然興起。

去年開始米讀閱讀、連尚免費讀書等主打免費閱讀的產(chǎn)品陸續(xù)進入市場，對此，閱文集團也于2019上半年推出免費閱讀模式。“免費模式會吸引到更多用戶，不管這些用戶一開始看什么，隨著時間的增長，他們最終一定會有精品閱讀的需求。所以我們很有信心，不懼怕這些免費的競爭。”閱文集團內(nèi)容運營總經(jīng)理楊晨在接受每日經(jīng)濟新聞記者專訪時曾直言，未來在整個市場中，免費閱讀和付費閱讀會同時存在，但“用戶最終肯定會趨向更好的作品，擁有精品內(nèi)容，才能聚集更多用戶”。 

“免費閱讀模式的推出還有利于提高我們內(nèi)容庫的整體投資回報率、產(chǎn)生更高的用戶終身價值。”閱文集團方面相信，免費閱讀將提高公司現(xiàn)有版權(quán)的變現(xiàn)。

版權(quán)收入占四成   《全職高手》將由騰訊開發(fā)成游戲

在線業(yè)務(wù)收入減少，倒逼閱文集團通過加大IP運營，來獲取版權(quán)銷售、聯(lián)合投資和自主研發(fā)方面的高效變現(xiàn)。

早在上市之初，吳文輝就提出設(shè)想，未來閱文集團的版權(quán)運營收入占比要在40%~50%，與在線業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)均衡發(fā)展。

閱文集團的這一目標(biāo)在今年上半年得以實現(xiàn)。業(yè)績公告顯示，2019年上半年閱文來自版權(quán)運營及其他的收入同比增長224.1%，至13.1億元。記者注意到，其中占比最大的版權(quán)運營業(yè)務(wù)，收入達到12.2億元，同比增長280.3%，超過2018年全年的10億元，在總收入中占比達到40.9%；而版權(quán)運營及其他業(yè)務(wù)毛利則為6.6億元，同比增長454.4%。 

這得益于2018年10月收購新麗傳媒的業(yè)務(wù)，為閱文集團2019上半年貢獻了約6.6億元的版權(quán)運營收入，剔除并表因素的影響，公司自有版權(quán)的相關(guān)運營收入達到約5.6億元，相比上年同期的3.2億元增長了75%。業(yè)績公告顯示，今年上半年，閱文集團授權(quán)改編了約70部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，涉及電影、電視劇、動漫及手游等多種形式。

如今，網(wǎng)文IP的關(guān)注度也越來越高。據(jù)《2018-2019年度文化IP評價報告》顯示，納入評估的74個IP中，原創(chuàng)文學(xué)的IP占比51%，其中又以網(wǎng)文IP為主體。TOP20中國IP中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占10席，閱文版權(quán)作品有7部。

這意味著，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱文集團，未來通過不斷探索創(chuàng)新變現(xiàn)模式，將充分挖掘版權(quán)價值。以現(xiàn)有爆款I(lǐng)P《全職高手》為例，全網(wǎng)點擊近百億，改編的真人網(wǎng)劇正在熱播，而閱文自主改編和投資的首部動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》也即將在3天后（8月16日）開畫。如今，《全職高手》IP已經(jīng)開發(fā)出實體圖書、動畫片、電視劇、電影和周邊衍生品等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品。小說主角“葉修”也被塑造成風(fēng)靡Z世代的虛擬偶像，“葉修的商業(yè)價值已超過十億規(guī)模。”閱文集團高級副總裁羅立曾向每經(jīng)記者透露。

為了加速IP版權(quán)運營變現(xiàn)，業(yè)績公告透露，閱文集團已將《全職高手》的游戲改編權(quán)交給騰訊，目前騰訊正在進行相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)