躺著賺錢越來越難！景點類公司盈利下滑，原因是票價降低了？

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

每逢小長假，“跨過山和大海，去看人山人海”的吐槽都會刷屏。今年上半年，由于有勞動節(jié)、清明節(jié)和端午節(jié)三大節(jié)日加持，旅游市場形勢一片好。中國旅游研究院公布數(shù)據(jù)顯示，上半年預(yù)計國內(nèi)旅游人數(shù)30.8億人次，國內(nèi)旅游收入2.78萬億元，同比分別增長8.8%和13.5%。

在大好形勢下，卻有多家上市公司表示，上半年掙錢變少了。

三家景區(qū)類上市公司凈利潤下降

8月9日晚間，麗江旅游（002033,SZ）交出了一份營收和凈利雙雙同比下降的成績單。公司上半年營收為3.18億元，同比下滑7.07%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為9804.55萬元，同比下滑17.53%。公告稱，索道票價下調(diào)，是公司2019年上半年業(yè)績下滑的主要因素。

麗江玉龍雪山圖片來源：攝圖網(wǎng)

實際上，麗江旅游旗下3條索道共計接待游客210.17萬人次，相比去年同期增長了21.92%。其中，玉龍雪山索道接待游客147.87萬人次，同比增長11.44%；云杉坪索道接待游客53.67萬人次，同比增長67.91%；牦牛坪索道接待游客8.63萬人次，同比增長11.8%。

但因為索道新票價自2018年10月1日起執(zhí)行，麗江旅游稱“這一調(diào)整對公司2019年半年度經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生了影響”。

去年，為落實降低國有景區(qū)門票價格和《云南省物價局關(guān)于降低麗江玉龍雪山旅游客運索道價格的通知》，麗江旅游玉龍雪山索道票價從180元調(diào)整為120元，云杉坪索道票價從55元調(diào)整為40元，牦牛坪索道票價從60元調(diào)整為45元。

盡管麗江旅游索道票價下調(diào)，但這還是公司最為賺錢的業(yè)務(wù)，索道運輸今年上半年的毛利率高達(dá)82.75%，2018年的年度毛利率則為84.24%。

在麗江旅游前，已有兩家同類公司發(fā)布了業(yè)績下降公告。

連小孩都知道“桂林山水甲天下”，桂林旅游（000978,SZ）手握頭部山水景區(qū)資源，經(jīng)營狀況卻并不樂觀。桂林旅游的業(yè)績報告則顯示，上半年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤991.62萬元，同比大幅下降66.16%。

桂林風(fēng)光圖片來源：攝圖網(wǎng) 

張家界（000430,SZ）預(yù)計上半年凈利潤830萬元~900萬元，比上年同期下降55.31%~58.79%。和麗江旅游一樣，桂林旅游和張家界均提到，門票降價影響了收入。桂林旅游還稱，天氣因素也影響了利潤。

桂林旅游公告

張家界公告

門票降價，客流量并沒有明顯上升

游客接待量是直接反映景區(qū)經(jīng)營表現(xiàn)的重要指標(biāo)之一，降低門票后，在吸引更多客流量方面，并沒有明顯效果。桂林旅游業(yè)績報告顯示，上半年共接待游客416萬人次，同比還下降0.21%。黃山旅游2018年年報也顯示，黃山景區(qū)2014年、2015年、2016年、2017年游客量增幅分別為8.2%、7.1%、3.71%、2.1%，2018年為0.6%，為近五年來最低，也導(dǎo)致增幅五年連跌。

中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院文化與旅游規(guī)劃研究所高級研究員蘇航認(rèn)為，我國景區(qū)主要依靠“門票+旅游客運”為收入，在景區(qū)門票普遍下降后，收入將更加被動。蘇航說：“目前很多景區(qū)還是門票依賴型。國外成熟景區(qū)基本上門票收入占到總收入的30%，而我國景區(qū)收入中，門票占了大頭，基本占到70%以上。所以門票價格降，對于整個景區(qū)的收入影響非常大。”

蘇航介紹，目前我國旅游整體以“打卡式”的觀光旅游為主，景區(qū)的整體重游率很低，并不利于延伸鏈條的收入增長。而在旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家，主題公園及其他旅游景點的重游率在70%以上，其中東京的迪士尼樂園重游率甚至高達(dá)83.6%。

蘇航表示：“絕大多數(shù)游客本質(zhì)上其實還是以觀光游為主，在一個景點打過卡，下次就會換其他地方打卡，去過的地方更多，是首要目的。只有從觀光游向休閑游、度假游轉(zhuǎn)變的時候，重游率才有可能上去。目前重游率比較高的地區(qū)，位于這種大城市周邊。而那些以外地游客為主的觀光型景點，它的重游率大多會低。”

烏鎮(zhèn)圖片來源：攝圖網(wǎng)

2018年，烏鎮(zhèn)景區(qū)客流在突破千萬峰值后出現(xiàn)回調(diào)，全年累計接待游客915.03萬人次，同比下降9.71%。中青旅在2018年年報中表示，面對客流下降、景區(qū)門票降價等不利因素影響，烏鎮(zhèn)景區(qū)加大對會議、展覽等高附加值服務(wù)的營銷力度，拓展文化衍生服務(wù)和產(chǎn)品，有效提升了景區(qū)綜合實力。

每日經(jīng)濟新聞綜合每經(jīng)App（記者 靳水平），央廣網(wǎng)

（封面圖片來自攝圖網(wǎng)）