上汽MAXUS中文譯名正式公布，邁克薩斯的歷史值得扒一扒！

汽車企業(yè)需要一直創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)新求變。時(shí)間剛剛進(jìn)入2019年下半場(chǎng)，上汽MAXUS已經(jīng)率先在變與不變之間謀求發(fā)展，不僅先后帶來(lái)全領(lǐng)域智能寬體輕客V90、全民定制中型SUV D60，而且將MAXUS的中文音譯正式公布為“邁克薩斯”。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌名稱和LOGO的發(fā)布與變化，都是基于當(dāng)時(shí)的實(shí)際需要來(lái)進(jìn)行的，我們很難從主觀上判斷其改名成功與否，唯一能檢驗(yàn)結(jié)果的只有市場(chǎng)和時(shí)間。不過(guò)從一直以來(lái)的經(jīng)驗(yàn)結(jié)果來(lái)看，“變”的機(jī)會(huì)似乎總是更多一些。

MAXUS的歷史很長(zhǎng)。時(shí)間回溯到1896年，MAXUS品牌曾隸屬于英國(guó)LDV公司，憑借其優(yōu)異的產(chǎn)品性能，以及對(duì)全球汽車市場(chǎng)的敏銳洞察在英國(guó)快速崛起，旗下產(chǎn)品在數(shù)十年間成為英國(guó)皇家通勤、皇家銀行、皇家郵政、皇室出行的首選車輛，以出眾的產(chǎn)品性能受到英國(guó)皇室與政界的一致信任和推崇，并獲得眾多媒體授予的逾數(shù)十項(xiàng)大獎(jiǎng)。

2009年，上汽集團(tuán)收購(gòu)LDV公司及旗下MAXUS品牌，在保持其完整的產(chǎn)品技術(shù)、純正的英倫產(chǎn)品血統(tǒng)的同時(shí)，結(jié)合全球汽車市場(chǎng)洞察，通過(guò)戰(zhàn)略再定位，并在2011年成立了上汽大通全資子公司，明確了它在上汽集團(tuán)中創(chuàng)新者的角色，而第一步的創(chuàng)新模式最終確定為C2B智能定制模式。

至此，上汽邁克薩斯（MAXUS）與上汽集團(tuán)旗下上汽榮威（Roewe）、上汽名爵（MG）等品牌形成呼應(yīng)，形成該集團(tuán)下屬一個(gè)強(qiáng)有力的品牌矩陣。上汽大通旗下同時(shí)擁有MAXUS、LDV等品牌，這一結(jié)構(gòu)類似福特汽車公司擁有福特和林肯品牌，而大眾汽車集團(tuán)則擁有包括大眾乘用車和斯柯達(dá)在內(nèi)的12個(gè)品牌。成立八年以來(lái)，上汽大通將上汽MAXUS品牌帶入全球48個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在大部分海外市場(chǎng)一直使用的是MAXUS品牌標(biāo)識(shí)。

那么問(wèn)題來(lái)了，MAXUS究竟怎么讀？由于大家普遍對(duì)于MAXUS這個(gè)英文單詞的讀音不盡相同，這次正式公布中文譯名為“邁克薩斯”，將更加易于閱讀，易于傳播。就比如Hermès，因其中r的小舌音，大多數(shù)人十有八九就算知道這個(gè)H不發(fā)音，但還是發(fā)不來(lái)。但由于“愛(ài)馬仕”的中文譯名深入人心，小到3歲寶寶大到80歲奶奶可能都知道它的高大上形象。

值得注意的是“變”中蘊(yùn)含“不變”，“邁克薩斯”蘊(yùn)含了與C2B大規(guī)模個(gè)性化智能定制模式密切相關(guān)的豐富意義：MAXUS是MAX與US的天然結(jié)合，MAX代表無(wú)限、廣闊的海洋形象和精神，US代表每一位用戶。MAXUS倡導(dǎo)，每個(gè)人生而與眾不同，在事業(yè)中拼搏、在前行中探索、在生活中包容、在成長(zhǎng)中奉獻(xiàn)，但相同的是都踐行著“拼搏，探索，包容，奉獻(xiàn)”的海洋精神，在信念的道路上無(wú)畏前行。MAXUS認(rèn)為，每一個(gè)生而與眾不同的個(gè)體都值得用他們喜歡的方式被嘉獎(jiǎng)。

作為“邁克薩斯”中文品牌名稱公布后的首款全新車型，MAXUS D60同樣讓人感受到了上汽大通求變的決心。其售價(jià)區(qū)間為9.38萬(wàn)元-16.78萬(wàn)元，并支持C2B大規(guī)模個(gè)性化智能定制模式，消費(fèi)者可通過(guò)“蜘蛛智選”隨心定制，打破了市場(chǎng)對(duì)中型SUV的傳統(tǒng)認(rèn)知。

在外觀方面，MAXUS D60的外形設(shè)計(jì)堪稱驚艷。前臉部分傳承了MAXUS家族獨(dú)有的前格柵設(shè)計(jì)基因，并標(biāo)配前后呼應(yīng)的全LED分體式矩陣大燈與貫穿式LED鉆石尾燈，流光溢彩間魅力盡顯。值得一提的是，D60前尾燈均搭載了全球首創(chuàng)的“離騷”模式，觸屏即可輕松切換為“云兮、逐兮、騰兮、遠(yuǎn)兮”的極富詩(shī)情的“光影詩(shī)歌集”。

作為擁有同級(jí)更優(yōu)尺寸和軸距的中型SUV，MAXUS D60憑借4720mm車長(zhǎng)和2760mm的軸距，打造更為舒展的乘坐領(lǐng)域、更為寬綽的裝載空間，并提供更靈活多變的內(nèi)部座椅選擇，以滿足城市生活的不同場(chǎng)景需要。

除了設(shè)計(jì)與空間的靈感，D60還兼具最前沿的智慧及安全科技，共有全新智駕及25項(xiàng)實(shí)用科技可供自由選配，涵蓋安全、智能、交互等多種使用場(chǎng)景，真正做到因科技改變生活。MAXUS D60搭載1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和7速雙離合變速箱的完美組合，發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率為124kW，最大扭矩為250Nm，變速箱僅需200毫秒即可完成換擋，動(dòng)力輸出平順高效。此外，還有1.3T發(fā)動(dòng)機(jī)和6速手動(dòng)變速箱可供選擇。無(wú)論澎湃駕馭或是信步而行，MAXUS D60均可滿足。

借助上述這種大規(guī)模定制化模式，MAXUS D60目前已全面上線“蜘蛛智選”智能選配器，開(kāi)放了100多個(gè)定制選項(xiàng)，產(chǎn)生上萬(wàn)億種個(gè)性組合可選。用戶只需花費(fèi)3分鐘，即可“選”出最適合自己的定制車型。

眾所周知，品牌的名稱非常重要，取對(duì)了名字往往就能獲得事半功倍的效果，朗朗上口并且能和產(chǎn)品特色相互印證的汽車品牌名，能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中幫助自家的產(chǎn)品立于不敗之地。隨著產(chǎn)業(yè)變革到來(lái)，以及上汽集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃需要，MAXUS品牌也有了全新的使命。如何去做？上汽MAXUS不斷進(jìn)行的自我刷新正在賦能其正向成長(zhǎng)，開(kāi)拓全新的市場(chǎng)格局。