2019胡潤(rùn)排行榜，十億美金富豪的“第三空間”社交洞察

2019胡潤(rùn)全球富豪榜中，中國(guó)以658位十億美金富豪位居世界第一。同時(shí)未來(lái)30年，中國(guó)將有60萬(wàn)億財(cái)富由創(chuàng)始人傳給“富二代”，而這些以“企業(yè)家”身份為主的超高凈值人群，在職場(chǎng)之外的生活狀態(tài)也備受關(guān)注，就目前而言，雖然經(jīng)濟(jì)能力已實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，但較于國(guó)外，中國(guó)超高凈值人群的頂級(jí)生活方式仍較為局限和存在較大差距。

如何解鎖和打開(kāi)超高凈值人群的新生活方式，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)環(huán)境生活方式晉級(jí)至“黃金時(shí)代”，已經(jīng)成為當(dāng)下新的命題。

金字塔尖的“第三空間”關(guān)鍵時(shí)刻

美國(guó)社會(huì)學(xué)家歐登伯格曾提出關(guān)于“第三空間”概念，他將家庭居住空間視為第一空間，職場(chǎng)為第二空間。第一和第二空間的存在是解決基本需求的必須品，但對(duì)于馬斯洛的其他需求層次而言，前兩種空間并不具備解決方案。

“第三空間”的存在則恰當(dāng)?shù)仄ヅ涮貏e是“尊重需求”和“自我需求”的實(shí)現(xiàn)，根據(jù)歐登伯格的理論，第三空間的主要特征是：人們可以在寬松、便利的環(huán)境中可以自由地釋放自我，例如城市的酒吧、咖啡店、圖書(shū)館、公園、博物館等公共空間等均為第三空間。

作為生活與工作之外的自我精神棲息之所，“第三空間”更是高端圈層的標(biāo)配。特別是對(duì)于超高凈值人群而言，私密性和極佳的舒適性是“第三空間”的必備標(biāo)準(zhǔn)。以美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)特朗普為例，不同于歷任總統(tǒng)對(duì)戴維營(yíng)的偏愛(ài)，特朗普在成為總統(tǒng)前就擁有自己的會(huì)所，后改制為會(huì)員制俱樂(lè)部——馬阿拉歌莊園（Mar-a-Lago），奢華、商業(yè)、享受兼具，特朗普不僅自己在此享受私人時(shí)光，更成為其接見(jiàn)國(guó)家元首以及超高端圈層的社交和自我釋放場(chǎng)所，特朗普甚至為此寫(xiě)書(shū)《遇見(jiàn)我最?lèi)?ài)的地方》。

如果說(shuō)Mar-a-Lago是特朗普的“第三空間”，那么在中國(guó)針對(duì)億級(jí)超高圈層，是否已有同等意義的存在？根據(jù)對(duì)658位為代表的超高凈值人群的訴求洞察，多數(shù)對(duì)“第三空間”的高端資源圈層社交、場(chǎng)所私密性提出必然性需求，同時(shí)隨著家族更迭的轉(zhuǎn)化，富一代和富二代在“定制化”和“小眾化”層面也開(kāi)始表露出升級(jí)需求。

2019年7月17日，“中國(guó)璟 岳世界”社交沙龍主題活動(dòng)在懋源•璟岳舉辦，其高定會(huì)所“岳CLUB”在當(dāng)日盛大開(kāi)放。除多家主流媒體外，雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍、國(guó)家體操金牌教練滕海濱也在現(xiàn)場(chǎng)亮相。從表征意義上，這似乎只是一個(gè)會(huì)所的開(kāi)放活動(dòng)，但實(shí)則是超高圈層推動(dòng)下中國(guó)頂級(jí)“第三空間”的關(guān)鍵象征。

這一點(diǎn)在滕海濱身上也有明確表達(dá)。作為奧運(yùn)冠軍，滕海濱的生活是嚴(yán)格模式化的，同時(shí)也是壓力重重的，因此在他看來(lái)，一個(gè)完美“第三空間”的存在，是釋放其自我精神的鑰匙。

“對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，健身區(qū)和游泳區(qū)是作為體育人評(píng)判一個(gè)會(huì)所是否以人為本的重要標(biāo)準(zhǔn)，而岳CLUB的健身區(qū)域布局非常得合理，私密性與私教專(zhuān)業(yè)程度級(jí)別都很高”，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，滕海濱對(duì)懋源•璟岳“岳CLUB”會(huì)所的亮相期待滿滿，并給出了較高的評(píng)價(jià)。同時(shí)，滕海濱對(duì)于近年來(lái)興起的“體育社交”也頗有心得，“相對(duì)于日常訓(xùn)練的枯燥專(zhuān)一，通過(guò)“體育社交”的方式拓展自己的平臺(tái)，實(shí)則是彼此情感的互動(dòng)和分享，拓展社交平臺(tái)讓自己更加多元化，也是一種自我管理，可以反哺原有認(rèn)知的漏洞，而岳CLUB的PARTYROOM的空間，對(duì)于這一點(diǎn)在設(shè)計(jì)上也很有共鳴感”。

頂級(jí)“第三空間”的社交與隱私雙重嵌套

“會(huì)所”一詞起源于歐洲的財(cái)富人群，世界上第一家現(xiàn)代意義上的會(huì)員制會(huì)所，誕生于17世紀(jì)的英國(guó)倫敦。發(fā)展到今天，會(huì)所已經(jīng)成為財(cái)富精英人群聚會(huì)、休閑的場(chǎng)所，而會(huì)員的身份也演變成財(cái)富的象征與身份的標(biāo)簽。

但作為財(cái)富精英人群接觸的主要“第三空間”，會(huì)所在發(fā)展的過(guò)程中已經(jīng)偏離了原有的意境，目前市場(chǎng)上的豪宅會(huì)所均有一個(gè)通?。憾ㄎ徊磺逦接衅浔?。

由于多數(shù)會(huì)所設(shè)立之初主營(yíng)銷(xiāo)售目的，因此一貫以奢華、大而全為標(biāo)榜進(jìn)行設(shè)計(jì)，功能設(shè)置不以客戶需求角度為出發(fā)點(diǎn)，無(wú)法滿足后期運(yùn)營(yíng)，有極大局限性，會(huì)所的建設(shè)難免成為銷(xiāo)售工具，而無(wú)法真正服務(wù)業(yè)主居住實(shí)際需求，使得市場(chǎng)上“會(huì)所”往往成為“擺設(shè)”的代言詞。

懋源地產(chǎn)從多年的成熟運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，從業(yè)主實(shí)際需求角度為功能定位出發(fā)點(diǎn)，在會(huì)所的打造上更強(qiáng)調(diào)“高品味的實(shí)用性”，將“岳CLUB”高定會(huì)所共設(shè)置游泳區(qū)、健身區(qū)、瑜伽室、PARTYROOM四大功能，其中PARTYROOM與室外庭院相連，包含了私人宴會(huì)廳、餐飲吧臺(tái)、中西雙廚，室外庭院配有專(zhuān)業(yè)的意大利Pizza烤爐、BBQ烤架、烤箱等設(shè)備。締造億級(jí)超高圈層所追求的小眾、私密的舒適社交，從細(xì)節(jié)處顯示其規(guī)劃“第三空間”的社交屬性。具實(shí)用性與高端性兼容，保證高端會(huì)所得以長(zhǎng)期穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)。

除PARTYROOM的特殊規(guī)劃外，其余功能區(qū)域也有諸多以使用為本出發(fā)的考量。僅供少數(shù)人使用的國(guó)際健身區(qū)、獨(dú)立瑜伽室以及陽(yáng)光室內(nèi)恒溫游泳池，健身區(qū)域始終保證3-5人私密、安靜的健身環(huán)境。更不惜重金，聘請(qǐng)通過(guò)美國(guó)NSCA認(rèn)證的私教團(tuán)隊(duì)對(duì)會(huì)員進(jìn)行1對(duì)1專(zhuān)屬指導(dǎo)。在器材選擇上，嚴(yán)選國(guó)際頂級(jí)品牌——泰諾?。═echnog ym），該意大利品牌連續(xù)7次被指定為奧運(yùn)會(huì)健身器材供應(yīng)商，實(shí)現(xiàn)頂級(jí)人群的頂級(jí)生活享受。

“伴隨著中國(guó)超高凈值人群的逐漸成熟，他們對(duì)于圈層社交要求不斷升級(jí)，不再是奢華的堆疊，轉(zhuǎn)而尋求對(duì)自我的滿足。就此意義而言，會(huì)所真正實(shí)現(xiàn)定制化、私享化，放眼世界都難能可貴。”眾多到場(chǎng)媒體人表示，岳CLUB展現(xiàn)出的圈層私密主場(chǎng)，使京城超高圈層社交多了一種“卓而不同”的選擇，啟幕超高圈層私密社交的新篇章。

此次會(huì)所的開(kāi)放是覆蓋到金字塔尖人群“第三空間”的表達(dá)者，以前文所述Mar-a-Lago的洞察標(biāo)準(zhǔn)，從會(huì)所多元理念、設(shè)計(jì)、內(nèi)有模式等，懋源•璟岳“岳CLUB”會(huì)所已經(jīng)具備接壤世界級(jí)頂尖會(huì)所的實(shí)力和能力。

懋源•璟岳不僅從居住億級(jí)人群入手，更洞察世界頂級(jí)生活方式，從生活和精神雙重需求入手，真正打造國(guó)內(nèi)億級(jí)人群定制化理想“第三空間”的圈層范本。

本新聞來(lái)源界面新聞