揭秘|“中國(guó)好聲音”八年吸金史

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 張春楠    

“好聲音”如約而至，點(diǎn)燃2019年盛夏。

那英、庾澄慶、王力宏、李榮浩四位導(dǎo)師登臺(tái)，用一首《龍的傳人》拉開《中國(guó)好聲音2019》的帷幕，節(jié)目播出不久便登上熱搜。

從2012年第一季至今，“好聲音”已經(jīng)走過8年漫長(zhǎng)歲月，這當(dāng)中，拿下過收視率破5的輝煌，也遭遇過“七年之癢”的瓶頸，但不論如何，作為中國(guó)音樂綜藝元老，它的每一次現(xiàn)身仍會(huì)聚焦無數(shù)目光。

隨著新一季“好聲音”震撼發(fā)聲，也再度唱響了大眾對(duì)它的好奇：“綜N代”如何帶來新鮮感？“好聲音”究竟有多賺錢？

圖片來源：視頻截圖

“好聲音”首播 浙江衛(wèi)視市占率超10%

7月19日21時(shí)，開播不到20分鐘，《中國(guó)好聲音2019》在浙江衛(wèi)視的直播關(guān)注度超過2%，市場(chǎng)占有率高達(dá)10.7%；與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上也涌來鋪天蓋地的熱議，“好聲音”可謂是首戰(zhàn)告捷。

與本屆“好聲音”一同回歸的還有“三男一女”的經(jīng)典導(dǎo)師團(tuán)陣容，60后的那英和哈林，70后的王力宏，80后的李榮浩。

頗費(fèi)心思的年齡安排，暗示了“好聲音”想要打破圈層，將各年齡段觀眾收于麾下的信念，小試牛刀便在首期節(jié)目中斬獲成效。一位參賽選手這廂剛對(duì)著王力宏激動(dòng)地說完“我媽媽特別喜歡你”，那廂，鞠躬過后的她又朝著李榮浩真誠(chéng)道出，“我弟弟特別喜歡你”；并且最終選擇李榮浩作為自己的導(dǎo)師。

盡管有網(wǎng)友發(fā)彈幕質(zhì)疑“李榮浩都能當(dāng)導(dǎo)師了”，卻仍有不少人聲稱為了李榮浩才來看“好聲音”?？梢娔贻p血液的注入，對(duì)學(xué)員和觀眾的吸引力不容小覷。

“他的作品不僅有著中國(guó)年輕人內(nèi)在性格的表達(dá)，同時(shí)又很個(gè)性的，并非人云亦云。他的歌曲有著很強(qiáng)烈的中國(guó)氣質(zhì)和年輕趣味，他完全能夠代表當(dāng)代年輕人的態(tài)度，是最好的導(dǎo)師人選。”《中國(guó)好聲音2019》總導(dǎo)演金磊曾透露選擇李榮浩參加節(jié)目的初衷。

和李榮浩一樣初次擔(dān)任“好聲音導(dǎo)師”的王力宏，不用多說，他的音樂才子之名早就享譽(yù)華語(yǔ)樂壇。再加上資深導(dǎo)師那英的重磅重歸，音樂頑童哈林的再度留任，“二老帶二新”搭配帶來的同臺(tái)較量，已在擦拳磨掌中硝煙彌漫。

“一鍵閉麥” 能否再現(xiàn)“好聲音”高光時(shí)刻

不過，殿堂級(jí)的導(dǎo)師陣容，在博得外界廣泛關(guān)注后，如何用硬核的節(jié)目?jī)?nèi)容來留住跟多觀眾，并激發(fā)新的圈層受眾，才是維持“好聲音”源源不斷的生命力源泉。

“《中國(guó)好聲音》已經(jīng)做了七年，我們遇到的問題不是因?yàn)楦牧速愔?，而是這個(gè)節(jié)目的核心是音樂，但是中國(guó)特別好的歌已經(jīng)快被挑完了。”去年底，燦星文化副總裁陸偉曾公開表達(dá)了“好聲音”面臨的難題。

如何讓節(jié)目更有趣，成為“好聲音”自我突破的難點(diǎn)。本屆“好聲音”嘗試用“一鍵閉麥”的設(shè)置讓節(jié)目玩出新花樣。

何為“一鍵閉麥”？即每位導(dǎo)師新增了一個(gè)“閉麥”按鈕，搶學(xué)員時(shí)，如果覺得其他導(dǎo)師會(huì)給自己帶來壓力，就可以拍下按鈕讓對(duì)方轉(zhuǎn)身并且不能“說話”。昨晚節(jié)目中，出現(xiàn)了一位開口就被導(dǎo)師稱為小“梁博”的學(xué)員，引發(fā)了一番激烈搶奪，其中，#李榮浩被閉麥#迅速登上熱搜，足見新玩法引發(fā)的關(guān)注。

盡管“好聲音”被打上了“長(zhǎng)壽”標(biāo)簽，但自2012年橫空出世后，這8年的成長(zhǎng)路途上充滿荊棘。每經(jīng)影視記者注意到，2016年因?yàn)榕c唐德影視的版權(quán)糾紛，《中國(guó)好聲音》更名為《中國(guó)新歌聲》，播出后影響力、收視率都不復(fù)此前盛況。據(jù)CSM52數(shù)據(jù)顯示，2017年《中國(guó)新歌聲2》最高收視率未破3%，大不如從2012年到2015年的《中國(guó)好聲音》收視率。而去年，《中國(guó)好聲音2018》收官時(shí)的巔峰之夜也較為慘淡，收視率僅有1.701%。

不過，對(duì)于飽受行業(yè)關(guān)注的收視率對(duì)賭話題，陸偉并不回避，他在接受媒體采訪時(shí)坦言，“收視對(duì)賭上，我們一直還是比較有信心的。”但對(duì)于收視對(duì)賭的具體數(shù)字，陸偉則表示每年都在變，“會(huì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)整”。

此番，“一鍵閉麥”的賽事玩法，能否助力“好聲音”再創(chuàng)收視率破5%的高光時(shí)刻，有待觀眾的進(jìn)一步檢驗(yàn)。

僅總冠名費(fèi)這一項(xiàng)“ 好聲音”就收入逾22億

每年“好聲音”響起之時(shí)，也伴隨著各路廣告商爭(zhēng)奪大戰(zhàn)的開啟，金主們紛紛砸錢，毫不手軟。

每經(jīng)影視記者通過查詢公開數(shù)據(jù)看到，“好聲音”總冠名贊助費(fèi)節(jié)節(jié)攀登，從第一季的6000萬(wàn)元，到第二季飆升到2億元，第三季為2.5億元，第四季達(dá)到3.5億元。且前4季總冠名商均為加多寶，其連續(xù)冠名費(fèi)超8億元。之后曾改名《中國(guó)新歌聲》的第五季“好聲音”，冠名商變?yōu)榉ㄌm琳卡，彼時(shí)的獨(dú)家冠名費(fèi)逾4億元。而從第六季開始，到現(xiàn)在熱播的第八季，冠名商都為OPPO，據(jù)悉第六季和第七季OPPO均為“好聲音”豪擲5億。以此初步預(yù)計(jì)，前7季“好聲音”僅總冠名費(fèi)一項(xiàng)收入就超過22億元。

在高額的總冠名費(fèi)加持下，近年來，“好聲音”其他廣告位的價(jià)格勢(shì)必也會(huì)水漲船高。

另一方面，“好聲音”的承制方燦星文化，除了將“好聲音”版權(quán)賣給電視臺(tái)外，也非常重視視頻平臺(tái)。積極觸網(wǎng)的“好聲音”與搜狐、騰訊、愛奇藝等均有合作。

從廣告費(fèi)、版權(quán)費(fèi)上廣泛吸金“好聲音”，到底有多賺錢？每經(jīng)影視記者從2018年12月28日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)披露的上海燦星文化傳媒股份有限公司招股書（申報(bào)稿）中找到了答案。

圖片來源：燦星文化招股書

燦星文化招股書（申報(bào)稿）顯示，公司2015年、2016年、2017年及2018年1-6月營(yíng)業(yè)收入分別為24.62億元、27.1億元、20.58億元和2.65億元；凈利潤(rùn)分別為8.1億元、7.3億元、4.5億元和691萬(wàn)元。其中，在2015年～2017年，《中國(guó)好聲音》《中國(guó)新歌聲》節(jié)目制作收入占總收入的比例分別為46.43%、37.33%、32.33%。每經(jīng)影視記者據(jù)此計(jì)算，三年間“好聲音”為公司貢獻(xiàn)了28.18億元收入。

自此，“好聲音”僅3季節(jié)目，就給燦星文化帶來超28億元營(yíng)收的事實(shí)，首度曝光在大眾眼前。