神仙姐姐變佟掌柜？從《花木蘭》中，看到迪士尼對中國市場的空前野心

每經(jīng)記者 畢媛媛 張春楠    每經(jīng)編輯 杜毅    

影片還沒正式上映，甚至只發(fā)了首支預告片就引爆全球熱搜的，今年也就《花木蘭》了。

作為迪士尼的正統(tǒng)公主，花木蘭從動畫電影到真人電影，等了20年。不光迪士尼相當重視《花木蘭》，傾盡力量在推廣，更重要的是，這位傳統(tǒng)的中國巾幗英雄，將以真人形象在明年3月，正式走向全球。 

扛起大旗的，是有著國民度的“仙女”劉亦菲。

但其實從一開始，劉亦菲就飽受了巨大的爭議，有網(wǎng)友甚至上升到了迪士尼的“選角審美”。然而在首支預告片發(fā)出后，大多數(shù)網(wǎng)友對劉亦菲的表現(xiàn)持了肯定態(tài)度，這位首個華人迪士尼公主，打戲和眼神戲都相當漂亮。

其實文化這件事，不可能讓老外來完全吃透。我們從《花木蘭》中，看到更多的是前所未有的熱度，和迪士尼對中國電影市場的空前野心。

圖片來源：貓眼電影

《花木蘭》預告爆火  劉亦菲作為首位華人公主引熱議

7月7日晚上，迪士尼以一支《花木蘭》的預告片引爆全球熱搜。

迪士尼有多重視《花木蘭》，不惜砸下盡可能多的資源支持。從女足世界杯到“美國春晚”超級碗預告，迪士尼甚至為《花木蘭》的首支預告片出了預告……所以當天晚上，也是大型網(wǎng)友期待現(xiàn)場。

哪怕預告片的放出時間接近凌晨，也迅速在全世界刷屏，引起國內(nèi)外網(wǎng)友的廣泛討論。“花木蘭”在外國某社交網(wǎng)上懸掛了一整天，以59.3萬的推文量穩(wěn)居排行榜首位，且遙遙領(lǐng)先于第二名。 

對于國外的觀眾來說，《花木蘭》就是中國的公主。1998年迪士尼就推出了動畫版本，票房效果超乎預期，所以對外國網(wǎng)友來說，花木蘭就是童年回憶。

有著國民熱度的劉亦菲，從一開始就處在巨大的爭議中，有觀眾質(zhì)疑她演技和英氣不夠。眾所周知，花木蘭是一位有著丹鳳眼、英氣眉宇、小麥膚色的巾幗英雄，如果花木蘭長成劉亦菲這樣，戰(zhàn)友們還“不知木蘭是女郎“，那恐怕說不過去。

迪士尼是這么回應的：“選角團隊是在全球五大洲試鏡了近1000位候選人。選角要求演員具備武術(shù)功底、有出色的英語口語能力，最重要的是，要具備專業(yè)與敬業(yè)的明星素養(yǎng)。”

武術(shù)功底、英語口語、專業(yè)素質(zhì)，這三個要求就刷下了很多人。事實上，放出了預告片后，作為首個“亞裔公主”，劉亦菲還是受到了很多贊美，很多觀眾評價了“颯”這個字?！痘咎m》中，劉亦菲行云流水的打戲動作和眼神戲都被肯定。 

但通過這支預告片，妝容、歷史還原度、語言竟然成了最大的“槽點”，各路“段子手”上線調(diào)侃。

首先是妝容，中國網(wǎng)友普遍對于電影版的花木蘭妝容不太買單，戲稱“神仙姐姐變成了佟掌柜”。截至目前，微博上#劉亦菲的妝容#累計7.6萬討論、3.4億的閱讀。

有網(wǎng)友上綱上線，說這是迪士尼對中國女性的污名化。

但我們追溯回魏晉南北朝的歷史，會發(fā)現(xiàn)電影中的妝容其實有跡可循。古代受制于技術(shù)，女子為了追求白皙的妝容主要依靠鉛粉，所以造成了現(xiàn)代人看來“臉和脖子兩個顏色”的尷尬局面。外國網(wǎng)友可看不出這些，倒是懷疑了華為和榮耀的廣告植入。 

另外，也有網(wǎng)友吐槽了預告片中出現(xiàn)的取景地“福建土樓”。因為原作品中花木蘭是北方人，攻打的是匈奴，不應該出現(xiàn)這么錯亂的設定。但“fa木蘭”，外國人恐怕對花木蘭的家鄉(xiāng)確實出現(xiàn)了理解錯誤。

還有說理解不了《花木蘭》明明全是亞裔、黃種人，卻都說英文出戲的。迪士尼的作品是拍給全球觀眾看的，來自德國的《睡美人》《灰姑娘》，來自丹麥的《小美人魚》也都說英文。

迪士尼從1000多人中選擇了亞裔的劉亦菲作為主角，而花木蘭本身就是中國人，現(xiàn)在終于以真人電影的形式搬上大銀幕，也是一種文化輸出。

迪士尼信奉“拿來主義” 花木蘭或成最早女性超級英雄

1998年，迪士尼歷時兩年、耗資1億美元的電腦動畫電影《花木蘭》正式上映，這也是迪士尼第一次選擇將中國古代民間故事制作為動畫作品，這位在中國文學經(jīng)典中對家的孝與對國的忠高度統(tǒng)一的女性形象，也成為了迪士尼官方認證的第八位公主（Princess）。

在外網(wǎng)，迪士尼公主的人氣中，花木蘭是名副其實的第一名。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

公開資料顯示，截至2018年，迪士尼官方認證的公主共有14位。與最初代例如白雪公主、灰姑娘仙蒂公主、睡美人愛洛公主這樣面對命運不公，只能等待王子“拯救”的傻白甜公主不同，隨著美國女性地位日益提高，以花木蘭為代表的迪士尼公主自我意識開始覺醒，最有代表性的就是以認識和反思自我為主題的《花木蘭》的主題曲《Reflection》?；蛟S可以說，孔武有力的花木蘭是在“黑寡婦”等之前，迪士尼最早期的女性超級英雄。

《花木蘭》動畫耗資1億，歷時2年完成。迪士尼對還原中國文化做出了很多努力，例如迪士尼研究了中國武術(shù)的一招一式，同時作品具有中國水墨畫的風格，音樂也采用了多種東方樂器和許多中國旋律。 

動畫版《花木蘭》讓這位中國女性在美國家喻戶曉，《花木蘭》當年在全球取得3億美元票房，并獲得了1999年奧斯卡金像獎最佳配樂獎提名。不過，當年的3億票房主要由歐美觀眾貢獻，而在形象設計和故事情節(jié)改編上，《花木蘭》被重塑為更符合西方的審美和價值觀的形象。例如動畫版木蘭的丹鳳眼，小麥色皮膚都更符合西方人對中國女性的審美。

而在中國，花木蘭是一位傳說色彩極濃的巾幗英雄，不僅被列入中學課本，被千千萬萬的青年學生世代誦頌?；咎m的事跡和形象被搬上舞臺，長演不衰。所以《花木蘭》對于國外內(nèi)，都有著不容小覷的影響力和爆發(fā)力。

事實上，迪士尼在充實自己的IP庫上，對于外國的故事或神話一向奉行“拿來主義”。除花木蘭之外，迪士尼公主中的茉莉公主原型來自阿拉伯故事集《一千零一夜》，1997年迪士尼推出的動畫片《大力士海格力斯》改編自希臘神話，2016年上映的《海洋奇緣》靈感來自居住在南太平洋小島上的波利尼西亞人。

亞太區(qū)業(yè)務高速增長  凸顯迪士尼的中國野心

迪士尼于美國時間5月8日盤后披露了2019年第二財季報告（截止2019年3月30日），這位全球娛樂業(yè)霸主在第二財季營業(yè)收入149.2億美元，相比較去年同期145.5億美元，同比增長2.6%。

這也是迪士尼在3月底完成對21世紀?？怂购笈兜氖追葚攧請蟾妗蟊盹@示，從21世紀?？怂贡皇召彽綀蟊砼叮矠榈鲜磕嶝暙I收入3.7億美元。

圖片來源：迪士尼2019財年半年報

值得一提的是，2019上半財年迪士尼的影視娛樂收入比起去年同期的50億美元下滑到不足40億美元，下滑了大約2成。其中影院業(yè)務下滑了將近5成。對此，迪士尼解釋說影院發(fā)行收入的下降是由于去年同期有兩部漫威電影（《黑豹》和《雷神3:諸神黃昏》）以及《星球大戰(zhàn):最后的絕地武士》的成功上映，而在今年同期只有一部《驚奇隊長》。

即使如迪士尼這樣多樣化營收的娛樂巨頭，也會遭遇電影“大小年”的困擾。由于遭遇片單“小年”以及奈飛等流媒體的沖擊，在連續(xù)4年增長后，2017財年迪士尼的影視娛樂業(yè)務由上年同期的94億美元下降到84億美金，跌幅達到10%，公司整體營收也遭遇了近10年來的首次下滑。

不過，即使在受沖擊影響最大的2017年，迪士尼亞太區(qū)業(yè)務仍然維持超10%的高速增長。而近年來從在上海開設中國第二個、亞洲第三個迪士尼主題樂園，到如《復聯(lián)4》《蜘蛛俠：英雄遠征》這樣的頭部作品在中國大陸提前上映，主創(chuàng)集體來華賣力宣傳，都顯示出迪士尼對中國市場的野心。 

“去年我們在中國繼續(xù)部署包括締結(jié)消費者的鏈接、數(shù)字化以及本地化的三大策略，目前已經(jīng)成為大中華區(qū)最成功的家庭娛樂公司。”迪士尼北亞區(qū)董事總經(jīng)理姜熡可在去年9月份的迪士尼啟動大會上表示。

這種說法并非毫無根據(jù)。“在大中華區(qū)，我們的消費品業(yè)務已經(jīng)連續(xù)第五年保持兩位數(shù)的快速增長，過去一年，每秒鐘就有66件迪士尼授權(quán)商品售出。”迪士尼大中華區(qū)及韓國消費品副總裁及總經(jīng)理林家文曾對每經(jīng)記者表示。

在2017年，迪士尼分別在北京、成都、深圳開了分公司，這也被解讀為在中國本土化的更進一步。“區(qū)域性的戰(zhàn)略可以接觸更多消費者。”林家文表示。