爭專利爭渠道 格力奧克斯誰贏得多

每經記者 葉曉丹    每經編輯 文 多    

6月10日下午格力電器（000651，SZ）在微博上公開舉報奧克斯空調產品不合格后，無數(shù)突如而來的目光都聚焦到了這兩家公司身上。行業(yè)頭部企業(yè)的恩怨，在一夕之間被放大、圍觀。

在專利權方面，奧克斯與格力也進行了多次交鋒，對簿公堂并不罕見?！睹咳战洕侣劇酚浾咴诜唺W克斯集團年報時發(fā)現(xiàn)，2018年奧克斯集團的專利費激增，從2017年的984.34萬元增加至2902.05萬元。

但是，無論誰贏了專利官司，對于一些更看重價格的網購者來說，恐怕根本不關心。

一位接近奧克斯的人士向《每日經濟新聞》記者表示，奧克斯自2013年開始發(fā)力電商，到2017年推出網批模式，再到2019年打出直賣模式，渠道變革對格力電器等家電行業(yè)前幾名的企業(yè)帶來了一定銷量上的沖擊。據(jù)奧維云網、中商產業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2018年國內線上空調零售排行榜上，奧克斯品牌第一，而格力品牌則排在第三。

奧克斯集團專利費用激增

奧克斯在C端市場以空調產品被消費者熟知，背后的奧克斯集團則囊括了家電、電力設備、醫(yī)療、地產、金融投資五大主營業(yè)務。

其中，家電是奧克斯集團歷史最悠久，也是規(guī)模最大的產業(yè)。奧克斯集團自稱有超過25年的專業(yè)制冷歷程，已成為中國空調行業(yè)前三的品牌。銷售遍布中東、歐洲、亞太、非洲、美洲的100多個國家和地區(qū)。

事實上，專利是奧克斯方面與格力方面多年宿怨難消的一大因素。啟信寶顯示，雙方因專利糾紛已多次對簿公堂。

根據(jù)2018年7月12日的一份裁判文書，寧波奧克斯空調有限公司（以下簡稱奧克斯空調）起訴格力電器侵害其專利權，涉及名稱為“電機轉向安裝座”的實用新型專利權的產品，寧波中院當時一審判決格力電器賠償奧克斯空調1004萬元，并停止制造、生產、銷售享有上訴專利權的產品。

但在今年1月14日，國家知識產權局專利局復審和無效審理部發(fā)布的決定書顯示，“電機轉向安裝座”專利權全部無效。而無效宣告請求人正是格力電器。

專利權被判全部無效，也就是不存在所謂的侵權一說。一位接近奧克斯的人士向《每日經濟新聞》記者稱，與奧克斯方面之間的專利戰(zhàn)，格力方面雖然數(shù)量上贏多輸少，但沒贏得市場的信任。

記者翻閱奧克斯集團2018年年報發(fā)現(xiàn)，奧克斯集團2018年專利費用激增，金額為2902.05萬元，而在2017年，這個項目的費用僅為984.34萬元。

“6·18”大戰(zhàn)前的博弈

6月11日上午，《每日經濟新聞》記者聯(lián)系了寧波市市場監(jiān)督管理局，相關人士表示，對格力電器在網上的舉報內容進行了初步了解，目前寧波局方面也在等上一級部門的相關授權，且格力提供的數(shù)據(jù)和信息只是舉報的證據(jù)，這個證據(jù)還需要相關部門進行核實。

6月11日下午，據(jù)澎湃新聞報道，浙江省寧波市市場監(jiān)督管理局方面表示，目前，浙江省市場監(jiān)督管理局和寧波市市場監(jiān)督管理局已組成聯(lián)合調查組，調查前述實名舉報事件。而浙江寧波警方方面也表示，已受理奧克斯集團“被損害商業(yè)信譽、商品聲譽”報案。

這一場家電頭部企業(yè)的爭端，在輿論的聚焦下迅速放大，監(jiān)管機構也紛紛發(fā)聲，奧克斯方面也許接下來要面臨一場監(jiān)管風暴。

回歸商業(yè)本身，格力電器和奧克斯方面沖突的原點可能還在市場。據(jù)奧維云網、中商產業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2018年在中國空調線上市場零售份額中，奧克斯品牌排名第一，零售額占比26.02%，均價為2720元。相比之下，美的品牌零售額占比為23.37%，均價為3104元，而格力品牌零售額占比為22.12%，均價為3886元。

一位空調行業(yè)資深咨詢人士向《每日經濟新聞》記者表示，目前空調行業(yè)進入了存量競爭階段，企業(yè)之間的競爭非常激烈。

里斯全球合伙人張云認為，最近幾年，空調線上購買的比重越來越大，之前奧克斯在傳統(tǒng)渠道競爭時，與格力、美的相比有較大差距，但是得益于電商渠道，近年來奧克斯彎道超車，而格力的優(yōu)勢是對線下渠道的掌控能力，互聯(lián)網電商去中間化，對依托渠道商的格力而言還是有一定沖擊的。

一位空調行業(yè)內的人士透露，美的也有和奧克斯一樣的轉型，但格力渠道味太重了，沒有走這種輕資產的模式，現(xiàn)在空調行業(yè)各家技術都有一定的同質化，如果產品實力相當?shù)脑?，就看渠道和成本?yōu)勢了。

另外，張云認為，主要依托京東、天貓等線上平臺銷售的奧克斯方面，在“6·18”前夕遭遇格力電器的舉報，對奧克斯來說，是危險與機遇并存。如產品存在問題，是一次大的打擊，不過如果最后結論是沒有問題，那么通過這次事件，也會有更多人認識奧克斯這個品牌。

值得注意的是，格力電器除了舉報奧克斯空調產品不合格之外，格力方面還痛陳了奧克斯方面的挖人。一位接近奧克斯的人士向記者透露，奧克斯內部的格力系的確不少，以研發(fā)為主。而一位格力電器內部員工也向記者證實，公司的確有不少員工被奧克斯方面挖走。