5G與內(nèi)容創(chuàng)作會(huì)發(fā)生怎樣的反應(yīng)，馬中駿、侯鴻亮、馬東等大咖們這么說(shuō)…

每經(jīng)記者 張春楠    每經(jīng)編輯 杜毅    

縱觀第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)，“5G”已然成為繞不開(kāi)的話題，大會(huì)各個(gè)環(huán)節(jié)的與會(huì)嘉賓們?cè)诎l(fā)言中幾乎都“5G不離口”。不過(guò)，不論是4G還是5G時(shí)代，內(nèi)容依舊為王。經(jīng)歷了去年的野蠻生長(zhǎng)、泡沫破裂后，回歸內(nèi)容初心已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。

在5月29日舉辦的第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)精品內(nèi)容創(chuàng)作峰會(huì)上，慈文傳媒創(chuàng)始人馬中駿、米未傳媒創(chuàng)始CEO馬東、正午陽(yáng)光總裁侯鴻亮等劇集、綜藝的內(nèi)容大咖齊聚一堂，暢談內(nèi)容方該如何備戰(zhàn)5G時(shí)代以及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)該如何走向精品化和工業(yè)化之路。

內(nèi)容消費(fèi)會(huì)顛覆視頻平臺(tái)壟斷格局

雖然5G已經(jīng)成為平臺(tái)和渠道目光之所向，但是5G傳輸?shù)娜匀皇莾?nèi)容。那么，內(nèi)容大咖是怎么理解5G帶來(lái)的影響呢？

馬中駿首先表示5G或許將成為內(nèi)容公司的生路。“BAT三家越來(lái)越強(qiáng)，制作能力也越來(lái)越提高，對(duì)于傳統(tǒng)內(nèi)容公司就是挑戰(zhàn)。”馬中駿認(rèn)為5G會(huì)為傳統(tǒng)內(nèi)容商帶來(lái)新的市場(chǎng)空間。

馬中駿（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝）

馬中駿認(rèn)為因?yàn)?G時(shí)代下的視頻內(nèi)容生產(chǎn)成本更低，價(jià)格更便宜，因此不僅視頻流將成為主要的信息表達(dá)和消費(fèi)形式，文創(chuàng)的全民參與時(shí)代即將到來(lái)，同時(shí)視頻內(nèi)容的多元化和垂直化將進(jìn)一步增強(qiáng)。“首先內(nèi)容消費(fèi)會(huì)逐漸圈層細(xì)分化，同時(shí)也會(huì)顛覆互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的行業(yè)壟斷格局。”馬中駿表示。

馬中駿特別強(qiáng)調(diào)5G對(duì)于傳統(tǒng)影業(yè)公司來(lái)說(shuō)是一次實(shí)現(xiàn)“鯉魚(yú)躍龍門”的絕佳機(jī)遇。“5G到來(lái)之后，爭(zhēng)奪用戶的競(jìng)爭(zhēng)不再以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主體，而在于智能硬件設(shè)備。在5G時(shí)代占據(jù)信息分發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，用更低的成本覆蓋更多的用戶。”馬中駿表示，他認(rèn)為對(duì)于傳統(tǒng)影業(yè)公司而言，內(nèi)容依然是“王道”，應(yīng)該在強(qiáng)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)生命力的基礎(chǔ)上，積極迎接渠道的升級(jí)和轉(zhuǎn)變，牢牢抓住進(jìn)入5G時(shí)代的入場(chǎng)券。

不過(guò)，同樣是創(chuàng)作手藝人的馬東則對(duì)技術(shù)保持了一個(gè)相對(duì)審慎和疏離的態(tài)度。“我覺(jué)得與其談5G會(huì)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者有什么影響，而不如去說(shuō)當(dāng)5G商業(yè)化商用和健全之后，內(nèi)容創(chuàng)作者如何去影響5G的應(yīng)用，我覺(jué)得永遠(yuǎn)是技術(shù)硬件和人腦軟件相結(jié)合才能創(chuàng)造出好的內(nèi)容。”馬東在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

相對(duì)于以大數(shù)據(jù)來(lái)判斷生產(chǎn)什么內(nèi)容，馬東更相信專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)。“我認(rèn)為每一個(gè)人的人腦都是大數(shù)據(jù)，如果經(jīng)驗(yàn)豐富就是數(shù)據(jù)量大，所謂的大數(shù)據(jù)固然很大，但能確定是有效的數(shù)據(jù)而且是能夠合理化分析的嗎？相對(duì)人腦來(lái)說(shuō)，我依然覺(jué)得數(shù)據(jù)不可靠。”馬東表示。

馬東（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝）

不僅如此，馬東還認(rèn)為做內(nèi)容的還不要過(guò)多關(guān)注行業(yè)。他現(xiàn)場(chǎng)以李商隱的《無(wú)題 昨夜星辰昨夜風(fēng)》作比，認(rèn)為這就是描寫(xiě)了一個(gè)與暗戀對(duì)象在K歌場(chǎng)所玩曖昧的故事，希望來(lái)說(shuō)明我們和古人在情感和智識(shí)上的相通。“知識(shí)進(jìn)步的速度是趕不上技術(shù)進(jìn)步的，而知識(shí)能力正是我們做內(nèi)容的根基，”馬東表示，“行業(yè)有寒冬，有泡沫，這些什么時(shí)候都有，我認(rèn)為做內(nèi)容的不要過(guò)多關(guān)注行業(yè)。”

影視行業(yè)缺少一個(gè)“藍(lán)翔技校”

經(jīng)歷了去年的野蠻生長(zhǎng)、泡沫破裂后，回歸內(nèi)容初心已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。

在28日舉辦的開(kāi)幕式上國(guó)家廣播電視總局局長(zhǎng)聶辰席表示要切實(shí)解決網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目有“數(shù)量”缺“質(zhì)量”、有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目必須集中資源和力量實(shí)施精品戰(zhàn)略。“我們一直強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)不能片面追求機(jī)械化生產(chǎn)、快餐式消費(fèi)、爆米花休閑的短時(shí)效應(yīng)。”聶辰席表示。

不過(guò)，說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)總是難的。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

“精品化是我們都希望追求的，但大部分情況下，是做不到。”靈河文化創(chuàng)始人兼CEO、資深導(dǎo)演兼制片人白一驄在現(xiàn)場(chǎng)直吐苦水，他認(rèn)為所謂的精品化無(wú)外乎就是把每一個(gè)細(xì)節(jié)都照顧到，事無(wú)巨細(xì)，事必躬親，做到極致。但是，太難了。“每次在開(kāi)機(jī)前我們的目標(biāo)甚至不是做好，而是做完，我們很難想到所有的細(xì)節(jié)。”白一驄表示。

對(duì)此，白一驄在現(xiàn)場(chǎng)十分羨慕侯鴻亮。正午陽(yáng)光在近年來(lái)幾乎是精品的代言人，從《都挺好》到《瑯琊榜》都出自他們之手。

一個(gè)好故事是一切的開(kāi)始，侯鴻亮也分享了正午陽(yáng)光選故事的方法論：“最大的風(fēng)險(xiǎn)是導(dǎo)向正確，其次我很少翻拍，因?yàn)楸钪阅艹蔀楸钜欢ê彤?dāng)時(shí)的社會(huì)人文背景有關(guān)系，復(fù)制得再好但環(huán)境也有差異。”侯鴻亮還坦言他排斥玄幻，也不擅長(zhǎng)偶像青春以及科幻特效，這些也會(huì)基本排除。

“你要喜歡選的故事，《都挺好》挑戰(zhàn)的是我們對(duì)父輩形象的看法，重新思考父女、兄弟姐妹的關(guān)系，因此可以看出情感是并沒(méi)有隨著時(shí)間的變化而消退，只是沒(méi)有真正的表達(dá)出來(lái)。”

行業(yè)精品化意味著可以持續(xù)地生產(chǎn)精品，這需要行業(yè)整體規(guī)范化、工業(yè)化體系的建立。

“我真的覺(jué)得缺一個(gè)影視界的藍(lán)翔技校，”曾出品過(guò)《白夜追兇》的五元文化創(chuàng)始人五百在圓桌論壇環(huán)節(jié)表示，“現(xiàn)在有些從業(yè)者別提什么是焦點(diǎn)，連基本的審美還沒(méi)形成呢，沒(méi)有工業(yè)化就沒(méi)有要求，我們只能完全依賴于幾個(gè)人，甚至有時(shí)只有一個(gè)人，這是很可怕的。”

侯鴻亮則認(rèn)為只有“藍(lán)翔”仍然不行。“很多劇組的要求都是吃苦耐勞放在第一位，而不是對(duì)攝影、燈光、美術(shù)有熱愛(ài)。”侯鴻亮認(rèn)為還是需要?jiǎng)?chuàng)造能夠留住更多人才的影視行業(yè)環(huán)境。

迪士尼已經(jīng)是成熟工業(yè)化體系的代表，在迪士尼媒體、原創(chuàng)內(nèi)容及ESPN部門總經(jīng)理戴驊看來(lái)中國(guó)其實(shí)已經(jīng)部分實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化。“工業(yè)化聽(tīng)上去很神秘，但其實(shí)包括很多不同的組成部分，市場(chǎng)調(diào)研也是工業(yè)化的一部分，但是國(guó)內(nèi)很多公司都在做，包括我聽(tīng)侯總講《都挺好》的營(yíng)銷，完全是工業(yè)化的做法。”戴驊認(rèn)為很多工業(yè)化的階段流程并不一定100%適合中國(guó)市場(chǎng)，其實(shí)還是要看哪些適合，哪些不適合。