網(wǎng)易CEO丁磊：每個(gè)游戲熱愛(ài)者，都有可能成為馬可波羅

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

圖片來(lái)源：主辦方提供

5月20日下午，網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊在2019網(wǎng)易互動(dòng)文娛產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上發(fā)表演講，丁磊表示，從網(wǎng)易游戲轉(zhuǎn)向網(wǎng)易互動(dòng)文娛，對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，是一個(gè)發(fā)現(xiàn)、確認(rèn)、強(qiáng)化游戲新價(jià)值的過(guò)程。

丁磊表示，網(wǎng)易未來(lái)將持續(xù)做出表率，更好地推動(dòng)游戲和優(yōu)秀文化的數(shù)字化融合，平衡好游戲的娛樂(lè)性和社會(huì)性，創(chuàng)造出更有價(jià)值的互動(dòng)文娛產(chǎn)品。具體將會(huì)有三方面的布局，第一，網(wǎng)易會(huì)開拓更多創(chuàng)新數(shù)字表達(dá)形式，助力傳統(tǒng)文化，從傳統(tǒng)走向流行，從被冷落走向被追逐。其次，第二，網(wǎng)易會(huì)重點(diǎn)推進(jìn)中國(guó)文化的交流和輸出，引導(dǎo)全球游戲熱愛(ài)者成為新時(shí)代的馬可波羅，了解中國(guó)，喜歡中國(guó)。最后，也是很重要的一點(diǎn)。網(wǎng)易希望更好地守護(hù)熱愛(ài)，將玩家對(duì)游戲的熱愛(ài)，轉(zhuǎn)化為對(duì)社會(huì)的責(zé)任，對(duì)人的支持。

每經(jīng)記者注意到，現(xiàn)場(chǎng)丁磊也透露了一些網(wǎng)易的具體動(dòng)向，丁磊表示，未來(lái)，網(wǎng)易旗下電競(jìng)賽事品牌NeXT系列賽，會(huì)布局更多產(chǎn)品，成為最包容的綜合性賽事活動(dòng)，同時(shí)，丁磊透露，網(wǎng)易游戲會(huì)員俱樂(lè)部，近期會(huì)推出獨(dú)立App。

以下是丁磊先生發(fā)言全文：

各位朋友，下午好！

歡迎大家來(lái)參加 2019網(wǎng)易互動(dòng)文娛產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。相信很多人都發(fā)現(xiàn)了，今年發(fā)布會(huì)的名字和以前不太一樣。從網(wǎng)易游戲轉(zhuǎn)向網(wǎng)易互動(dòng)文娛，對(duì)我們來(lái)講，是一個(gè)發(fā)現(xiàn)、確認(rèn)、強(qiáng)化游戲新價(jià)值的過(guò)程。過(guò)去，在和各種優(yōu)秀文化結(jié)合的過(guò)程中，我們清晰地看到了，游戲在文化傳承、交流中的新意義。

從2001年，網(wǎng)易推出第一個(gè)游戲《大話西游》起，我們就定義它，是中國(guó)文化歷史和網(wǎng)絡(luò)的美好結(jié)合。之后的18年，夢(mèng)幻、倩女等系列原創(chuàng)IP，也都沿著這條路發(fā)展?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)易是第一家通過(guò)游戲，真正深入挖掘和傳播中國(guó)文化的公司。

現(xiàn)在，我們很高興看到，游戲的這個(gè)新價(jià)值成為了近幾年的行業(yè)共識(shí)，獲得越來(lái)越多人認(rèn)可。這代表了，我們的行業(yè)走在了一個(gè)更好的方向上。網(wǎng)易希望，未來(lái)持續(xù)做出表率。
更好地推動(dòng)游戲和優(yōu)秀文化的數(shù)字化融合，平衡好游戲的娛樂(lè)性和社會(huì)性，創(chuàng)造出更有價(jià)值的互動(dòng)文娛產(chǎn)品。

具體我們會(huì)從三個(gè)方面來(lái)展開：

第一，網(wǎng)易會(huì)開拓更多創(chuàng)新數(shù)字表達(dá)形式，助力傳統(tǒng)文化，從傳統(tǒng)走向流行，從被冷落走向被追逐。

前段時(shí)間，巴黎圣母院被燒，在遺憾之外，很多人開玩笑說(shuō)，以后游戲公司，會(huì)變成一個(gè)文物保護(hù)機(jī)構(gòu)、歷史教育機(jī)構(gòu)，和時(shí)空穿越旅游公司。我認(rèn)為，這 不完全 是個(gè)笑話。目前來(lái)看，游戲確實(shí)是文化傳承、交流、體驗(yàn)最理想的數(shù)字手段。

以前一個(gè)人想了解北宋風(fēng)土，可能會(huì)去讀《東京夢(mèng)華錄》，去看《清明上河圖》，去聽宋詞宋曲，或跑一趟博物館。但這些，其實(shí)都只是宋朝的一個(gè)切面，單一且局限。這個(gè)效果，肯定不如你去《逆水寒》里 過(guò)一把 高還原的宋朝春節(jié)，來(lái)得更直接、有力。

傳統(tǒng)文化要想被人喜歡，首先就是要用流行的方式，進(jìn)行重新表達(dá)。而這，恰恰是游戲的優(yōu)勢(shì)。相比文字、音樂(lè)、圖像，游戲是一種更立體的藝術(shù)，它的高審美、高互動(dòng)、自愿性等，都更符合現(xiàn)在人的信息接收習(xí)慣。游戲很擅長(zhǎng)，用很低的成本，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果，讓人主動(dòng)去尋求文化。

圍繞這個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易會(huì)做出更多嘗試。比如，源自《山海經(jīng)》等古代神話的游戲《天下》，很快會(huì)攜手蘇州博物館 和 廣東手工藝界 發(fā)布新的文創(chuàng)戰(zhàn)略。最近，《率土之濱》也會(huì)聯(lián)合中國(guó)國(guó)家圖書館，開啟三國(guó)典籍文化傳承計(jì)劃。

通過(guò)游戲，我們希望讓中國(guó)西游、三國(guó)、山海經(jīng)這些故事，讓故宮、敦煌、陜博這些民族文化IP，以新的面貌，煥發(fā)出新的生命力。在這個(gè)過(guò)程中，助力優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，從遠(yuǎn)離流行變成引領(lǐng)流行。

第二，我們會(huì)重點(diǎn)推進(jìn)中國(guó)文化的交流和輸出，引導(dǎo)全球游戲熱愛(ài)者成為新時(shí)代的馬可波羅，了解中國(guó)，喜歡中國(guó)。

去年，網(wǎng)上有個(gè)段子很流行：一只雞一只蛙，中日友好都靠它。這說(shuō)的是荒野行動(dòng)和旅行青蛙。哪怕是在日本這個(gè)游戲大國(guó)，也很少有人能想到，這兩個(gè)游戲，可以創(chuàng)造出如此現(xiàn)象級(jí)的文化輸出。讓兩國(guó)的年輕人愿意去學(xué)習(xí)對(duì)方的語(yǔ)言，了解彼此。

游戲是一門人類通用語(yǔ)言，更是一種天然的“外交手段”。

十年前，外國(guó)人想要了解中國(guó)，只能通過(guò)寥寥無(wú)幾的中國(guó)電影、演出實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在，一個(gè)老外從對(duì)神秘的東方力量一無(wú)所知，到被東方力量折服，中間可能只差了一個(gè)游戲。游戲的能量、影響力越來(lái)越大，要求我們整個(gè)行業(yè)，變得更自律、更有擔(dān)當(dāng)。

網(wǎng)易擅長(zhǎng)做中國(guó)元素，我們希望承擔(dān)起這個(gè)責(zé)任，用創(chuàng)新演繹中國(guó)故事，讓更多海外玩家有機(jī)會(huì)接觸中國(guó)、了解中國(guó)?！痘囊靶袆?dòng)》已經(jīng)做了很多嘗試。以前，很多海外年輕人只知道，美國(guó)武裝直升機(jī) 長(zhǎng)弓阿帕奇 很強(qiáng)?，F(xiàn)在，他們也會(huì)知道，中國(guó)的武直-10直升機(jī) 和 95式國(guó)產(chǎn)步槍，在實(shí)戰(zhàn)中也毫不遜色。這是中國(guó)國(guó)防實(shí)力通過(guò)游戲輸出的案例。包括電子競(jìng)技。電子競(jìng)技，天然是一座鏈接全球年輕人、促進(jìn)文化互通的橋梁。未來(lái)，網(wǎng)易旗下電競(jìng)賽事品牌NeXT系列賽，會(huì)布局更多產(chǎn)品，成為最包容的綜合性賽事活動(dòng)。

決戰(zhàn)平安京OPL職業(yè)聯(lián)賽，今年已全面在國(guó)內(nèi)開啟，未來(lái)會(huì)布局更多國(guó)際賽區(qū)；第五人格COA2也會(huì)覆蓋歐美、日本、東南亞等多個(gè)地區(qū)，通過(guò)全球高規(guī)格電競(jìng)賽事，提升中國(guó)電競(jìng)的國(guó)際影響力。

我相信，隨著越來(lái)越多優(yōu)秀作品、活動(dòng)賽事的出海，每個(gè)游戲熱愛(ài)者，都有可能成為馬可波羅，成為促進(jìn)中外交流的新使者，讓更多人愛(ài)上中國(guó)。

最后，也是很重要的一點(diǎn)。網(wǎng)易希望更好地守護(hù)熱愛(ài)，將玩家對(duì)游戲的熱愛(ài)，轉(zhuǎn)化為對(duì)社會(huì)的責(zé)任，對(duì)人的支持。這些年，我們和非常多游戲熱愛(ài)者建立了關(guān)系。這是我們的榮幸，也讓我們感到責(zé)任重大。網(wǎng)易是國(guó)內(nèi)最早布局未成年人保護(hù)的企業(yè)之一。現(xiàn)階段，我們已經(jīng)完善了，從游戲時(shí)間管理，到消費(fèi)管理等各項(xiàng)機(jī)制。

這個(gè)月，我們的未成年人保護(hù)體系再次升級(jí)，移動(dòng)端App版新上線了“家長(zhǎng)護(hù)航”功能。家長(zhǎng)可以隨時(shí)隨地，了解孩子的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)、情況，有效引導(dǎo)。這是第一件事。第二件事，我很高興和大家宣布，已經(jīng)聚集了上千萬(wàn)游戲熱愛(ài)者的網(wǎng)易游戲會(huì)員俱樂(lè)部，近期會(huì)推出獨(dú)立App，和大家見面！

通過(guò)這個(gè)會(huì)員俱樂(lè)部，網(wǎng)易游戲?qū)y手網(wǎng)易公益教育，一起推動(dòng)我們?nèi)ツ晷纪度?億的網(wǎng)課直播公益項(xiàng)目。玩家在上面，除了獲得更多衍生福利，還可以邊玩游戲，邊做公益。我們計(jì)劃，把直播項(xiàng)目規(guī)模擴(kuò)大到100所學(xué)校，讓超過(guò)10萬(wàn)名學(xué)生受惠。相信下半年，我們就會(huì)產(chǎn)出一些有意義的成果，讓大家感受到游戲的力量。

以上是我的發(fā)言。接下來(lái)，請(qǐng)各位一起見證，為熱愛(ài)賦新！謝謝大家。