一季度消費：國人更愛喝啤酒，茅臺市占率進一步擴大，方便面遭到冷落

一季度被機構(gòu)抱團支持的消費板塊，在多數(shù)細(xì)分行業(yè)的增速上也呈現(xiàn)出反彈回升的態(tài)勢。

中金公司16日發(fā)布的研報顯示，除速凍米面食品、烹調(diào)料酒、飲用黃酒、方便面一季度收入增速放緩?fù)猓溆嗥奉愒鏊佥^上一季度均有不同程度的改善，實現(xiàn)了自4Q17以來季度收入增速逐漸放緩后的反彈回升。

中金公司表示，考慮到同比基數(shù)高點已過，以及減稅等積極財政政策，預(yù)計2019年大部分品類增速有望逐季改善。

市場關(guān)注的白酒行業(yè)，受結(jié)構(gòu)升級推動，雖然整體收入增速反彈，但整體銷量依舊下滑。一季度，白酒全國商超銷售額為99.9億元，同比增長4.6%，銷量為7.5噸，同比下降2.8%，但降幅較上一季度收窄2.3個百分點。

其中，貴州茅臺一季度全國商超銷售額為16.7億元，同比增長9.6%，市占率直追五糧液。后者一季度全國商超銷售額為19.8億元，同比下降3.2%。而古井、牛欄山、今世緣一季度在現(xiàn)渠保持了優(yōu)異表現(xiàn)。

最近成為市場明星板塊的啤酒，受到天氣轉(zhuǎn)暖而銷量提升的拉動，行業(yè)收入連續(xù)兩個季度加速增長。一季度全國商超銷售額與銷售量分別同比增長8.2%、7.2%，較上一季度也分別提升1.2與1.3個百分點，呈現(xiàn)出擴張的態(tài)勢。

其中，燕京一季度全國商超銷售額同比飆升34.7%，至1.9億元；百威一季度全國商超銷售額也同比上升19.8%，至2.9億元。行業(yè)龍頭青島啤酒一季度全國商超銷售額同比上升3.7%，至7.5億元。

一季度醬油行業(yè)收入增速也出現(xiàn)反彈回升。行業(yè)全國商超銷售額為27.4億元，同比增長8%，增速較上一季度增加1.9個百分點。

但行業(yè)龍頭海天的增速繼續(xù)放緩。公司一季度全國商超銷售額為9.4億元，同比增長4.7%，增速較上一季度減少0.9個百分點。

除了啤酒之外，包裝水、茶飲料、碳酸飲料也至少連續(xù)兩個季度加速增長。其中，包裝水與碳酸飲料量價齊升。農(nóng)夫山泉則延續(xù)其在各主要品類中領(lǐng)先對手的強勢表現(xiàn)。

包裝水行業(yè)一季度全國商超銷售額為8.5億元，同比增長3%，增速較上一季度上升2個百分點，增速擴大。

農(nóng)夫山泉與怡寶鞏固龍頭地位，二者市占率雙雙提升。農(nóng)夫山泉一季度全國商超銷售額增加10%，至3.5億元；怡寶一季度全國商超銷售額增加10.1%，至1.7億元。

茶飲料行業(yè)一季度全國商超銷售額為18.7億元，同比增長3.8%，增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。該行業(yè)全國商超銷售額同比增速在3Q18曾降至-10.6%，但在4Q18與1Q19連續(xù)兩個季度的時間實現(xiàn)了反彈。

康師傅一季度全國商超銷售額同比下降8.2%，至3.7億元，而王老吉則同比增長10.9%，至3.4億元，直追前者。農(nóng)夫山泉一季度銷售額也同比增長10%，至1.8億元，市占率與王老吉一起都有所提升。

碳酸飲料行業(yè)一季度收入增速加速增長。行業(yè)全國商超銷售額為30.3億元，同比增長9.2%，漲幅較上一季度擴大1.2個百分點，更是連續(xù)三個季度加速增長。

值得一提的是，今年一季度，速凍米面食品、烹調(diào)料酒、飲用黃酒、方便面的收入增速放緩。

速凍米面食品中，受湯圓和水餃拖累，行業(yè)收入增速繼續(xù)放緩。一季度行業(yè)全國商超銷售額為56.7億元，同比增長2.5%，增速較上一季度減少5.1個百分點。

行業(yè)龍頭三全一季度全國商超銷售額同比暴跌10%，至14.3億元，市占率明顯下降。而思念、灣仔碼頭與龍鳳的市占率均有所微升。

方便面行業(yè)，整體收入增速小幅放緩，袋裝面繼續(xù)快于容器面。康師傅表現(xiàn)略優(yōu)于統(tǒng)一，但二者的市占率均有所下降。

此前，國家統(tǒng)計局公布的社消零數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，糧油食品類商品零售同比增長10.6%，飲料類商品零售同比增長9.3%，煙酒類商品零售同比增長5.9%。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)