數(shù)說丨難逃下滑噩夢(mèng)，自主品牌跌破40%市占率紅線

每經(jīng)記者 黃辛旭    每經(jīng)編輯 張北    

多輪降價(jià)后，車市也未能停止下滑步伐。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，4月我國(guó)自主品牌乘用車銷量為58.5萬輛，同比下滑27.9%，占國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)總銷量的37.1%，比上年同期下降5.2個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，自主品牌市占率在4月跌破了40%紅線。

“相較于合資品牌和豪華品牌，自主品牌市場(chǎng)份額縮小，與其競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)認(rèn)可度回歸到正常狀態(tài)有關(guān)，市場(chǎng)正在大浪淘沙。”艾瑞咨詢汽車分析師冉闖闖對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說。

自主“巨頭”遭遇銷量困境

在自主品牌陣營(yíng)中，主流車企如長(zhǎng)安、廣汽正在告別昨日輝煌，又一次遭遇銷量困境。

數(shù)據(jù)顯示，4月，長(zhǎng)安汽車銷量約12.1萬輛，與去年同期的18.7萬輛相比，下滑了35.1%。1-4月，長(zhǎng)安汽車?yán)塾?jì)銷量約57萬輛，同比下滑32.5%。其中，長(zhǎng)安自主板塊4月銷量?jī)H為3.2萬輛，同比下滑45%。較大的銷量下滑幅度使長(zhǎng)安汽車跌出了4月國(guó)內(nèi)車企銷量榜前十。

“今年銷量同比下滑嚴(yán)重，與去年長(zhǎng)安汽車銷量基數(shù)較大有關(guān)。從去年11月開始，長(zhǎng)安汽車自主板塊月銷量已經(jīng)開始回升。”長(zhǎng)安汽車執(zhí)行副總裁譚本宏在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說。

在譚本宏看來，提升銷量是持久戰(zhàn)，考驗(yàn)著車企的自主創(chuàng)新和核心競(jìng)爭(zhēng)力。在此背景下，日前長(zhǎng)安在重慶啟動(dòng)了投資43億元的長(zhǎng)安汽車全球研發(fā)中心，試圖以技術(shù)實(shí)力提升銷量。

除長(zhǎng)安汽車外，其他自主車企的成績(jī)也并不樂觀。數(shù)據(jù)顯示，4月，廣汽乘用車銷量約為2.7萬輛，同比下滑40.4%；吉利汽車銷量約為10.4萬輛，同比下滑19%；上汽乘用車銷量約為5.7萬輛，同比下滑15.4%；江淮汽車銷量約為3.5萬輛，同比下滑24.7%；海馬汽車銷量為2650輛，同比下滑72.2%。

“除了個(gè)別企業(yè)，自主品牌整體的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不夠，‘急功近利’的產(chǎn)品早晚會(huì)被市場(chǎng)舍棄。”一位不愿具名的汽車分析師如此向記者解釋自主車企銷量下滑原因。

圖片來源：每經(jīng)記者 黃辛旭 制圖

為了快速提升銷量，自主車企也使出了渾身解數(shù)。如，上汽集團(tuán)發(fā)出30億元紅包用于購車補(bǔ)貼，并對(duì)內(nèi)部員工推出了購車優(yōu)惠舉措；吉利則試圖通過推出高端車型星越，迎合車市消費(fèi)升級(jí)需求以此拉動(dòng)銷量。

比亞迪靠新能源逆勢(shì)增長(zhǎng)

“有人歡喜有人愁”。面對(duì)車市“寒冬”，仍有部分自主品牌實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，他們的“秘訣”各不相同。

如，4月比亞迪銷量約為3.8萬輛，同比微增1.3%，其銷量增長(zhǎng)主要得益于新能源車型。比亞迪新能源汽車4月銷量約為2.4萬輛，同比增長(zhǎng)72.5%，占4月總銷量的63.2%，超過傳統(tǒng)燃油車。

事實(shí)上，新能源車市依然保持較快增速令不少車企受益。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，4月我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷分別完成10.2萬輛和9.7萬輛，比上年同期分別增長(zhǎng)25%和18.1%。新能源汽車市場(chǎng)的熱度，已經(jīng)在吸引自主車企將業(yè)務(wù)板塊延伸至新能源領(lǐng)域。

如，吉利集團(tuán)在年初公布了最新品牌架構(gòu)，吉利新能源將作為和其余四個(gè)品牌地位相同的獨(dú)立子品牌主攻新能源市場(chǎng)。吉利在4月12日上市的第一款新能源車型幾何A，當(dāng)月銷量為1017輛，占據(jù)吉利新能源總銷量的12.5%。

而自主品牌中一些相對(duì)弱勢(shì)的車企也將新能源當(dāng)做“救命稻草”，如江淮汽車的江淮大眾項(xiàng)目工廠計(jì)劃2020年建成，預(yù)計(jì)年產(chǎn)10萬輛純電動(dòng)乘用車，江淮汽車希望通過該項(xiàng)目來加強(qiáng)自身在新能源領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

長(zhǎng)城“蹭”SUV余熱

與自主陣營(yíng)銷量下滑的部分車企相比，長(zhǎng)城汽車的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。 4月，長(zhǎng)城汽車銷量約為8.4萬輛，同比增長(zhǎng)2.5%；1-4月，長(zhǎng)城汽車?yán)塾?jì)銷量約為36.8萬輛，同比增長(zhǎng)8.7%。

長(zhǎng)城汽車的銷量增長(zhǎng)，主要來自于旗下哈弗品牌SUV車型的拉動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，4月，哈弗品牌銷量約為5.8萬輛，同比增長(zhǎng)6.2%。其中哈弗H6銷量約為2.8萬輛，位居SUV排行榜榜首；哈弗F7 和哈弗M6都貢獻(xiàn)了1萬輛的銷售成績(jī)。

但是長(zhǎng)城汽車旗下WEY品牌的供血能力有所減弱。數(shù)據(jù)顯示，4月WEY品牌銷量為 7293輛，同比下滑44.5%，環(huán)比下滑28.8%。反觀吉利汽車旗下高端品牌領(lǐng)克則保持著較為平穩(wěn)的增長(zhǎng)，4月銷量為9103輛，同比微增0.2%，環(huán)比微增0.4%。

不過，WEY品牌將在5月15日推出VV5 1.5T車型，這是WEY品牌首次搭載1.5T動(dòng)力的車型，一方面可以幫助該品牌完成“雙積分”考核，另一方面也將給消費(fèi)者提供更多選擇。

除長(zhǎng)城汽車外，其他自主車企的SUV板塊也在4月持續(xù)發(fā)力。其中，吉利汽車博越、遠(yuǎn)景SUV、帝豪GS、遠(yuǎn)景X3和繽越5款車型為吉利汽車貢獻(xiàn)了約5萬輛銷量，占據(jù)吉利4月銷量的半壁江山。上汽乘用車方面，榮威RX5和名爵ZS兩款SUV車型為其貢獻(xiàn)了越2萬輛銷量，占據(jù)上汽乘用車4月36.8%的銷量份額。

從整體市場(chǎng)來看，SUV的余熱仍存。今年前4個(gè)月，SUV市場(chǎng)銷量為291.9萬輛，占據(jù)乘用車市場(chǎng)42.6%的份額。但隨著合資品牌不斷加碼SUV板塊，自主SUV的先發(fā)優(yōu)勢(shì)在逐漸減弱。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 2019年4月，銷量排名前十位的SUV車型中，自主品牌僅占據(jù)3席。而在去年同期，這一榜單中的自主SUV還占據(jù)6個(gè)席位。

或降價(jià)，或推新車型，亦或是蹭SUV市場(chǎng)余熱，眼下的自主品牌，都在使出渾身解數(shù)，想辦法提升銷量。但寒冬下的車市又能給自主品牌帶來多少驚喜？