蒙牛斬獲BrandZ品牌貢獻(xiàn)首位 摘取“最引領(lǐng)潮流中國品牌”獎

5月6日，2019年BrandZ^TM“最具價值中國品牌100強(qiáng)”發(fā)榜，蒙牛連續(xù)五年蟬聯(lián)前100強(qiáng)，并且摘取了“最引領(lǐng)潮流中國品牌”（Most Trend-setting Brand）獎，這也是中國品牌首次榮膺該獎項。

圖：蒙牛斬獲BrandZ“最引領(lǐng)潮流中國品牌”獎

榜單顯示，蒙牛乳業(yè)憑借2018年以來的優(yōu)異表現(xiàn)，入選品牌貢獻(xiàn)榜首位。并以67.6億美元（約460億元人民幣）的品牌價值，位居最具價值中國品牌榜第27位，品牌價值同比提升了26%，這充分印證了蒙牛過去一年來在中國消費者心目中的品牌形象和認(rèn)同度顯著增強(qiáng)。

高品牌貢獻(xiàn)度是實現(xiàn)溢價有力支持。BrandZ品牌貢獻(xiàn)評估是在剔除金融財務(wù)及其他市場因素后，品牌本身究竟為企業(yè)價值做了多少貢獻(xiàn)。作為一種無形資產(chǎn)，它存在于消費者的頭腦中，評估形成的品牌聯(lián)想多大程度促使消費者選擇該品牌或為其支付溢價，進(jìn)而推動銷售。蒙牛在品牌貢獻(xiàn)榜單中排名首位，正是說明蒙牛過去一年來品牌建設(shè)卓有成效，并推動品牌價值大幅提升。

“引領(lǐng)潮流”（Trend-setting）和創(chuàng)新是品牌差異化的兩大支柱，蒙牛去年贊助世界杯帶來的品牌影響效應(yīng)凸顯，品牌價值的提升主要來自品牌差異化的貢獻(xiàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年世界杯期間，超500億人次通過各種媒介渠道接觸到了蒙牛品牌，有近2.4億人次消費者加入了蒙牛世界杯“掃碼贏紅包”活動，蒙牛品牌力提升11.4%。

事實上，在國內(nèi)品牌乳企行列，蒙牛與體育運動的關(guān)系尤為密切。蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放曾表示，牛奶和體育運動之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，它們都能夠給人們帶來健康和歡樂。長期以來，蒙牛一直積極支持國內(nèi)各項體育賽事，從全國大學(xué)生3對3籃球賽，到中國網(wǎng)球公開賽、北京國際馬拉松賽，蒙牛始終致力于通過支持國內(nèi)賽事，為中國邁向體育強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。一周前，蒙牛集團(tuán)剛與第十四屆全國冬季運動會（簡稱“十四冬”）籌備委員會簽訂合作協(xié)議書，正式成為2020年第十四屆全國冬運會官方合作伙伴，為實現(xiàn)“三億人上冰雪”的目標(biāo)貢獻(xiàn)自己的力量。

BrandZ? 和BAV集團(tuán)主席David Roth表示，中國股市過去一年的震蕩行情讓中國的品牌經(jīng)歷了真正的“壓力測試”。但是，高價值的品牌經(jīng)受住了考驗，繼續(xù)跑贏大市，股價屢創(chuàng)新高，抵消了市場調(diào)整所帶來的影響。

蒙牛同樣是這方面的踐行者和獲益者。過去一年中，蒙牛在業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、奶源、品牌等方面持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)，開啟高質(zhì)量發(fā)展的新階段。其一，核心業(yè)務(wù)板塊齊頭并進(jìn)，新業(yè)務(wù)布局初見成效，成為高質(zhì)量發(fā)展的“雙引擎”。其二，順應(yīng)消費升級趨勢，創(chuàng)新產(chǎn)品品類和結(jié)構(gòu)，為高質(zhì)量發(fā)展提供新動能。其三，蒙牛對標(biāo)世界一流、持續(xù)加強(qiáng)投入，推動品質(zhì)和品牌全面提升，助力高質(zhì)量發(fā)展引擎騰飛。其四，前瞻性地完成了奶源戰(zhàn)略布局，為推動高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。

2019年恰逢蒙牛成立20年， 20年來，蒙牛實現(xiàn)了有目共睹的高質(zhì)量發(fā)展。面向未來，隨著中國消費結(jié)構(gòu)的升級、國家奶業(yè)振興戰(zhàn)略的實施，蒙牛將著力提升品牌能力、銷售能力、數(shù)字化能力、研發(fā)創(chuàng)新能力、高效營運能力、組織保障能力，推動高質(zhì)量、高水平發(fā)展，向2020戰(zhàn)略目標(biāo)發(fā)起沖刺，加速打造創(chuàng)新引領(lǐng)的百年營養(yǎng)健康食品集團(tuán)。

與此同時，在“走出去”整合優(yōu)質(zhì)資源的過程中，蒙牛的產(chǎn)品和品牌在海外已備受認(rèn)可，截至2018年底，蒙牛產(chǎn)品已在新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、緬甸、柬埔寨、蒙古等國家和中國香港、澳門地區(qū)售賣。2019年，蒙牛將繼續(xù)保持開放姿態(tài)，以品質(zhì)為根基、以創(chuàng)新為驅(qū)動，“引領(lǐng)”中國乳業(yè)向世界舞臺中央邁進(jìn)。