訂閱用戶超1億！ 一季度Spotify表現(xiàn)超華爾街預(yù)期

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音樂(lè)流媒體平臺(tái)Spotify在周一美股盤前發(fā)布的2019財(cái)年一季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，其訂閱用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億，同比增長(zhǎng)32%，增長(zhǎng)速度超過(guò)華爾街預(yù)期，并達(dá)到其業(yè)績(jī)指引區(qū)間的上限。

在今年一季度，Spotify訂閱人數(shù)增加400萬(wàn)，其總訂閱人數(shù)超過(guò)1億。之前華爾街的預(yù)期是一季度Spotify增加300萬(wàn)訂閱用戶。

在全球多個(gè)市場(chǎng)中，美國(guó)和加拿大市場(chǎng)的增長(zhǎng)十分惹眼，公司推出的家庭促銷計(jì)劃也令付費(fèi)用戶增長(zhǎng)迅速。其中，美國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)尤其引人注意。

Spotify的CFO Barry McCarthy指出：

美國(guó)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，以至于如果美國(guó)市場(chǎng)一旦風(fēng)吹草動(dòng)，我們?cè)谌蚱渌貐^(qū)的市場(chǎng)將很難有優(yōu)異的表現(xiàn)。所以大家知道，我們必須讓美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。不過(guò)，并沒(méi)有哪一種單一的促銷及市場(chǎng)手段維持美國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁狀態(tài)。

此外，Spotify在谷歌上的促銷活動(dòng)以及Spotify和視頻流媒體Hulu的聯(lián)合促銷也對(duì)訂閱用戶增長(zhǎng)貢獻(xiàn)良多。

周一，Spotify微跌0.08%，報(bào)收138.14美元。

Spotify尋求可持續(xù)的盈利模式

英國(guó)金融時(shí)報(bào)指出，盡管Spotify已經(jīng)有了1億的訂閱用戶，但是這家音樂(lè)流媒體公司正在尋求長(zhǎng)期、可持續(xù)的盈利模式。

今年，Spotify買下了三家播客（podcast）創(chuàng)業(yè)企業(yè)Gimlet Media，Anchor和Parcast。此外，Spotify也在投資非音樂(lè)領(lǐng)域，以便實(shí)現(xiàn)同競(jìng)爭(zhēng)者的差異化。

目前，音樂(lè)流媒體市場(chǎng)參與者眾多，包括亞馬遜、蘋果等在內(nèi)的巨頭都是Spotify強(qiáng)有力的對(duì)手。Spotify之所以買下播客平臺(tái)，就是希望得到其中的原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容，和已經(jīng)出版發(fā)行的音樂(lè)作品相比，Spotify也可以避免支付巨額版稅。

一季度業(yè)績(jī)：進(jìn)軍印度市場(chǎng) 毛利率24.7%，超業(yè)績(jī)指引

財(cái)報(bào)還顯示，一季度，Spotify的月活人數(shù)同比增長(zhǎng)26%達(dá)到2.17億，位于業(yè)績(jī)指引2.15至2.2區(qū)間的較低部分。

今年2月底，Spotify進(jìn)入印度市場(chǎng)，至此，該公司的業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到全球79個(gè)市場(chǎng)。在印度，Spotify進(jìn)入的第一周，就有超過(guò)100萬(wàn)人注冊(cè)了其賬號(hào)，該公司稱，印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)依然快于其預(yù)期，目前，在印度市場(chǎng)的用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)。

在3月，Spotify和谷歌的聯(lián)合促銷活動(dòng)擴(kuò)展到英國(guó)和法國(guó)市場(chǎng)，Spotify稱，這一策略在美國(guó)的成功，同樣有望在英法兩大市場(chǎng)得到復(fù)制。

Spotify同樣拓展和硬件廠商的合作。一季度，Spotify和三星達(dá)成合作，其APP將在三星手機(jī)中進(jìn)行預(yù)裝，購(gòu)買三星Galaxy S10的美國(guó)用戶將可以享受Spotify六個(gè)月的免費(fèi)會(huì)員。

此外，Spotify的學(xué)生優(yōu)惠活動(dòng)等仍在繼續(xù)。

財(cái)報(bào)還指出，報(bào)告期內(nèi)，會(huì)員訂閱帶來(lái)的收入為13.85億歐元，同比增長(zhǎng)34%，增速為過(guò)去四個(gè)季度中第三個(gè)季度加速。

每用戶平均營(yíng)收（ARPU）在報(bào)告期內(nèi)為4.71歐元，和去年同期基本持平（除去匯率因素，則比去年同期下降2%）。ARPU下行的壓力得到了緩解，但是Spotify依然認(rèn)為ARPU在本財(cái)年將會(huì)下行。

報(bào)告期內(nèi)，廣告支持的營(yíng)收為1.26億歐元，同比增長(zhǎng)24%，低于Spotify之前的指引。

一季度，Spotify毛利率為24.7%，超過(guò)上季度業(yè)績(jī)指引上限。其中來(lái)自會(huì)員收入的毛利率為25.9%，低于去年四季度的27.3%；來(lái)自廣告支持的毛利率為11.1%，低于上季度的22.1%。

財(cái)報(bào)還公布了該公司的二季度指引。Spotify預(yù)計(jì)公司二季度月活將達(dá)到2.22至2.28億，同比增長(zhǎng)23%至27%；付費(fèi)訂閱用戶將達(dá)到1.07至1.1億，同比增長(zhǎng)29%至34%；營(yíng)收將達(dá)到15.1億至17.1億歐元，同比增長(zhǎng)18%至35%；毛利率將在23.5%至25.5%之間。

華爾街見(jiàn)聞 曹澤熙